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Drive Appeal with Effective AD Creatives for Auto Brands

自動車業界はめまぐるしい変化を遂げているが、自動車広告も同様に進化すべきだろうか?自動車ブランドにとって効果的な広告フォーマットについて詳しくは、こちらをご覧ください。

インタースクローラー広告によるモバイル広告エコシステムのクリーンアップ

広告エコシステムの現状を一言で表すとしたら、それは汚染されているでしょう。

目障りな広告はデジタルセーフな避難所を汚し、良質なコンテンツを汚染します。消費者は常に不要な広告に目を通しますが、パブリッシャーや広告主は、無関係または不適切な広告掲載によってブランドの評判が損なわれるリスクにさらされています。それほど環境的な大惨事ではありませんが、ゴミが山積みになり始めていることは間違いありません。

インタースクロール広告は、モバイル広告環境を永久にクリーンアップするための鍵となるでしょうか?

調べるのを待たないでください。フルスクリーンモバイル広告の詳細と、それがブランドにどのように役立つかを見てみましょう。

インタースクロール広告の詳細

広告フォーマットの種類が非常に多いため、広告環境が汚染されているのも不思議ではありません。消費者の注意を引くための粘着性のあるバナー広告や迷惑なポップアップは、結局ウェブページのコンテンツから注意をそらし、消費者を遠ざけます。

今こそ、ブランドがゴミを捨てて、成果をもたらすインパクトのあるクリエイティブフォーマットに投資する時です。

スクロール間広告はまさにそれです。これらの視認性が高く、エンゲージメントの高いデジタル広告は、エクスペリエンスやコンテンツを損なうことなく消費者の注目を集めるのに理想的です。読者が訪問したページを下にスクロールすると、コンテンツが表示される仕組みになっています。ユーザーがスクロールしたとき プレースメントの 85% を公開、スナップして画面全体を引き継ぐことができます。

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インタースクローラー広告とインタースティシャル広告

インタースクロラー広告は、インタースティシャル広告などの他のフルスクリーン広告フォーマットと何が違うのですか?

すべてのフルスクリーン広告が同じように作成されているわけではありません。インタースクローラー広告とインタースティシャルフルスクリーンモバイル広告の主な違いは次のとおりです。

ユーザーエクスペリエンス

インタースクロール広告は、丁寧なユーザーエクスペリエンスを優先します。コンテンツとシームレスに統合され、邪魔になりません。一方、インタースティシャル広告は、従来の (そしてむしろ迷惑な) フルスクリーンポップアップ広告と同様に機能します。

Googleの専門家は、インタースティシャル広告は次のように設計されていると説明しています。 自然遷移点間に配置 コンテンツ内、段落間など。ただし、常にそうであるとは限らず、多くの場合、より煩わしく、読者が手動で広告を閉じるか、広告が終了するまで待つ必要があります。

ビューアビリティ

インタースクロラー形式は、本質的に他のフルスクリーン広告ユニットよりも見やすくなっています。これは、ページのコンテンツに直接組み込まれ、快適な広告体験が得られるためです。インタースティシャル広告も視認性は高いものの、読者が混乱に悩まされると、読み込み時間が遅くなり、直帰率が高くなることがあります。

罰則

インタースティシャル広告だけが、本当に魅力的というわけではありません。簡単に言うと、広告は混乱を招きますが、スクロール間広告はそれほど邪魔になりません。画面スペースが限られているモバイルデバイスでは、大きなインタースティシャル広告が非常に苦痛になることがあります。

これは、Googleが2017年に軽減しようとした問題でもあります。 ペナルティページ 邪魔な全画面ポップアップ広告が原因で、コンテンツにアクセスしにくくなった。サイト運営者も広告主も、迷惑なものよりも質の高いフルスクリーン広告体験を優先すべきです。

インタースクロール広告が広告エコシステムをクリーンアップする方法

デジタル広告環境のクリーンアップは簡単なことではありません。

インタースクロール広告が単にインタラクションが良いだけでなく、実際に成功を裏付ける指標があるのはそのためです。

インタースクロール広告フォーマットがブランド、ひいてはモバイル広告の世界にどのように役立つかを詳しく見てみましょう。

消費者の注目を集める

汚染された広告環境では、消費者の注目を集めることはかつてないほど困難になっています。インプレッションやリーチなどのビューアビリティ指標に注目しても、自社の広告が本当にオーディエンスの共感を呼んでいるかどうかを理解していないブランドが多すぎます。

はっきりさせておきましょう。広告が視認可能であるからといって、消費者が積極的に閲覧するわけではありません。

注目すべきは、将来を見据えたブランドを構築するだけでなく、広告エコシステム全体を支援するためにも、広告主が優先すべき新しい指標です。サイズもたまたまその1つです。 注目の主な要因つまり、インタースクロール広告は消費者の注目を集めるのに最も適しているということです。

フルスクリーン広告はほぼ見逃せません。スクロール間広告の仕様はモバイル画面のサイズにぴったり合います。動画などの魅力的なクリエイティブと組み合わせると、ブランドは広告から目立つようになります。

アイオンビュー時間を増やす

スクロール間広告の数字は嘘をつきません。Lumen Researchとの小規模な調査で、MOBKOIはフルスクリーン広告が高級小売店や多国籍エネルギー企業の注目広告にどのように役立ったかを発見しました。インタースクロール型広告フォーマットの視線表示時間は、標準的なモバイルディスプレイ広告の標準の 2.4 ~ 3 倍であることがわかりました。

同様に、どちらのブランドも、これらのフルスクリーン広告のおかげで、自発的なブランドリコールと促されたブランドリコールの両方が大幅に増加しました。

デジタル広告の世界では、消費者とつながるには数秒が重要です。見逃せないクリエイティブなインタースクロラー広告は、ユーザーの注意を引くために1秒1秒を大切にします。

より高いエンゲージメント率

すでに述べたように、スクロール間広告は見栄えが良いだけでなく、他のタイプのディスプレイ広告よりも何度も優れています。

最新によると Celtra クリエイティブ・インサイト・レポート、スクロール間エンゲージメント率は 4 倍高い ユニバーサルバナーよりも。他のタイプの広告と比較して、エンゲージメント率が群を抜いて最高でした。

メディア廃棄物を排除

もちろん、より良い広告フォーマットに投資することは、デジタル広告環境を一掃するための方程式の一部にすぎません。無駄をなくすことは、それ以上ではないにしても、同じくらい重要です。の採用 ゼロ・ウェイスト・メディアポリシー 現在の広告エコシステムを悩ませている汚染への寄与を止める最善の方法の1つです。

プレミアムサイトと見逃せない高品質のインベントリに焦点を当てたデジタル広告体験をキュレーションすることが重要です。フルスクリーン広告は、美しくインタラクティブなクリエイティブが視聴され、エンゲージメントが高まるように、見やすく、キャンバスが大きくなるように設計されています。

今こそ、ブランドがジャンク広告への投資をやめ、結果をもたらすインタースクロール広告のようなより少ない質の高い広告フォーマットで支出を最適化する時です。

インタースクロール広告を実装する際の課題

デジタル広告のエクスペリエンスを向上させるインタースクロール広告の機能には、重要な注意点があります。 正しく使用する必要があります

他の広告フォーマットと同様に、最良の結果を得るには、フルスクリーン広告をスマートに使用する必要があります。そのためには、まず、スクロール間広告が魅力的で最先端のクリエイティブを活用していることを確認することから始め、プレミアム環境への掲載にまで及びます。

しかし、これは言うは易く行うは難しです。インタースクロール広告は最高のデジタル広告クリエイティブを紹介するのに最適なキャンバスですが、広告枠はまばらです。このようなタイプのフルスクリーン広告は、デジタル広告の世界では比較的最近追加されたものです。つまり、広告枠は非常に求められていますが、広告枠は限られています。言うまでもなく、ブランドがスクロール間広告キャンペーンを拡大することは難しい場合があります。

インタースクロール広告にはクリエイティブな機会が無限にありますが、ブランドは在庫によって制限されることがよくあります。

補完的な広告キャンペーン

スクロール間広告のインベントリがまばらなため、フルスクリーン広告のみのキャンペーンを実施することは非常に困難です。幸い、その必要はありません。

インタースクロール広告は、他のさまざまな広告フォーマットと相性が抜群です。キャンペーンを成功させるには、従来のディスプレイ広告フォーマットがクリエイティブミックスに欠かせません。ハイパーエンゲージメントの要素は省くことができます。 楽しくて派手なクリエイティブアセット 必見のインタースクロールツールとして、ディスプレイ広告を活用してブランドアイデンティティとメッセージを強固なものにしましょう。

フルスクリーン広告は、拡張現実、バーチャルリアリティ、ゲーミフィケーションなどの創造性や挑戦的なトレンドを紹介するのに最適です。これにより、見逃せない広告だけでなく、消費者に訴える広告も作成できます。 欲しいです 関わること。

プレミアム・パブリッシング・ネットワーク

見事なスクロール間広告をゴミの横に置きたくありません。広告をプレミアム環境に置くと、ブランドイメージを保護しながら、メッセージが適切なオーディエンスに確実に届きます。

インタースクロール広告が不快なコンテンツを含むサイトに表示されてしまうと、ネガティブな印象を残し、美しいクリエイティブが打ち消されてしまう可能性があります。視覚的に魅力的な広告を作成するだけでなく、適切なオーディエンスが最大の効果を発揮できるように、適切な環境に広告を配置する必要があります。

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新年はどんな感じですか?抱負と前向きな変化。これは個人にとって、そしてもちろん企業にとっても、新たなスタートを切る機会です。しかし、ビジネス上の課題解決とはどのようなものでしょうか。

プロセスを合理化し、予算を最適化し、そしてもちろん消費者とのより有意義なつながりを築く機会はたくさんあります。貴社のビジネスが 2023 年に大きな変化を起こす準備ができているなら、メディア・ウェイストゼロのポリシーへの取り組みを検討してください。焦点を次の分野に移すことで 品質 広告のインプレッション数よりも広告のインプレッション数を増やすことで、組織を成功へと導くことができます。これは、1月の決定のブームを誰もが断念する時代はとうの昔のことです。

メディア廃棄物 101

ビジネスの世界では、廃棄物は無駄になった金額に相当します。だからこそ、企業はサプライチェーンの最適化に何百万ドルも費やして、余剰在庫を減らし、スペースを隅々まで活用しています。

しかし、メディア廃棄物はどうでしょうか?

組織は、マーケティングで発生する無駄を見落としがちです。消費者とつながり、十分な投資収益率を得るには、魅力的な広告キャンペーンを作成して世界中に発信するだけで十分だと考えられています。しかし、そうではありません。

実際のところ、多くの広告インプレッションは消費者には見られないため、ほとんどのデジタル予算は効果的に使われていません。

消費者がモバイル広告をどのように見て、どのように反応したかをより深く理解することで、広告主はメディア廃棄物がキャンペーンに及ぼしている影響をよりよく理解できるようになります。今こそ、広告主が一歩下がって、メディア・ウェイストゼロのポリシーに取り組むべき時です。

2023年に廃棄物ゼロのメディアポリシーを採用することの重要性

今ほど、廃棄物ゼロのメディアポリシーに取り組む時期はありません。メディア廃棄物の削減は、特に経済が不透明な時期には賢明なビジネス戦略です。として マーケティング予算の引き締まり、広告主が賢く支出し、制作できるコンテンツの量よりも広告キャンペーンの質に重点を置くことが重要です。

つまり、デジタルマーケティングは定着しつつありますが、広告主がコンテンツを宣伝および配信する方法を変える必要があります。

他のメディア企業がどのようにパラダイムシフトを経験しているかはすでにわかっています。たとえば、Netflixはオリジナルコンテンツを大幅に削減しています。ウォールストリートジャーナルによると、ストリーミングの巨人は新しいタイトルの追加を減らそうとしています。 品質へのさらなる重視 プロダクション。これは、リーチよりも収益が最も大きいプログラムを優先する方向へのシフトです。

コンテンツの過剰摂取により、消費者の広告クリエイティブの疲労や組織の広告費の浪費につながっています。現在、メディア企業や広告主は、量よりもコンテンツの質に再び注目するようになっています。

広告疲労の克服

消費者がかつてないほど多くの広告クリエイティブに直面していることは周知の事実です。最近の調査によると、平均的な人は周りを見渡しています。 1 日あたり 10,000 件の広告。 これは10年前の2倍以上です。

平均視聴回数

10

k

1 日に平均的なユーザーが目にする広告の数

Man looking on mobile phone

実際、消費者は1日に非常に多くの広告を見ているため、チューニングのプロになっています。多くの消費者は、スクロールマインドセットに陥っているため、何も考えずにソーシャルメディアに掲載された広告をうっかりスワイプします。また、こうした注意散漫を防ぐために広告ブロッカーを利用する人もいます。

多くの広告主は、広告の疲れを解消するために、クリエイティブでターゲットを絞った派手なポップアップやバナーにより多くの資金を投入しています。このような破壊的なマーケティング戦略は、しばしば逆効果になります。ほとんどの人は、これらの広告に驚かされるどころか、邪魔で混乱を招き、不快だと感じています。Zippiaが収集した調査によると、推定では 米国の消費者の 90% ターゲットを絞った広告が邪魔で迷惑だと感じる。

消費者が最も望んでいないのは、邪魔で破壊的な広告であることは明らかです。むしろ、コンテクストに即した環境で、魅力的で魅力的なクリエイティブを、喜んで受け入れてくれる環境で見せたいと考えています。

フォーブスの専門家 まとめると疲れ 最高だと言って...

Quote Marks Symbol

「覚えていない人が思い浮かばない広告は、荒れ果てた森に落ちることわざの木です。」

Forbes Brand Logo
フォーブス

広告疲労の軽減とメディアの無駄の排除は密接に関係しています。礼儀正しくて魅力的な広告をプレミアム環境に配置すれば、消費者を苛立たせることなく、広告費を最大化し、ブランド認知度を高めることができます。

2023年にメディア廃棄物をなくす3つの方法

新年に向けてメディア廃棄物を永久に排除し、メディア廃棄物ゼロポリシーに移行する準備はできていますか?ここでは、「少ないほど良い」アプローチでモバイル広告費を最大化する方法を 3 つご紹介します。

プレミアム環境に質の高い広告を配信

Icon Number One

関連する あなたのブランドに。多くのマーケターは、ソーシャルメディアがデジタルマーケティングに最適なプラットフォームであると考えています。これらのサイトは 1 日に何百万人ものユーザーが利用しているため、広告に対する視線(およびエンゲージメント)がもっと増えると思うでしょう。

しかし、ソーシャルメディアはコンテンツでほぼ圧倒されています。最近の調査では、ユーザーの 74% が 広告が多すぎると思う ソーシャルメディアで。さらに興味深いことに、63% のユーザーが、これらのチャネルで広告されているものはごくわずかであると答え、それが広告の疲労につながりかねないと答えています。インプレッションを無駄にしないための最善の方法の1つは、質の高いコンテンツを魅力的な環境に置くことです。


ユーザーはソーシャルメディアにアクセスして売られることはありません。ソーシャルメディアユーザーはこれらのプラットフォームを利用していることが何度も研究で示されています フォーム接続、他の人と交流し、楽しんでください。広告に反応して、ほとんどの場合、これらのサイトでのユーザー体験に支障をきたすような広告を見つけることは避けたいものです。

無駄を減らしたいと考えている広告主様は、より多くの予算をプレミアムサイト運営者サイトのプレミアム広告プレースメントに振り向けることを検討してください。その理由は?1つは、消費者がソーシャルメディアを無意識にスクロールしたりスワイプしたりする場合よりも、記事を読むときの方がスクロールが遅く、意図的になる傾向があることです。実際、あるプラットフォーム管理の専門家によると、平均的なソーシャルメディアユーザーは エンパイアステートビルの高さを毎日スクロールします 各ソーシャルメディア広告に平均1.7秒しか費やしていません。それに比べて、人気のあるサイト運営者のウェブサイトに掲載された広告の視聴時間は 秒。

もちろん、すべてのウェブサイトが同じように作られているわけではありません。プレミアムサイトとインベントリに焦点を当てたメディアプランをキュレーションすることが重要です。消費者は、評判の悪いサイトに埋め込まれた小さなバナーや迷惑なポップアップよりも、ニューヨークタイムズの丁寧なフルスクリーン広告に反応する傾向があります。

モバイル広告をどこに配置するかは、メディア支出の無駄を避けるために取るべき最も重要なステップかもしれません。

List of Publishers on mobile phone

見逃せない鮮やかなキャンバスを活用

Icon Number Two

広告の疲労と並んで、広告の盲点も広告主が直面している問題の1つです。消費者は広告を無視するのが上手になり、それが当たり前になっています。「バナー・ブラインドネス(Banner Blindness)」は、ウェブユーザーがどのように意識的または無意識的にバナー広告を無視するかを表す現象としてよく知られています。

フォーブスが説明しているように、これは そして失明 「ユーザーに広告が表示されないというだけでなく、その広告に表示されているものがユーザーに登録されない可能性があることも意味します。」

消費者の注目を集める最良の方法は?より大きく、より優れた広告フォーマットに投資すること。フルスクリーン広告は見逃せません。キャンバスが大きくなると、美しくインタラクティブなクリエイティブを視聴してエンゲージメントを高めることができます。

広告プレースメントのメディアとコンテキストは重要ですが、人々を魅了し、注目を集めるのはクリエイティブの質です。フルスクリーン広告には、より興味深いインタラクティブな要素がぎっしり詰まっている場合もあります。から インタラクティブ動画広告アドバゲーム、モバイル広告コンシューマーを作成できます 欲しいです キャンペーンを成功に導くためにご協力ください。

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透明性の高い報告と注意に基づく測定へのシフト

Icon Number Three

インプレッションとビューアビリティはもはや役に立ちません。広告がビューに表示されたからといって、必ずしもそのコンテンツが消費者に見られ、吸収されているとは限りません。

真の廃棄物ゼロのメディアポリシーでは、マーケターは手の届かないところまで進み、A) トラッキングを開始する必要があります まさに 広告が掲載されている場所、B) 消費者の注目を集めているかどうかそういうわけで、 業界全体 ビューアビリティから脱却し、新しいユニバーサル指標として注目度が採用されています。

Quote Marks Symbol

「ビューアブルにするだけでは十分ではありません。人々が広告に注目していることを知る必要があります。」

Jen Faraci Profile Picture
ジェン・ファラチ
Digitas ノースアメリカ最高データ責任者

高度なアイトラッキングテクノロジーを搭載し、 ブランドキャンペーンのアテンション指標 インビュー時間、露出時間、画面領域などが含まれます。これらの要素は、ユーザーが広告をダイジェストするのにどれくらいの時間を費やしているかを予測するのに役立ちます。広告主はこれらのレポート指標を使用してパフォーマンスを追跡し、クリエイティブやメディアプレースメントの変更を通知してモバイルキャンペーンを最適化できます。

適切な測定とレポートを実施することで、広告主は注意とインプレッション(多くの場合無駄になる)に基づいてメディアを購入する方向に動くことができます。メディアの無駄をなくすためのあらゆる方法の中でも、成果ベースの購入こそが、まさに「廃棄物ゼロ政策」の至高の目標です。

アテンションエコノミーでの繁栄:
雑音の中でも目立つ

デジタル広告の世界では、ビューアビリティの支配は終わりを告げました。

eMarketerの専門家はそれを強調しています 注目度は急速にビューアビリティを失いつつある どの広告指標が広告主に好まれるかということになると。消費者がメッセージをただちらっと見たのではなく、本当に気づき、吸収したかどうかを評価することは、結果を測定しようとする広告主にとって非常に貴重であることが証明されています。

この権力の急激な変化は、そう遠くない将来ではなく、すでに起こっています。eMarketerのレポートによると、世界中の広告主の 96% が、今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用する傾向があるとのことです。

この変化への備えはできていますか?

アテンションエコノミーとは何か、そしてブランドがどのようにしてノイズを乗り越えて消費者の注目を集めることができるかを詳しく見ていきましょう。

96

%

今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用すると回答した広告主の割合は

Eye Tracking

アテンションエコノミーを詳しく見る

今こそ、アテンション・エコノミーにふさわしい注目を集める時です。

ニールソンの専門家によると、「注意力はその1つです。 最も貴重な資源 デジタル時代の。」一日にどれだけの情報が提供されるか考えてみてください。私たちはニュース、ビデオ、番組などをオンラインですぐに入手できるようにしています。デジタル広告も混在していますが、アテンションエコノミーの犠牲になることがよくあります。

このような豊富な情報にアクセスできることは、過去の人々にはなかった贅沢品ですが、負担になることもあります。見るべき情報は無限にあるものの、1 日は 24 時間しかありません。さらに重要なのは、私たちの精神的処理能力がこれまでと同じままであることです。一日に目にする広告のすべてを処理することは不可能です。

ニールソンが率直に言うように、今日の社会では、情報ではなく注意が制限要因です。

消費者の関心の変化

広告主にとって課題となっているのは、コンテンツの豊富さだけではありません。また、消費者はどこに注目するかをより意識的に考えています。インターネット上には人間の脳が処理するにはコンテンツが多すぎるため、広告の大半は 数秒で忘れられる または疲労によるガラス張りのカバー。彼らがオンライン広告をチューンアウトする方法に精通しているのも不思議ではありません。

ほとんどの場合、消費者は単に情報を求めているだけで、それ以外はほとんどありません。バークレー・エコノミック・レビューは、私たちがインターネットにアクセスすると、どのようなことが起こるのかを強調しています。 目標を念頭に置いて。それが質問の答えを見つけることであれ、ニュースを見つけることであれ、調査を行うことであれ、欲しいものを手に入れたら、サイトを離れます。このようなシナリオでは、広告主はオンラインで消費者の注目を集めるために苦しい戦いを繰り広げています。

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「豊富な情報クリエイターは注意力の欠如」

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ハーバート・A・サイモン

簡単に言えば、人間の注目は希少で貴重な商品であり、それを捉えることはますます困難になっています。私たちが知っているアテンションエコノミーの定義を思いついたノーベル賞受賞者のハーバート・A・サイモンがかつて予言した未来がここにあります。

アテンションエコノミーで目立つためのヒント

ニールセンは、 注目を集める広告をデザインしなければならないというプレッシャー 成長するだけです。すでに経験していると思いますが、動画の自動再生、ポップアップ、スキップできない広告フォーマットは、あまり人気がないにもかかわらず当たり前のことです。消費者の注目を奪い合うこの競争では、視聴回数の質を犠牲にすることが陥りやすい落とし穴です。

では、御社の広告が視聴され、エンゲージメントされた10,000件の広告の1つであることをブランドがどのように確認できるのでしょうか。

スポットライトを共有しないでください

デジタル時代に目立つには、注目を集める必要があります。混雑した地域では、広告が視聴時間をめぐって他の広告と競合することは避けたいものです。インタースクロール広告のようなフォーマットは画面の 100% を占めるため、ほぼ見逃せません。

これらの広告は平均視聴時間を10秒以上短縮します。これはこの経済にとって不可欠です。さらなる調査により、フルスクリーンでインタラクティブなモバイル広告の注目率は 3-5倍高い モバイルディスプレイの標準よりも。

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全画面インタースクロール形式を採用したキャンペーンでは、モバイルディスプレイの標準の3~5倍の注目率が得られます。

また、最も多くのスペースを占有しているだけでなく、画面上で唯一のブランドになることも重要です。これがMOBKOIがブランドがノイズを打破するのを支援する方法です。消費者の画面に注目を集める広告が1つ表示されると、全体的な指標が向上します。

広告を掲載する場所は、さまざまな意味で重要です。広告をプレミアムウェブサイトに掲載するだけでなく、広告の視認性を損なうことなく完全に行えるようにする必要があります。

プログラマティック広告では、広告が不快なスティッキーバナー、ポップアップ、ビデオオーバーレイと競合することがよくあります。これはユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼし、苦労して作成した広告の妨げになる可能性があります。

Bad vs Good Example

知ってた?

パブリッシャーダイレクトのメディア購入戦略を実施することで、この問題を回避できます。真の課題は、パブリッシャーによる直接購入を拡大することにあります。MOBKOIでは、5社であろうと50社であろうと、出会うすべてのパブリッシャーが邪魔な広告をブロックできるようにインフラストラクチャを構築しました。これにより、クリエイティブなコンテンツが画面を支配し、注目を集めることが保証されます。

ドウェル・タイムを無視しないでください

滞留時間とは、基本的に、広告またはサイトの閲覧やエンゲージメントに費やされた合計時間のことです。

前述したように、デジタル広告の平均滞在時間はわずか1.2秒です。MarketingWeekは、この調査を詳しく説明し、統計的に有意な相関関係を明らかにしました。 ドウェルタイムとプロンプトリコール。実際、わずか2秒の滞留時間が、想起を促されたのは 28% に相当します。つまり、消費者は広告と広告の背景にあるブランドの両方を覚えているということです。滞留時間を 14 秒に増やす 促されたリコールはほぼ2倍になります

つまり、滞留時間が長くなると、広告のインプレッションが 2 倍のインパクトをもたらす可能性があるということです。そして、MOBKOIで見てきたことを踏まえると、この体験は真実です。

アテンション測定の大手企業であるLumen Researchと共同で実施した最近の調査により、魅力的なフルスクリーン広告フォーマットは、モバイルディスプレイの標準の3〜5倍という非常に高いアテンション率をもたらすことがわかりました。この調査では、視聴時間と注意率が高いと、他のブランドリフト指標も増加することがさらに確認されました。

ある高級ファッションブランドでは、インパクトの強いスクロール形式が平均2.6秒間注目を集めました。これは、1,000インプレッションあたり約2,286秒でした。このレートはアウトストリームの動画標準の 1.5 倍で、 モバイルディスプレイ標準の3倍。さらに、このキャンペーンでは 19% が自発的リコール、54% が即時リコールとなり、業界平均を大幅に上回りました。キャンペーン全体では、ブランドの選択肢が 8% 増加し、同様の広告フォーマットのデジタルキャンペーンの平均範囲を上回りました。

MOBKOIはすべての広告インプレッションを大切にします

広告主が創造性とアテンション測定の完璧なバランスを見つければ、魔法のようなことが起こります。評判の悪い複数のサイトに何百もの標準的なディスプレイ広告を掲載するよりも、適切なコンテクストで適切な消費者の前に広告を掲載する方が収益性が高くなります。これは、特にプログラマティック業界において、業界を悩ませている根本的な欠陥です。プログラマティックはインベントリの売買には便利な方法ですが、画面の 100% シェアを保証したり、ポップアップをブロックしたりすることはできません。

優先順位付け 品質 広告の数量を超える広告の数 (クリエイティブとプレースメントの両方の観点から)は、アテンションエコノミーで目立つための真の方法であり、あなたのメッセージが10,000通のメッセージの1つになるようにするためのものです。

MOBKOIは、注目を集める広告を作成するための公式をマスターしました。インタースクローラーなどのインパクトの強いフォーマットの組み合わせと 超魅力的なクリエイティブ 広告の影響を最大化するために最適なバランスを取ります。また、サイト運営者直結のプレミアムネットワークでは、広告の掲載場所を常に把握できるため、ブランドを保護し無駄を減らしながら、すべてのインプレッションをカウントできます。

ブランド構築に数えきれないほどの費用と時間を費やしてきましたが、不適切な場所に広告が掲載されたために評判が損なわれることは避けたいことです。

つまり、ブランドセーフティを優先する必要があるのはそのためです。ブランドのイメージと評判を守るために積極的に取り組めば、コストがかさむ可能性のあるミスアップを回避できるだけでなく、消費者とのつながりを強化することにもつながります。

ブランドセーフティを偶然に任せないでください。ブランドの安全性と適合性、およびイメージを保護するために講じることができる対策について詳しくは、以下をお読みください。

ブランドセーフティのABC

デジタルマーケティングを正しく理解していれば、ブランドセーフティは思ったほど簡単になります。Amazonが説明するように、「デジタル広告におけるブランドセーフティとは ブランドの評判を守る 広告を出すとき。」広告が不適切なウェブサイトに表示されたり、攻撃的なコンテンツと一緒に表示されないようにすることがすべてです。

基本的に、ブランドセーフティは広告の全体像に注目します。広告が有名でブランドに沿ったものであっても、不適切なウェブサイトに掲載されると、ブランドの評判や消費者の意見が損なわれる可能性があります。同様に、組織がアドフラウドを防止するのにも役立ちます(これについては後ほど詳しく説明します)。

細部にこだわらなければ、ブランドセーフティは簡単に実現できます。

広告

ブランドは、広告に適用されるブランドセーフティガイドラインを常に用意する必要があります。ブランド広告にとって重要なことだけでなく、広告を掲載すべき場所と掲載すべきでない場所についても説明する必要があります。このような好ましくないウェブサイトを避けることで、ブランドを保護し、広告が不正なクリックを引き起こさないようにすることにもなります。

モバイル広告とデスクトップ広告では、ブランドセーフティを最優先する必要があります。

ブランド評判

すでに述べたように、ブランドセーフティとはブランドの評判を守ることです。ブランドは組織の最も貴重な資産です。消費者の注目を集めるために、何年もかけて数え切れないほどの費用をかけてイメージを磨いてきたことでしょう。今こそブランドを安全に保つ時です。

[コンテンツ]

不適切なコンテンツの横に広告が表示されるのは避けたいものです。繰り返しになりますが、メッセージがブランドやターゲットとする消費者に関連するものであっても、攻撃的なコンテンツを含むサイトに表示されていると、否定的な印象を残す可能性があります。

コンテキストに関連するサイトに広告が表示されるようにする必要があるだけでなく、それらのサイトの他のコンテンツがブランドセーフティ基準を満たしていることもさらに重要です。

ブランドセーフティとブランド適合性

ブランドセーフティとブランド適合性は密接に関係しています。ブランドセーフティとは、危険な広告環境を避けることです。危険な環境とは何かについて多くのマーケティング担当者が意見を一致させるため、これは包括的な用語としてよく使用されます。一方、ブランド適合性はより微妙で、ブランドに合わせて調整されます。

オラクルが説明しているように、ブランド・セーフティが行き詰まることが多い場所では、ブランド適合性が向上するということです。ブランド安全対策の多くは、その中心にあります。 安全でないパブリッシャーをブロックする 広告への入札は禁止されていますが、だからといってすべての安全なウェブサイトが実際にブランドやオーディエンスに適しているわけではありません。

つまり、ブランド適合性は広告にコンテキストをもたらすということです。つまり、適切な環境で適切なオーディエンスにコンテンツを表示して、より深いレベルでユーザーに広告をアピールすることです。

このブランド適合性の例を考えてみましょう

あなたは健康的なライフスタイルウェアラブルを販売している企業です。健康への意識とフィットネスを重視することは、ブランドアイデンティティの重要な部分です。ブランド適合性ガイドラインの一部として、 決して 喫煙、過剰摂取、アルコールの乱用を宣伝するウェブサイトに広告を掲載したい(これらは思った以上にたくさんあります!)。健康志向の他のコンテンツも掲載されているサイトだけに広告を掲載することさえできるかもしれません。

他のブランドにとっては、喫煙サイトに広告を掲載することは理にかなっています(そして有益でさえあります)。しかし、健康的なライフスタイルブランドにとっては、評判を傷つける可能性があります。

つまり、ブランド適合性は、ブランドセーフティをよりパーソナルなレベルに引き上げるということです。これがないと、広告はイメージを危険にさらすと同時に、特定のオーディエンスにアピールする最良の機会を逃してしまう可能性があります。

ブランドセーフティはあなたにとってどのような意味がありますか?

お分かりのように、ブランドセーフティは最も重要な用語ですが、ブランド適合性はアイデンティティと価値観に合わせて調整されます。広告主もパブリッシャーも、自らを守るためにブランドセーフティを優先すべきです。

広告主にとってのブランドセーフティ

広告主と代理店は、ブランドアイデンティティの保護に積極的に取り組む必要があります。すでに説明した内容の多くと同様に、安全でないサイト運営者を入札リストからブロックする対策を講じることができますし、URL やキーワードのブロックリストを設定している場合もあります。

出版社にとってのブランドセーフティ

ブランドセーフティの重視の多くは広告主向けですが、パブリッシャーもブランドセーフティソリューションの恩恵を受けることができます。サイト運営者は、コンテンツに関連する質の高い広告のみをウェブサイトに掲載することで、ブランドを強化し、広告詐欺やボットトラフィックなどの潜在的なリスクを軽減できます。

ブランドセーフティガイドラインの強化

では、ブランドを保護し、広告詐欺を回避するにはどうすればよいでしょうか。ブランドセーフティには、特にどのサイトが適しているかを判断する際には、万能のソリューションはありません。 あなたのブランド。もちろん、画像を保護し、アドフラウドを回避するためにできることはいくつかあります。

先ほど触れたように、特定のURLをブロックしたり、ネガティブ/ポジティブキーワードを使用したりすることは、ブランドが広告が表示される場所を保護するために使用できる戦術の1つです。しかし、これは完全な解決策ではありません。

ブランドを保護する他の方法をいくつか見てみましょう。

ベストブランドセーフティソリューション

ブランドセーフティに関しては、テクノロジーは両刃の剣でした。ある意味では、広告主がインベントリをブロックしやすくなりました。ただし、マーケターにとっては複雑な問題もあります。デジタルマーケティングソリューションの中には、広告主に安心感や統制感を誤って与えているものもあります。

ここでは、最高のブランドセーフティソリューションと、それらを活用する方法をいくつか紹介します。

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パブリッシャー・ダイレクト・ネットワーク

広告主が広告を掲載するサイトと直接連携するパブリッシャーダイレクト広告は、しばらくの間プログラマティック広告に後れを取っていました。後者はスピードと柔軟性を約束していましたが、パブリッシャーダイレクトに移行するのはやや面倒でした。

プログラマティック広告には詐欺やブランドセーフティの懸念が蔓延していることが明らかになったため、その傾向はパブリッシャーダイレクトに振り戻されつつあります。フォーブスの専門家は、プログラマティック広告ではアドフラウドが一般的であり、その対策には高価なサードパーティツールが必要になることが多いと説明しています。場合によっては、悪意のある人物が抜け穴を利用して次のことを行えることもあります。 評判の良い買い手と売り手を装う 誤ったクリックやインプレッションを生み出すこと。これは大きな問題です。フォーブスが最近のレポートでインターネットトラフィックの 39% が不正なボットから来ていることが明らかになっています。

初期の頃から、 プログラマティック広告には問題がありました 広告主のコンテンツがヘイトスピーチや不適切な内容の横に表示されないことを保証します。残念なことに、それらは 問題は続いているだけです

一方、パブリッシャーダイレクト広告は、不正トラフィックの影響を大幅に減らすことは言うまでもなく、何よりも広告主の手に委ねられます。このモデルでは、広告主は広告の横に表示されるサイトとコンテンツを選択します。パブリッシャー向けのプライベート・ダイレクト・ネットワークの台頭により、パブリッシャー・ダイレクトのスピードはプログラマティックの速度に匹敵するようになりました。しかも詐欺は一切ありません。

パブリッシャーのダイレクト広告への投資は、ブランドの安全性と適合性への投資です。

Group of people looking at a computer screen

コンテクストインテリジェンス

いつも言っているように、コンテンツが王様なら、 コンテキスト・イズ・クイーン。片方がなければもう片方は成り立ちません!

広告に注目してもらうためには、コンテキストが重要であることは間違いありませんが、ブランドセーフティのための重要なツールでもあります。コンテンツが適切な環境に配置されていることを確認するだけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性のある不快なコンテンツから遠ざけることも重要です。

アマゾンが指摘しているように、 コンテクストターゲティングの課題 それをリアルタイムで実現しています。世の中には膨大な量のコンテンツを把握するのが難しい場合があり、前述のように、特定のURLやキーワードをブロックするだけでは、実際には新しい視聴者にリーチする機会を逃してしまう可能性があります。

解決策はコンテクストインテリジェンスです。基本的に、これはご存知のコンテクストターゲティングと、ブランド適合性という核となるアイデアを組み合わせたものです。全体的に安全であるだけでなく、ターゲットオーディエンスや潜在的な消費者にも関連性のあるサイトを見つけることがすべてです。ブランドセーフティのガイドラインを満たしていないコンテンツを含むサイトを除外し、これまで見過ごしていたかもしれない新しい機会を見つけることができます。

コンテクストインテリジェンスにより、マーケティング担当者はオーディエンスについて知っていることを活用してブランドを守ることができます。ウェブサイトやキーワードだけでなく、サイトのオーディエンスの全体像や、サイトセクション、業種別のコンテンツなどのその他の要素も調べることで、広告の関連性が高まり、ユーザーエクスペリエンスを補完するものであることを確認できます。

A man giving a detailed presentation

透明で詳細なレポート

もちろん、最も重要なブランドセーフティツールの1つであるレポートも忘れてはなりません。ブランドセーフティへの取り組みを追跡しなければ、戦略が機能しているかどうかは手遅れになるまでわかりません。

多くの場合、マーケターは目が見えないままになり、広告が実際にどこで掲載されているかをほとんど把握していません。これは特に、オープンマーケットのプログラマティックに過度に依存しているブランドに当てはまります。

すでに述べたように、公開市場ではアドフラウドが引き続き悩みの種となっています。マーケターがリーチとスケールに重点を置きすぎている場合と比べると、 品質、彼らは自分たちのキャンペーンが成功したと信じて夢中になることがあります。しかし実際には、広告費用やインプレッションの多くが、不正な広告サイトや広告主向けの広告サイト、あるいは質の低いパブリッシャーや広告枠に向けられている可能性があります。

代わりに、広告プラットフォームとパートナーを評価する際には、完全に透明なサイトレベルのレポートを優先してください。

初日から 100% の透明性

業界標準を超えるMOBKOIは、サイトリストの完全な透明性と詳細なパフォーマンスレポートをすべてのクライアントに提供します。

ビジネスの成長が停滞するのは気が引けるかもしれませんが、それが新しい常識である必要はありません。

かつて優れていたマーケティング戦略が成果を上げていない場合は、一歩下がって、広告費をどこに費やしているかを再評価する時が来ました。古い習慣を捨て、将来を見据えたデジタルマーケティングに投資することで、業績の停滞を克服する方法について詳しくは、以下をお読みください。

パフォーマンス・プラトーの定義

おそらく、「パフォーマンス・プラトー(Performance Plateau)」という言葉を聞いたことがあるでしょう。

多くの人が、スポーツ、トレーニング、または職場でのパフォーマンスの停滞について話します。基本的には、どんなにハードなトレーニングやトレーニングをしても、進歩が停滞しているように思える段階に達したときです。

パフォーマンスの停滞が個人にどのように影響するかに重点が置かれていますが、ブランドのパフォーマンスにも影響する可能性があります。

Platau Graph

MarketingWeekによると、ビジネスの成長が停滞するのは、ブランドが 従来のマーケティングミックスの成功 レベルオフ。当初のマーケティングキャンペーンはもはや効果がなく、ブランドの成長は停滞しています。

パフォーマンスの停滞期を迎えることは、パフォーマンス志向のブランドにとって特にストレスになります。数字が停滞すると、すべてが失われているように見えることがあります。

パフォーマンスの停滞から逃れる人はいますか?

業績の停滞は、新規ブランドや成長中のブランドだけの問題ではありません。これは、さまざまな理由で、いつでも、誰にでも起こり得ます。

中小企業から中規模のB2Bブランド、B2C分野の主要企業に至るまで、新しいブランドも有名なレガシーブランドも同様に成長が停滞する可能性があります。ただし、業績が停滞しているブランドに共通するテーマの 1 つは、以下の点を重視していることです。 パフォーマンス・マーケティング マーケティングパフォーマンスというよりは

すぐにわかるように、ブランドがパフォーマンスを測定できるのはここまでです。

パフォーマンス・マーケティング:
パフォーマンス・プラトーの背後にある犯人

ただし、ちょっとした秘密をお伝えします。同じパフォーマンスマーケティング戦略を使用し、時間の経過とともに同じ結果を期待することは、持続可能ではないということです。

ブランドが予算を削減する方法を探し、これまで効果があったファネルの底辺のパフォーマンスマーケティングに注力しようとすると、その数は停滞します。

マッキンゼーの専門家たちもこの考えに賛同しています。データ主導型のパフォーマンス・マーケティングは、具体的で測定可能な結果をもたらすため、広告主に好まれることが多いです。一方、ブランド・パフォーマンス・マーケティング(これについては後ほど詳しく説明します)は、測定するのがより困難ですが、不可能ではありません。

マッキンゼーは、これが原因で多くのCMOが活躍していると説明しています マーケティング支出をシフトさせる ファネルの最下層にいる顧客を捉えるためですパフォーマンスマーケティングでは、この支出を正当化するのは簡単ですが、顧客の需要を生み出し、消費者の注目を集めることができるファネルの最上位マーケティングが犠牲になります。ブランドにとって、パフォーマンスが停滞している原因を特定するのは難しい場合があります。結局のところ、通常のマーケティング戦略では結果が出なくなるのは驚くべきことです。

このようにファネルの底辺のキャンペーンに重点を置くことで、すぐに良い結果が得られる可能性はありますが、持続可能ではありません。購買意欲のある顧客層は間もなく枯渇し、強力なトップオブファネルキャンペーンがなければ、これ以上の顧客獲得は望めません。

つまり、パフォーマンスマーケティングのみに焦点を当てることが、ブランドが停滞する原因となることが多いということです。これは、顧客との有意義なつながりを築き、ブランドロイヤルティを構築することの利点を無視する近視眼的なソリューションです。

Funnel Graph

ブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングの違い

結局のところ、業績が停滞するか、新たな高みに達するかは、マーケティングをしっかりと理解しているかどうかにかかっています。この記事では、ブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングの微妙な違いに焦点を当てます。

前者から始めましょう。ブランドマーケティングとは、時間をかけて強力なブランドアイデンティティを構築することです。消費者の感情に訴え、ブランド認知度を高め、ブランド認知度を高めることが必要です。ブランドメッセージとアイデンティティを完璧にすることで、時間が経つにつれて消費者とつながりを持つようになります。

ただし、ブランドパフォーマンスの測定は難しい場合があります。ブランドマーケティングが売上にどのように貢献しているかを特定する直接的な方法はなく、結果が出るまでにはしばらく時間がかかることがあります。

一方、パフォーマンスマーケティングとは、ターゲットオーディエンスにリーチし、リードや売上を生み出すという差し迫ったニーズを満たすことがすべてです。これはデータ主導型のアプローチであり、ブランドにとって理解しやすく、正当化すべき点もはるかに明確です。

ご覧のとおり、どちらのタイプのマーケティングも重要な目的を果たします。しかし、予算がかかっていると、意思決定者はこの目的を見失ってしまうことがよくあります。2年も経たないうちに、フォーブス誌は次のように報告しました。 マーケティング専門家の 70% 予算削減を期待して、ブランド広告に出ると予測していました。パフォーマンス・マーケティングは、最も影響の少ない投資分野の1つになると予想されていました。

ブランド・パフォーマンス・マーケティングのメリット

ブランドパフォーマンスマーケティングは、パフォーマンスマーケティングと比較して、ブランドの長期的な成功にとってより重要です。B2B ソフトウェア業界で最も有名なブランドの 1 つである HubSpot によると、 強いブランドを構築することのメリット 含む:

他とは一線を画す

飽和市場で。消費者は常に選択を迫られています。消費者があなたのブランドを知っていれば、競合他社よりもあなたの製品やサービスを選ぶ傾向が高まります。

ブランドロイヤルティの構築

一貫性のある記憶に残るブランディングは信頼と信頼を築き、顧客は何か他のことを試さずにあなたのブランドに戻ってくれます。

一貫性を促進

一貫性について言えば、ブランディングはすべてのマーケティング活動の基盤になり得ます。しっかりしたアイデンティティがなければ、広告やマーケティングコンテンツは、それがファネルのどこにあっても、それほど効果的ではありません。

口コミマーケティングを奨励する

ソーシャルメディアで話題になったり共有されたりせずにはいられない最先端の広告や体験で、消費者がブランドに興味を持ってもらえるようにしましょう。たとえ購入しなくても、この種のマーケティングは企業にとってかけがえのないものです。

従業員の士気と企業文化を高める

強いブランドアイデンティティを築くことは、職場文化の形成に役立ちます。あなたの価値観とビジョンは、優秀な人材を引き付けると同時に、従業員の士気と定着率を高めるのに役立ちます。

目には見えませんが、ブランディングのメリットは否定できません。これは長期投資であり、予算と成功までの時間を考えれば高いリターンを得ることができます。

パフォーマンスの停滞を克服する

幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。

ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。

エンゲージメントの高いトップオブファネル広告の作成

予算が限られている場合、ローファネルの低い広告に注意を向けたくなるかもしれませんが、これはブランドに利益よりも害を及ぼす可能性があります。むしろ、今こそ投資すべき時です 非常に魅力的なトップオブファネル広告 消費者の注目を集めます。

派手な広告 あっという間の話ではありません新しい消費者を引き付け、業界のベンチマークを上回る成果を上げるために、常に進化し続けています。そしてもちろん、これらのトップオブファネル広告は常にブランドに合わせてカスタマイズされています。

利用するかどうかに関係なく 拡張現実 または以下の方法で広告の質を高めましょう ゲーミフィケーション、消費者があなたのブランドについてもっと知ることができるように、常にブランド化する必要があります。

Creative Demo Frame

幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。

ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。

エンゲージメントの高いトップオブファネル広告の作成

予算が限られている場合、ローファネルの低い広告に注意を向けたくなるかもしれませんが、これはブランドに利益よりも害を及ぼす可能性があります。むしろ、今こそ投資すべき時です 非常に魅力的なトップオブファネル広告 消費者の注目を集めます。

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ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。

エンゲージメントの高いトップオブファネル広告の作成

予算が限られている場合、ローファネルの低い広告に注意を向けたくなるかもしれませんが、これはブランドに利益よりも害を及ぼす可能性があります。むしろ、今こそ投資すべき時です 非常に魅力的なトップオブファネル広告 消費者の注目を集めます。

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トップオブファネル広告がブランドにもたらすメリット

トップオブファネルマーケティングは、残りのマーケティング活動の土台となります。結局のところ、消費者があなたのブランドについて聞いたことがなければ、そのブランドと関わりを持つ可能性はほとんどありません。

最先端の機能を備えたトップオブファネル広告は、次のような効果をもたらします 消費者の注目を集める そして、ひいてはブランド認知度を高めます。消費者がさまざまなデジタルチャネルを通じて1日に何千もの広告を見ていることは周知の事実です。彼らは広告ノイズのチューニングの達人になっています。上から下まで強力なマーケティングファネルを構築するには、消費者の注目を集めることに重点を置くことが重要です。

ブランドリフトの測定

先に述べたように、ブランドパフォーマンスマーケティングの測定は難しい場合がありますが、決して不可能ではありません。ブランドリフトは、広告がブランド認知とパフォーマンスに与える影響を測定する1つの方法です。Survey Monkeyによると、ブランドリフトを測定できるとのことです。 消費者があなたのブランドをどのように認識しているかただし、必ずしも売り上げや見込み客につながるとは限りません。

ブランドリフトはアンケートで測定されることが多く、ブランドが次の点についてより良いアイデアを得るのに役立ちます。

  • ブランド認知度

  • 購入意向

  • ブランドに関する考慮事項

  • ブランド・ロイヤルティ

  • ブランドまたは製品のリコール

これらの洞察は、マーケティングファネルにとって非常に貴重です。これにより、チームは関連性の高い広告を作成し、キャンペーンを成功させることができます。もう 1 つの利点は、キャンペーンを完了しなくてもその成果を測定できることです。キャンペーンの途中でアンケートやテストを実施することで、その効果についての洞察が得られ、必要な調整を行うことができます。具体的な数値を探しているなら、ニールソンの専門家が発見したのは ブランド指標が1ポイント増加意識のように 売上が 1% 増加します。

バランストップ広告とボトムオブファネル広告

最後に、パフォーマンスとブランド広告のバランスを取ることの重要性は、いくら強調しても足りません。相乗効果を得るには、両方が必要です。

マッキンゼーはそれを説明しています フルファネルマーケティング戦略 そして、広告に対する見方を変えることが長期的な成功の鍵です。近年、新型コロナウイルスのパンデミックを背景としたデジタルメディアコストの上昇と新たな購買行動により、パフォーマンス・マーケティングの収益は頭打ちになっています。また、自動化ツールの使用によりパフォーマンス・マーケティングが一般的になり、競争上の優位性を獲得する余地はほとんどありません。

ブランドが目立つためには、今こそマーケティング予算をより戦略的に考える時です。

マーケティングファネルの両端でコンテンツのバランスを取ることは、将来を見据えたマーケティング戦略の策定に役立ちます。既存の顧客を維持し、見込み客を獲得できるだけでなく、オーディエンスの心に常に留まる強力なブランドアイデンティティを構築できます。

ブランドサクセスストーリー

マーケティング活動の多様化についてまだ確信が持てませんか?大手ブランドは、業績不振の停滞を克服するためにブランドマーケティングへの投資を増やすことで、すでに大きな成功を収めています。

Airbnbを利用するだけです。老舗で有名なバケーションレンタル会社は、近年、マーケティング戦略に大きな変化をもたらし、大きな成果を上げています。ウォールストリートジャーナル紙は、2019年にAirbnbが次の取り組みを始めたと報じています。 検索広告への依存度が低い そして、ブランドを構築するために幅広いマーケティングキャンペーンにもっと投資してください。

Airbnb Marketing

多くの有名ブランドと同様に、トップオブファネルマーケティングへの投資を減らし、消費者の注目を当然のことと見なすのは簡単すぎる場合があります。しかし、Airbnbは別のアプローチを取りました。2021年には、パフォーマンス・マーケティング費用の減少により、マーケティング費用が前四半期から 28% 減少したと報告されました。

このブランドマーケティングへの移行は明らかに報われました。数年かかりましたが、Airbnbはこれまでで最も収益性の高い四半期を迎えました。パフォーマンスマーケティングと、認知度ベースのデジタル広告などのブランディングの取り組みのバランスを取ることで、ブランドリフトを高めながらコストを削減することに成功しました。

そして、適切なパートナーがそばにいても、ブランドは同様の結果をもたらす可能性があります。

モバイルはデジタルブランディングの次のフロンティアです。

消費者とブランドをつなぐには、モバイル以外に方法はありません。これまで以上に多くの消費者が携帯電話を使って買い物をしたり、ニュースを入手したり、製品を調べたりしています。マーケティング担当者は、最も時間を費やしている場所で顧客と接することが極めて重要です。

デジタルモバイルブランディングは、今年のビジネスの優先事項となるはずです。この記事では、モバイル向けのデジタルブランド戦略を持つことの重要性と、それに含まれるべき要素について詳しく説明します。

モバイルでのデジタルブランディングの定義

HubSpotは、次のように説明することでデジタルブランドを定義しています...

Quote Marks Symbol

「企業は製品やサービスを販売しません。彼らは経験、感情、イデオロギーを売ります。」

HubSpot Client Logo
ハブスポット

強いブランドアイデンティティを持つこと 製品購入の原動力となる経験、感情、イデオロギーをコントロールすることになるので、重要です。デジタルブランドとは、ウェブ上で消費者に認知してもらうためのブランドのストーリー、ルック、フィールです。最も重要なのは、独自のデジタルブランドこそが、競合他社との差別化につながるということです。

ブランディングには、名前やロゴから、広告やその他のデジタル資産(ウェブサイト、ソーシャルメディアページなど)に表示されるメッセージ、音声、アイデンティティまで、あらゆるものが含まれます。消費者が御社のブランドを見て交流できるという意味では目に見えるものですが、メッセージを通して顧客に特定の気持ちを持たせているので無形でもあります。

しかし、多くの場合、企業はそうしません ブランドアイデンティティをオンラインで翻訳し、 特にモバイルでは。オンラインでの存在感は、ほとんどの見込み顧客があなたのブランドについて学び、交流するための第一歩です。販売を促進するには、単にデジタルチャネルを通じてブランドを売り込むだけでは十分ではなく、消費者との永続的な関係を築くことが大切です。だからこそ、デジタル空間の当局は次のようなことをしています。 グーグルアントレプレナーマガジンワードストリーム そして、ブランド認知度の向上と売上の増加の関係を常に強化する取り組みが増えています。

Brand Mobile

デジタルブランディングとデジタルマーケティング

多くの企業がブランディングとマーケティングを同じ意味で使用していますが、その理由は理解できます。どちらもブランドメッセージ、デジタルマーケティングチャネル、ブランド認知度の側面をある程度カバーしています。ただし、そのニュアンスを理解することが、強力なデジタルブランドを持つことと、忘れがたいデジタルブランドを持つことの分かれ目になります。

前に述べたように、デジタルブランディングとは、ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディア、ビデオ、そしてもちろん広告を通じて、オンラインでブランドをデザインおよび構築する方法に関するものです。消費者に価値を提供し、ブランドに対する関心を高め、記憶に残るように促すことに重点を置いています。

デジタルマーケティングは別の分野です。Investopediaによると、「デジタルマーケティングには、Webサイト、モバイルデバイス、ソーシャルメディアプラットフォームなど、さまざまなデジタルチャネルを通じて消費者にマーケティングすることが含まれます。」言い換えれば、ターゲットオーディエンスにリーチして販売することがすべてです。

だから、 デジタルマーケティングは製品を販売することであり、デジタルブランディングは関係を構築することです。そして、それらは別々の存在として扱われるべきですが、両者は密接に関係しています。マーケティングが提供するデジタル空間に存在感がなければ、強力なブランドアイデンティティを構築することはできません。ブランド認知度を高めることは、デジタルブランドマーケティングのインパクトを高めることにもつながります。

デジタル戦略では、ブランディングとマーケティングの両方に重点を置き、売上につながる可能性のある、まとまりのある認知可能なブランド体験を創出する必要があります。

モバイルで消費者に会うことの重要性

また、デジタル革命の観点からデジタルブランディングがいかに重要であるかについても忘れてはなりません。デジタル革命は何十年も続いていますが、最近では、ブランドがどのように変化を活用できるかに焦点が移っています。マッキンゼーの専門家は、今後数年のうちに、成功する企業はそうなるだろうと説明しています。 顧客中心のデジタルイノベーションを優先する ビジネスレジリエンスを構築します。

モバイル向けのデジタルブランディング戦略を立てることで、リーチが広がり、コンテンツを消費しているより多くの消費者と関わりを持つことができます。

91

%

18 ~ 49 歳のアメリカ人のうち、モバイルショッパーは

Image of man buying something on a mobile phone

デジタルブランド管理は、企業が時の試練に耐えるのに役立ちます。また、同様に重要なのは、ブランドをより多くの消費者にアピールできることです。現在、個人はこれまで以上に、単なるコミュニケーション以外の目的でモバイルデバイスを利用しています。ピューリサーチセンターは次のように報告しています。 アメリカ人の91% 18歳から49歳の年齢層は、スマートフォンを使用してオンラインで商品を購入したことがあると回答しています。また、ニュースや研究製品などを調べるために携帯電話を使用する人は数え切れないほどいます。

モバイル向けのデジタルブランディング戦略を立てることで、リーチが広がり、コンテンツを消費しているより多くの消費者と関わりを持つことができます。

強力なデジタルモバイルブランドを構築するメリット

強力なデジタルブランディング戦略を持つことは、ビジネスを変える可能性を秘めています。そして、私たちが話しているのは売上高だけではありません。

デジタルブランド管理は、正しく行われれば、雇用や企業文化から顧客ロイヤルティまで、ビジネスのあらゆる部分に影響を与える可能性があります。強力なモバイルブランドを持つことの利点のいくつかを詳しく見てみましょう。

ブランド・エクイティ

ブランドは会社の最も貴重な資産の1つです。フォーブスは、ブランド・エクイティがマーケティングで使われすぎている流行語であることを認めていますが、理解しておくことが重要です。ブランド・エクイティの核となるのは ブランドが得る価値 ポジティブな評判を築くことによって。それは 知覚 消費者があなたのブランドについて知っていることに基づいて、消費者があなたの製品を評価します。

なぜこれが重要なのか?なぜなら、消費者は製品やサービスを購入する際に常に選択肢を迫られているからです。フォーブスは、なじみのないブランドを選ぶことにはリスクが伴う一方で、親しみやすさは信頼を生むと説明しています。ブランド・エクイティは、顧客があなたの製品と競合製品のどちらかを選ぶときに違いを生む可能性があります。

デジタルブランディングはブランドエクイティのバックボーンです。オンラインでの存在感でポジティブな評判を築くことで、エクイティを構築し、競争上の優位性を獲得できるようになります。

デジタルブランド保護について

もちろん、ブランドセーフティがデジタルブランディングの不可欠な部分であることも忘れてはなりません。デジタルブランドの構築に数え切れないほどの時間と費用を費やしたあと、不適切な場所に広告が表示されることで評判が損なわれることは避けたいものです。

ブランドセーフティは服用がすべてです ブランドのアイデンティティを守るための保護対策 広告に関しては。ブランドセーフティとデジタルブランディングは常に両立していなければなりません。オンラインでブランドをデザインして構築する際には、消費者とのつながりを強め、信頼を築くために、ブランドが自分の価値観と一致していることを確認する必要があります。

顧客認識とロイヤルティ

デジタルブランディングでは、認知がすべてです。この自明の理には、未知のものより既知のものを好むという人間の深い願望が働いています。そして、スリルを求めるライフスタイルによってブランドロイヤルティから解放されると思うなら、スピードレーサーは休憩を取ったほうがいいでしょう。2022年の調査では、なんということが分かりました アドベンチャースポーツ愛好家の 92% が、ある程度のブランドロイヤルティを認めている。親しみやすさは人間の脳における安全を意味するため、消費者が実際に知名度の高いブランドを見つけた場合、実際に目にするのは安全な選択です。

こうした人間の心理を、デジタル時代のアイデンティティへのこだわりでまとめると、すぐに安全な選択が可能になります。」私を個人として定義づける選択は」または」部族の一員としての私。」それも不思議ではありません ブランドエクイティが最も多いブランド にも掲載されています 最も価値のある企業のリスト 世界で。

結論:デジタル・ブランド・エクイティを構築することで、新規顧客を獲得し、既存顧客への強いロイヤルティを獲得できる強力な未来への準備が整います。

企業価値の向上

消費者の間で獲得した評判は、組織内部にも影響を与える可能性があります。消費者にブランドを信頼してもらうには、その道を歩む必要があります。 そして 話して単純にあなたを信頼するように言うことはできません。なぜそうすべきなのかを彼らに示す必要があります!

つまり、自社の価値観と、ブランドをどのように認識してもらいたいのかをしっかりと見極めることです。次に、それを裏付ける行動を取ってください。

優秀な人材の誘致と維持

ブランドエクイティが再び重要になります。デジタルブランドの存在感は、売り上げを上げるだけでなく、有能な新入社員を引き付ける方法にも影響します。

現代の就職活動は、ほぼ完全にオンライン(バーネットワーキング)で完了しています。求職者は、応募書類を提出したり内定を受け入れたりする前に、関連する職種をウェブで検索し、ブランドについて調べています。候補者を採用したとしても、その候補者はあなたのブランドについてオンラインで読んでいる可能性があります。

仕事を探している個人は、知らないブランドよりも、自分が認識しているブランドの仕事に応募する傾向があります。強力なデジタルブランディングは、オンラインコンテンツを通じて会社の価値観や使命を理解できるため、新入社員を全面的に引き付けるのにも役立ちます。

Mobile Phone

デジタルモバイルブランドの必須コンポーネント

認知度の高いデジタルブランドを作ることは決して簡単なことではありません。ノイズを打ち破り、消費者の注目を集めるには、時間、献身、そしてまとまりのある戦略が必要です。

これをデジタルブランディングのチェックリストと考えてください。

自分を明確に認識する

デジタルブランドを作るときに最初にすべきことは、一歩下がって理解することです。 誰/あなたのブランドは は。結局のところ、自分が何を表しているのかわからなければ、消費者と有意義なつながりを築き始めることはできません。業界における自分の立場、価値観、製品やサービスが顧客に提供する体験を認識することが重要です。

これは、モバイルデジタルブランディングの基盤を築くための重要な第一歩です。

他と違うところを祝おう

高級ハンドバッグブランドでも、健康的なライフスタイルウェアラブルを販売する企業でも、市場には競合他社があります。デジタルブランディングは、自社のブランドを他のブランドとは一線を画す体験の創出に役立つはずです。そうすれば、自社製品と競合他社の製品との選択肢が与えられたときに、消費者があなたのブランドを選ぶようになります。

デジタルブランディングの指針となる方法の 1 つは、自社のブランドが他と異なる点を見極め、それを称えることです。製品の品質が優れている場合もあれば、競合他社にはない独自の取り組みがある場合もあります。

ブランドのミッションステートメントとビジョンステートメントを作成

次は、ブランドのミッションとビジョンステートメントを作成しましょう。前者のことは聞いたことがあると思いますが、後者はどうでしょうか?人事管理学会は、以下のように物事をわかりやすく分類しています。

A ミッションステートメント の簡潔な説明です 組織の存在理由 組織の目的と全体的な意図を説明します。

A ビジョンステートメント 将来を見据え、組織が達成したい理想の状態の精神的イメージを作り出します。

お分かりのように、ビジョンステートメントのほうが、ミッションステートメントよりもインスピレーションと野心にあふれています。どちらもデジタルブランディングの重要な部分であり、さまざまなデジタルプラットフォームにわたってメッセージとマーケティングの一貫性を保つことができます。

ブランドストーリーとメッセージを構築

次に、ブランドストーリーとメッセージを作成します。両方がミッションステートメントとビジョンステートメントに沿っていることを確認して、まとまりのあるストーリーを作成してください。ストーリーとメッセージは、多くの顧客がオンラインで最初に目にするものであるため、正確で自社の価値観を表していることが重要です。

オーディエンスを知る

モバイルブランドを徹底的に理解したら、次はオーディエンスを理解する番です。これらは購入者のペルソナに分けることができますが、購買行動よりもインタラクションやエクスペリエンスを重視する必要もあります。

オーディエンスがあなたのブランドから何を体験したいか、そして彼らがあなたのブランドについてどう感じているかの根底にたどり着きたいと思うでしょう。

顧客に質問する

オーディエンスを理解する最善の方法の 1 つは、顧客に質問することです。顧客があなたのブランドをどの程度信頼しているかを直接尋ねたり、あなたの製品やサービスが顧客にどのような恩恵をもたらしたかについて質問したりできます。

また、アンケートを活用して、利用者が最も利用しているデジタルチャネルの種類や、モバイル端末で御社のブランドを目にしている箇所を把握することもできます。デジタルブランディングを向上させるために必要な答えを見つけるために、質問を的確に調整できます。

一貫性が重要

最後になりましたが、デジタルブランディングを成功させる鍵は一貫性であることを強調することを忘れてはなりません。ブランドのあり方 見える 最終的に消費者の目を引き、ブランドを覚えてもらうのに役立ちます。ロゴと色は、人々が今後何年にもわたって記憶に残ることが理想的であるため、慎重に選択してください。

会社のロゴをあらゆることに取り入れましょう

その点では、何をするにもブランドのロゴを含めるのは当然のことです。ウェブサイトやソーシャルメディアページから 最先端のモバイル広告、デジタルブランドの構築に役立つように、常にロゴを含める必要があります。

良いゲームが好きではない人はいますか?

簡単なスクラッチオフや単語検索から、より複雑なパズルまで、私たちは皆、一日中もう少し楽しく過ごすことができます。特に、オンラインを延々とスクロールしているときは特にそうです。

今日の消費者はエンターテイメントを求め、通常のモバイル利用から離れています。彼らは静的でベーシックな画像には関心がありません。実際、広告と認識しているバナーやポップアップなどのページ要素を見逃すことに長けています。

ブランドが雑音を打ち破り、モバイルユーザーと交流する方法の 1 つが広告です。魅力的なコンテンツと楽しくインタラクティブなゲームを組み合わせることで、ユーザーとブランドを瞬時に結び付けることができます。

モバイル広告ゲームに関するこれらの事実と、実際に体験できるアドバーゲームの優れた例からインスピレーションを得る準備をしてください。

アドバゲーミングとは:知っておくべきことすべて

モバイル広告の定義はそれと同じくらい簡単です... それともそうですか?

本質的に、アドバゲーミングはまさに従来の広告とゲームを組み合わせたものです。この形式の広告では、ゲームを利用して消費者のエンゲージメントを促し、多くの場合参加者に報酬を与えます。

ザの モバイル広告のゲーミフィケーション ブランド広告と、オンラインゲームのオーディエンスという形で、ユニークで魅力的なコンテンツをつなぐ最適な媒体を提供します 欲しいです プレイする。この広告手法はエンゲージメントを高めるのに最適で、参加者がクーポンや割引コードを受け取ると直接コンバージョンにつながる可能性があります。

そして一番の利点は、これらのモバイルアドバーゲームが過度に複雑で派手である必要がないことです。高予算のモバイルゲームと競合しているのではなく、単にユーザーが記事やウェブサイトをスクロールしながらエンターテイメントを提供しているだけです。

多くのブランドは、次のようなアドバゲームを通じて製品やサービスを売り込むことができます。

  • パズル
  • 隠しオブジェクト
  • 単語検索
  • オブジェクトの収集
  • もぐらたたき
  • スピン・ザ・ホイール
  • そしてもっとたくさん...

アドバゲーミングのメリット

だまされてはいけません。広告は単なる遊びやゲームではありません。

モバイル広告について無視できない事実をいくつかご紹介します。

より長い露出時間

他のタイプの広告と比較すると、ゲーム化された広告は露出時間が長いことが示されています。では セルトラによる最近の報告、組織は、ゲーム広告がすべての広告商品の中で平均露出時間が最も長い(25.3秒)ことを発見しました。ブランドや製品を消費者に見てもらいたい場合、広告ゲームは消費者の注意をより長く引き付けるための最良の方法です。

より高いエンゲージメント率

アドバーゲームは長く視聴されているだけでなく、エンゲージメント率も最高です。私たちの言葉だけを鵜呑みにしないでください。ゲーミフィケーション広告が、動画広告、買い物可能な広告、その他の広告と比べてどうか、ご自身で確かめてください。

消費者がこれらの広告ゲームを見ているだけでなく、実際に関わりたいと思っていることは明らかです。

ほとんどの消費者がゲームを楽しんでいると言っても過言ではありませんが、広告ゲームを利用することは、若い視聴者と交流するうえで特に有益です。フォーブスの専門家がまとめるとおり、コンテンツにゲーミフィケーション要素を追加することは素晴らしい方法です。 Z世代との交流を維持 あなたのブランドで。

このテクノロジーネイティブな世代は、オンラインでブランドと関わり、ソーシャルメディアや広告を通じて完全に購入を完了することに非常に満足しています。この世代は高齢化して可処分所得が増えるにつれ、モバイル広告を利用して彼らとつながることが不可欠です。

Image displaying an Engagement Chart

ブランド認知度の向上

Advergamesはブランド認知度を高めるのにも最適です。これらの広告はエンゲージメントが高く、ユーザーは広告とのやり取りに多くの時間を費やすため、知名度を高めるのに役立ちます。

もちろん、すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではありません。アドバーゲームでブランド認知度を高めるには、覚えやすく、ブランド化され、ユーザーフレンドリーなものにする必要があります。

邪魔にならない広告

広告は煩わしい場合があることを理解しています。

消費者は派手なバナー広告や迷惑なポップアップにうんざりしています。このようなタイプの広告は、モバイル体験を混乱させるため、不快なものと見なされることがよくあります。また、広告を使用するブランド (およびパブリッシャー) は、連想によってイメージが損なわれる可能性があります。

一方、アドバーゲームは、中立的または邪魔にならないと認識されることがよくあります。消費者は、娯楽であれ報酬であれ、アドバーゲームから何かを得ていることが多いため、よりポジティブな認識を持っています。

この印象は、使用することでさらに改善できます インタースクローラーのような丁寧な広告フォーマット ポップアップではなく。

アドバゲーミング導入の課題

他の形式の広告と同様に、ゲーミフィケーション広告の作成には課題がないわけではありません。魅力的なモバイル広告ゲームを作りたい場合は、以下の点に留意してください。

適切なオーディエンスとつながる:

楽しみのためにゲームを作ってはいけない。モバイル広告ゲームが適切なオーディエンスとつながっていることを確認する必要があります。たとえば、高級ハンドバッグブランドは高級なワードゲームで成功する一方で、キャンディー会社はオブジェクト収集ゲームでもっと楽しいかもしれません。

また、アドバーゲームが(間違って行われた場合)それができない子供をターゲットにする方法についての批判もありました。 プロモーションとトゥループレイの区別。ゲーミフィケーション広告をくすませる必要はありません。作成するゲームが、関心を持ってもらいたいオーディエンスに適していることを確認してください。

ソフトウェアに関する考慮事項:

素晴らしいアドバーゲームをリリースするために、舞台裏ではたくさんのレッグワークが行われています。最も重要なのは、モバイルソフトウェアを検討する必要があるということです。Google や Safari などでアドバゲームにアクセスできるようにしたい。

ブランドと楽しさのバランス:

ミニゲームを作るとき、物事の面白さに夢中になりがちです。ただし、ブランドを第一に考えることは重要です。広告ゲームを成功させるには、ブランディングとゲームの間のスイートスポットを見つけることが鍵ですが、思ったより難しい作業でもあります。

どのブランドがアドバゲーミングから利益を得ることができますか?

もっと良い質問は、どのブランドが広告から利益を得られないかということです。

アドバーゲームは非常に用途が広いです。高級ブランドから消費財まで、魅力的でブランドに合った広告ゲームを作成して、消費者とつながることができます。MOBKOIでは、ゲーム化された広告がフードデリバリー会社、ファッションブランド、ゲームフランチャイズ、キャンディー会社などにどのように役立っているかを見てきました。

Celtraはまた、広告が銀行・保険、健康・薬局、クイックサービスレストラン、非食用CPG分野のブランドにどのように役立つかについても調査しました。全体的に見て、非常に良い結果が得られました。例えば...

VCR

89.4

%

銀行と保険

ゲーム化された広告は、すべての広告製品の中で最高のビデオデッキを獲得しました

露出時間

108

s

健康と薬局

すべての広告商品の中で露出時間が最も長かった

ホスピタリティ、食品、飲料分野のブランドもこのような広告の恩恵を受けることができます。さらに、自社のブランドや商品に合った楽しいゲームで、より実験的に取り組むことができます。

提供する製品やサービスに関係なく、広告ゲームはニーズに合わせて調整できます。

インスピレーションを与えるアドバゲームの例

アドバーゲームに挑戦してみたくてたまらないですか?

すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではないことを忘れないでください。優れたアドバーゲームを思いつくには、創造性、ブランディング、テクノロジー知識の適切な組み合わせが必要です。これらの要素のいずれかがなければ、アドゲームがうまく機能しなくなる可能性があります。

ストロングボウ GOAT キャンペーン

自分で体験できるように、アドバーゲームではユーザーが再生ボタンを押してゲームを開始できます。また、丁寧な広告の代表的な例でもあります。100% フルスクリーンのインタースクローラーは、スクロールするとシームレスに表示され、スクロールを続ける場合は簡単に閉じることができます。ポップアップ広告のようにユーザー体験を突然損なうことはありません。

モバイルアドバーゲームでは、シンプルな左右のコントローラーを使っているので、ユーザーはヤギの頭を動かして落ちてくるベリーを集めることができます。ゲームの目的を理解するために、シンプルなルールと採点システムが用意されています。

15 秒の短いゲームが終了すると、スコアが表示されます。ユーザーは「G.O.A.T. だ」と言われ、「G.O.A.T. を飲んで」と促されます。これは、消費者が希望すればその製品を直接購入するように促す、シンプルながらも明確なメッセージです。

また、ユーザーが購入しなくても、キャンペーンはユーザーに留まる可能性があります。鮮やかな紫の色合いから一貫性のある生意気なヤギのメッセージまで、ユーザーはストロングボウの名前を覚えている傾向があります。

アドバゲームを体験しよう

素晴らしいアドバーゲームを見たいなら、Strongbow GOAT キャンペーンに挑戦してみてはいかがでしょうか。

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このアドゲームが素晴らしい理由は何ですか?

優れたユーザーエクスペリエンスを優先します。

アドバーゲームは、リリース中にシームレスに動作することを確認するために、何度もテストとイテレーションを行う必要があります。この場合、Strongbowクリエイティブはリリース前にすべてのモバイルブラウザとデバイスでテストされました。コントローラーの機能を Safari で動作させるには克服すべき課題がいくつかあり、MOBKOI チームは別のコントローラーエクスペリエンスを選択することになりました。

多くの努力とコラボレーションを経て、完成した製品は確かに誇りに思うものです。

アドバーゲームのG.O.A.T. の候補と言えるでしょう。

最終思考

では、アドバゲーミングはインタラクティブ広告の未来になるのでしょうか?

確かにさまざまな業種のブランドで注目を集めていますが、すべてのブランドにとって最善のアプローチではないかもしれません。それはすべて、オーディエンス、ブランドガイドライン、キャンペーン目標によって異なります。

1つ確かなことは、アドバーゲームが適切に作成され、ブランディングと楽しさのバランスが取れていれば、標準のディスプレイ広告よりもはるかに効果的であるということです。

今日のモバイル広告環境では、インプレッションとリーチをトラッキングするだけでは不十分です。魅力的なモバイル広告体験を構築して消費者の注目を集めることが最優先事項です。

しかし、消費者の注目を集めることは口で言うほど簡単ではありません。人々はかつてないほどモバイルデバイスを利用するようになっていますが、関心は低下し続けています。

モバイル広告を他の広告よりも目立たせるには、アテンションベースの広告をマスターすることが最善の方法です。モバイルを使いこなすための準備として、注目の 4 つの主な要因について詳しく見ていきましょう。

消費者の注目を集めるための競争

モバイルウェブは、最も注目を集めるチャネルです。実際、eMarketerの専門家は、米国ではモバイル広告がデジタル広告の支出先として断然好まれていると報告しています。平均すると、企業はデジタル広告予算のほぼ 68% をモバイルに費やしており、この傾向は今後も続くでしょう。

しかし、多くのモバイル広告キャンペーンは消費者の注目を集めることができません。ビューアビリティは間違いなく重要です。なぜなら、ビューアビリティはマーケティング担当者に自社のメッセージが消費者に見られるという基礎知識を与え、広告がユーザーに表示される回数を測定するからです。ここで扱われていないのは、消費者が実際のコンテンツに注目しているかどうかです。

広告が視認可能で、画面に十分なスペースを占めているからといって、消費者が積極的に視聴するとは限りません。Lumenが実施したある共同調査では、視認可能なデジタル広告のうち、実際に見られるのはわずか 18% であることがわかりました。これが、モバイル広告を真にマスターするには、ブランドがアテンションエコノミーの基本を理解しなければならない理由です。

のみ

18

%

実際に閲覧された閲覧可能なデジタル広告の数

Man looking at mobile phone

アテンション広告 101

消費者は、さまざまなチャネルで1日に何千もの広告を目にしています。目にするすべての広告に反応することは不可能であり、そうでもありませんが、彼らは無関係なものを無視する専門家になり、重要だと考えるものや、ノイズを突破して注目を集めるものに選択的に注意を向けることができるようになりました。

注目度は広告主にとって新しい通貨です。消費者に広告を見るだけでなく、メッセージを実際に理解してもらうことは、コンバージョンや売上といった他の結果にもつながります。アテンション分析は、マーケティング担当者がアウトカムベースのメディア購入を最適化するうえでも役立ちます。マーケティング担当者は、インプレッションやリーチに基づいてメディアを購入するのではなく、広告キャンペーンが生み出す注目度に基づいてメディアを購入することができます。これは通常、インプレッション1,000回あたりのアテンション時間として計算されます。

アテンションエコノミーを活用するには、アテンションの4つの主要な要因を理解することから始まります。

注目の 4 つの主な要因

注意は目に見えます。アテンションベースの指標では、消費者が広告に反応する可能性を計算できます。広告主はこれらのアナリティクスを利用して消費者とつながり、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

アテンション広告は、視聴される可能性のあるキャンペーンや広告プレースメントにお金を費やすのではなく、消費者が興味を持ち、興味を持ってもらえる広告を作成して掲載することに重点を置いています。

ここでは、今日のアテンション・エコノミーにおいて考慮すべき主な注意要因を4つご紹介します。

サイズ

大規模なモバイル広告が注目を集める可能性が高いのは当然のことです。全画面広告と比較すると、画面上部の小さなバナー広告は見過ごされがちです。さらに、動的な動画形式の方が静止画像よりも人目を惹きます。

アテンション広告に関しては、マーケターが最初に考慮すべきことはスクリーン不動産です。これは、ユーザーの画面上で広告が占めるピクセルの平均パーセンテージです。

広告主は多くの場合、さまざまな広告フォーマットを選択します。ミッドページユニット (MPU) は、幅 300 ピクセル、高さ 250 ピクセルの一般的なバナー広告形式です。このタイプのバナー広告は通常、ウェブページの両側に表示され、その名の通りページの中間にも表示されます。

このようなタイプの広告は、スクロールするにつれて消費者の注目を集める可能性がありますが、視聴者は広告ではなく周囲のコンテンツに関心を持つ傾向があります。一方、全ページ広告は事実上見逃せません。

フルスクリーンインタースクロール広告

突然静的なフルスクリーン広告が表示されると、ウェブページが不快になることがあります。ただし、スクロール間広告では、消費者のモバイル体験を大幅に損なうことなく、サイズを活かすことができます。これらの広告では、読者が訪問したページを下にスクロールすると、広告コンテンツが表示されます。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、スナップして画面全体に表示されます。

ユーザーはスクロールして広告を閉じるだけで画面をオプトアウトできますが、画面全体を占めるため、特にクリエイティブがうまくデザインされていて説得力がある場合には、消費者は画面全体を占めるため、広告に反応する可能性が高くなります。

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時間

同様に、広告が長く表示されるほど、消費者に見られる可能性が高くなることは理にかなっています。マイクロソフトの調査によると、今日の消費者の注意持続時間はわずか 8 秒です。ただし、前述のLumenの調査でも、静的フォーマットと動画フォーマットの両方で、デジタル広告の平均エンゲージメントはわずか1.2秒であることがわかりました。

アテンションエコノミーでは、広告主が消費者のすでに短いアテンションスパンを捉えるのに1秒強しかかかりません。

平均視聴回数は

1.2

s

スタティックフォーマットとビデオフォーマットの両方に対応

Group of teenagers looking at mobile devices

広告が表示される時間だけでなく、注意深い時間も重要です。繰り返しになりますが、広告が一定の秒間表示されたからといって、消費者がその広告に注目しているわけではありません。アイトラッキングテクノロジーは、この重要な注意指標(視線表示時間とも呼ばれる)を測定する優れた方法です。

アテンション広告は、クリエイティブなキャンペーンをデザインし、それが適切なスペースと時間を占めるようにすることで、消費者の注意力を最大限に引き出すことに重点を置いています。

コンテキスト

メディアプランニングではコンテキストが重要ですが、モバイル広告では特に重要です。

広告主はさまざまな Web サイトに何百もの広告を掲載できますが、その広告がブランドとの関連性がなければ、成果は上がりません。広告主は、意味のあるページや記事内に戦略的に広告を掲載する必要があります。たとえば、運動靴の広告は、家のリフォームに関するブログよりも、ランニングに関するニュース記事の方が掲載されやすくなります。

広い意味では、広告に反応する可能性が高い消費者に会うことも重要です。タイムズのMPUは、eBayで配信されるMPUよりもはるかに注目を集めるでしょう。簡単に言うと、消費者はオンラインショッピングの西部開拓時代をナビゲートしているときよりも、スクロールしている間は、信頼できるニュースソースの広告に積極的に反応する傾向があるということです。

クリエイティブ

最後に、おそらく最も重要な注目要因であるクリエイティブを見逃すことはできません。広告主は完璧なメディア戦略を立てることができますが、強力なクリエイティブがなければ、広告が大きな影響を与えることはまずありません。

サイズ、時間、コンテキストを念頭に置いて、他の広告と差をつけるには最先端のクリエイティブに投資することが不可欠です。多くの場合、動画広告や動画広告は静止画像よりも魅力的です。テクノロジーの進歩により、広告主は拡張現実、仮想現実、ゲーミフィケーション、その他のインタラクティブな要素を利用してユーザーの注目を集めることもできます。

広告主は、注目される4つの要因すべてに焦点を当てることで、消費者がモバイル広告をどのように利用するかを向上させることができます。

2つのブランドの物語

ブランドがモバイル広告にアテンションベースのアプローチをとると、結果が出ます。

Lumen Researchとの小規模な調査で、MOBKOIは、これらのベストプラクティスを念頭に置いたアテンション広告が高級小売業者および多国籍エネルギー企業にどのように役立つかを発見しました。

Lumenはアイトラッキングを使用して、あらゆるメディアにおける広告への注目度の実態を把握しています。Lumenのアイトラッキングは、目の動きと「凝視」の時間を記録することで、消費者の注目とキャンペーンの結果を一貫して測定します。

Lumenは、オプトインしたパネル参加者のアイトラッキングとアンケートを活用して、MOBKOIフォーマットがこれらのブランドにどれだけの注目とブランド想起をもたらしたか、またパフォーマンスをベンチマークと比較したかを評価しました。

これが結果です。

Eye tracking technology example

見逃せない広告が視認時間を増やす

MOBKOIのモバイル広告へのアプローチは、注目される4つの要因を念頭に置いています。MOBKOIがこれらのブランド向けに作成したモバイル広告は、コンテクストを絞った記事に統合され、画面全体に表示されました。高級小売店と多国籍エネルギー企業の広告は見逃せず、少なくとも 5.4 秒間は視聴できました。

MOBKOIのフルスクリーン広告では、高級品小売業者と多国籍エネルギー企業のどちらも、大多数の個人に少なくとも1秒間広告を見てもらいました。これは標準的なモバイルディスプレイ広告の標準の 2.4 ~ 3 倍です。

あれは

2

-

3

s

標準のモバイルディスプレイ広告以上のもの

Two girls holding mobile phones

MOBKOIモバイル広告は画面上のスペースの大部分を占めるため、広告が表示されている間に視聴者が他のものに興味を持つ可能性は低くなります。いずれのクリエイティブも、サイズと時間に重点を置いた結果、アウトストリームの動画広告やモバイルディスプレイ広告に期待される広告のほぼ2倍の視聴者の関心を維持しました。

プレミアムモバイルフォーマットがブランド認知度を高める

どちらのブランドも、MOBKOIモバイル広告で通常よりも大幅に高いリコールスコアを達成しました。この多国籍エネルギー企業は、調査前にブランドを知らなかった個人の間でもブランドをリコールしました。

消費者が広告を見た後にブランドを思い出すことができれば、そのブランドが注目を集めたことがわかります。ブランドリコールには次の 2 つのカテゴリがあります。

  • 自発的なブランド想起とは、広告リサーチの回答者が音声や視覚的な刺激を受けなくても記憶できる能力です。
  • ブランド想起を促すとは、広告リサーチの回答者が、音声や視覚による刺激を受けたときに記憶する能力を指します。

ブランドリコールは、注意力の測定を検証する最良の方法です。どちらのタイプのリコールもブランドにとっては朗報ですが、自発的なブランドリコールが最も影響力があります。

この多国籍エネルギー企業は、MOBKOIモバイル広告により、従来のモバイル広告ディスプレイと比較して、自発的なリコール率が2.7倍向上しました。この高級品小売業者のパフォーマンスはさらに良く、自発的リコールの平均は 3.5 倍でした。

即時リコールの結果はさらに有望でした。多国籍エネルギー企業と高級品小売業者は、モバイルディスプレイの標準をそれぞれ2.5倍と4.2倍上回りました。

これらの結果は、MOBKOIフォーマットが業界全体のブランド認知度を高めるのにいかに効果的であるかを示しています。

説得力のあるクリエイティブがブランドリフトを向上させる

また、MOBKOIフォーマットでは、競合他社への自発的または誘発的なブランドの誤帰が目立つレベルを最小限に抑えました。MOBKOI広告は魅力的なクリエイティブに重点を置き、高級品小売業者は消費者の関心をより長く引き付けるためにテキストではなく画像を強調しました。

MOBKOIフォーマットは、説得力のあるクリエイティブ、サイズ、コンテキストの調整を組み合わせることで、2つのブランドを非常に効果的に宣伝しました。これはブランドリフトの向上に貢献しました。ブランドリフトは、クリック数や視聴回数などの従来の指標ではなく、広告がブランド認知に与える影響を測定する注目指標です。

アクティブ視聴時間の延長とブランド想起の向上が相まって、これらの広告が消費者とのつながりに効果的であったことが明らかになっています。

MOBKOI Data Analytics Brand Lift

MOBKOIでアテンション広告をマスターしよう

ソーシャルメディアなどの他のチャネルの広告と比較しても、アテンション指標に焦点を当てたプレミアムモバイルフォーマットがトップパフォーマンスを示していることは明らかです。インプレッション1,000回あたりのアテンション秒数に関しては、MOBKOIのフルスクリーンフォーマットは、Facebookのモバイルインフィード広告、Instagramのモバイルインフィード、アウトストリームの動画モバイル標準を大幅に上回りました。

MOBKOI広告と他のチャネルの広告の注目度測定

これらのインサイトを念頭に置いて、マーケティング担当者は、より多くの予算を他のチャネルに振り向ける前に、モバイルウェブの注目度を高める可能性を検討する必要があります。ソーシャルメディアがブランドがより幅広いオーディエンスにリーチするのに役立つことは否定できませんが、ユーザーがニュースフィードをうっかりスクロールしているユーザーの注目を集めることは依然として困難です。モバイルウェブのプレミアム広告に投資することは、消費者が記事を読んだり情報を検索したりする魅力的な環境にいる消費者にリーチするための確実な方法です。

MOBKOIは、アテンション・ドライバーをしっかりと理解し、最先端のクリエイティブで、きめ細かなレポートを提供することで、ブランドがアテンション広告を使いこなすのに必要な3つの要素を備えています。

MOBKOIでモバイル広告を目立たせ、アテンションエコノミーを活用しましょう。

比較的短期間で、モバイルデバイスはいたるところに普及し、モバイル利用はあらゆるものを消費する体験へと変化しました。現在、米国でのモバイル利用時間の推定値は、最大 4 時間 29 分です。によると インサイダーインテリジェンス、2023年には、モバイル利用がメディア利用時間全体の 35% を占めるようになる見込みです。

統計は驚異的で、メッセージは明確です。消費者は携帯電話で生活しており、コンテンツが極端に過負荷状態になっています。これは広告主にとってどのような意味を持つのでしょうか?ニューヨーク・アドバタイジング・ウィーク期間中のセッションでスクロールを止める方法について、概要と主な推奨事項をご紹介します。

要点:人々はすべての広告を無視するわけではなく、無視します 悪い 広告。

2019 マーケティングウィーク 英国で実施された調査では、調査対象者のうち、広告が好きだと答えたのはわずか11%でした。残りの 89% は、あまり気にしていないか、単に嫌いだと答えました。消費者が標準のバナー広告にうんざりしていることは明らかだと言っても過言ではありません。しかし、この調査では観察されなかったのは、より革新的で没入感のある広告体験と比較して、人々が標準広告をどのように認識しているかということでした。

アドウィークのセッションでは、当社のCEOであるスザンヌ・スペンスが、ルーメン・リサーチと共同で実施した最近の調査結果を発表しました。当然のことながら、この調査では、人々がフルスクリーンのインタラクティブなモバイル広告を標準のモバイルディスプレイ広告の3倍の頻度で閲覧していることがわかりました。フルスクリーン広告のブランドリコール率も、モバイルディスプレイの標準の3~4倍でした。

今日のテクノロジーでは、広告主は できます 注目度の向上、エンゲージメントの延長、ブランドと人々の間のより有意義なつながりにつながる、より優れた広告体験を作りましょう。

フルスクリーンのインタラクティブなモバイル広告 #FTW

AR、VR、その他の非常に魅力的な形式のモバイル広告は、乱雑な環境の中で目立ち、パフォーマンスを向上させたいブランドの間で、ますます一般的になっています。実際、クライアントのキャンペーンを最近分析したところ、インタラクティブ機能を備えた動画広告は、標準の動画広告と比較してエンゲージメントが 53% 向上したことがわかりました。

もちろん、インタラクティブなモバイル広告に最適なフォーマットはフルスクリーンのインタースクローラーです。これにより、クリエイティブなイノベーションの幅が広がります。この点は、共同プレゼンターでMOBKOIのパートナーでもあるラックス・コレクティブ・グループのアリス・パニコが、アドウィークのセッションで繰り返し述べました。アリスは続けて、彼女の代理店が何百ものキャンペーンを分析し、インタースクローラー、オーダーメイドのユニット、縦型動画とインライン動画など、一貫してクライアントにとって好成績を収めているいくつかの主要ユニットを特定したと説明しました。さらに、明確な指示と KPI を持つクリエイティブこそが勝者であることを強調しました。

インタースクローラーとは?

インタースクローラーは、読者が訪問したページを下にスクロールすると広告コンテンツが表示される広告です。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、スナップして画面全体に表示されます。ユーザーは、スクロールして広告を閉じるだけで画面からオプトアウトできます。

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モバイルでもっと注目を集めるためのステップ

アドウィークセッションのまとめとして、広告主がより優れたモバイル広告を作成し、アテンションエコノミーでトップに立つために取るべき主なステップは次のとおりです。

成功とはどのようなものかを定義し、期待に沿ったものにします。

非常に魅力的なモバイル広告を構築するには、まずキャンペーンの目標を決定して調整する必要があります。目標を設定しておくと、最初のインタラクションからコンバージョンに至るまで、消費者がたどる道筋を描くのに役立ちます。このパスによって広告クリエイティブとキャンペーンの期間が決まり、結果をより効果的に追跡できるようになります。

広告をエクスペリエンスと考えてください。

広告を作成するビジネスに携わってはいけません。代わりに、雑然とした中でも目立つユニークな体験でオーディエンスを楽しませ、喜ばせることに集中しましょう。エンゲージメントを高めるには、双方向性が鍵であることを忘れないでください。

実行に適したパートナーを見つけましょう。

広告体験を実現するための取り組みをすでに完了しているパートナーと協力してください。MOBKOIの専門分野は テクノロジー対応 モバイル広告イノベーション私たちは10年近くかけて技術を磨いてきており、モバイルプラットフォームで機能する適切なテクノロジーとテクニックを知っています(そのため、お客様がそうする必要はありません)。

学習と反復:

イノベーションを起こすためには、広告主がキャンペーン実施中のパフォーマンスを迅速かつ簡単に分析できる適切な報告メカニズムを用意することが重要です。さらに、広告主は、広告がどのように共感を呼び、ビジネス成果を促進しているかを真に理解するには、ビューアビリティだけでなく、注目度などのより強力で実用的な指標にも目を向ける必要があります。

トップブランド、から 高級ファッションファーストフードは、消費者と関わり、取引するための新しくて興味深い方法として、NFTをテストしています。

NFT とは何ですか?簡単に言うと、ノンファンジブルトークン (NFT) とは、アート、音楽、ゲーム内アイテム、ビデオなどの現実世界のオブジェクトを表すデジタルアセットです。それらはオンラインで売買され、その多くは暗号通貨で売買されるか、物理的な製品の購入と組み合わせて購入されます。

NFTは何年も前から存在していますが、この新技術が主流の勢いを増したのはごく最近のことです。そのため、NFTのローンチを成功させるには、3つの重要な要素があります。高級ファッションからファストフードまで、トップブランドは、消費者との関わりや取引を行うための新しくて興味深い方法として、NFTをテストしています。

  • 関連性が高く情報に通じたオーディエンス

  • NFTとは何か、なぜNFTを購入する価値があるのかを説明する教育コンテンツ。

  • 透明性の高いレポートと最適化のための洞察

デジタルキャンペーンの一環としてNFTの提供を検討しているブランドにとって、成功を確実にするための主なクリエイティブとメディアのベストプラクティスを以下に示します。

最も時間を費やしている適切なオーディエンスにリーチする

NFTの世界について学ぶことはたくさんあり、モバイルウェブはほとんどの人が情報を入手する場所です。実際、最新の調査によると、 スタティスタ、消費者はオンライン時間の半分以上を携帯電話からウェブの閲覧に費やしています。

コンテクストに的を絞ったモバイルウェブキャンペーンは、エンゲージメントと購入の可能性が高いNFTについて読んでいる消費者にリーチするための優れた手段です。NFTや暗号通貨の愛好家やテクノロジーに詳しい幅広いオーディエンスにリーチしたいかどうかにかかわらず、コンテクストターゲティングを利用すれば、最もエンゲージメントが高い場所の適切な人々にリーチできます。

教育と交流を目的としたクリエイティブなフォーマットを活用

NFTキャンペーンは、標準的なブランドや製品認知キャンペーンよりも多くのメッセージを必要とする場合があります。

フルスクリーンのモバイル広告フォーマットは、ブランドが教育や交流を目的としたクリエイティブをデザインするうえでより多くのスペースを提供します。たとえば、コンテンツカードや洗練されたアバターを着せ替える機能などを備えた特注ユニットは、消費者が交流してNFTをより深く探求できる理想的なクリエイティブです。

私たちのクリエイティブマエストロチームは、インパクトのあるNFTプロモーションに最適なフォーマットとクリエイティブ機能を実行するためのデータと専門知識を持っています。

NFT 広告を体験してください

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透明できめ細かなレポートによる最適化

経済の不確実性に直面してマーケティング予算が厳しくなる中、メディア費を計上し、最大化することがこれまで以上に重要になっています。

マーケティング関係者は、広告が掲載されている場所と、ビューアビリティやアテンションからクリックスルーまで、ファネル全体の指標をきめ細かく把握できる必要があります。このレベルの透明性により、メディア支出が望ましくないインプレッションに浪費されることがなくなり、キャンペーンのパフォーマンスが KPI に合わせて最適化されます。

業界標準をはるかに上回るMOBKOIは、実施されるすべてのキャンペーンについて、サイトリストの完全な透明性と詳細なパフォーマンスレポートを提供します。例えば、カスタムイベントレポートを使えば、コレクションの中からエンゲージメント率とクリックスルー率が最も高いNFTを見つけることもできます。

NFT Collection Card OneNFT Collection Card TwoNFT Collection Card ThreeNFT Collection Card FourNFT Collection Card Five

ブランドが最高品質のモバイル広告を大規模に展開し、キャンペーンライフサイクルのあらゆる段階で配信とパフォーマンスをきめ細かく透明化できるのは、MOBKOIだけです。

知っておくべき3つのこと

モバイル広告の未来は数十年後ではなく、今日ここにあります。

モバイル広告は、スペースと消費者の注目を集めるために絶えず進化しています。魅力的なコンテンツを今すぐ作成して、モバイル広告戦略を成功に導きましょう。モバイル広告の未来と、企業がトレンドを先取りして消費者の注目を集める方法について詳しくは、以下をご覧ください。

モバイル広告の未来を左右する鍵は何か?

数十年前、モバイル広告は企業のマーケティング予算のほんの一部を占めていたかもしれません。今日では、数十億ドル規模の市場となっています。

スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスが普及した今、モバイル広告市場は驚異的な成長を遂げています。Insider Intelligenceのチームは最近、米国のモバイル広告市場が2022年に1688.8億ドルに達し、デジタル広告支出総額の 67.9% を占めると予想しています。2026年までに、モバイルクリエイティブ広告の支出は2,476.8億ドルに達すると予測されています。

モバイル広告の成長は、主に消費者の習慣の変化によるものです。長年にわたり、モバイル端末は主に通信や娯楽に使用されていました。消費者は、オンラインショッピング、E メールのチェック、Web サーフィンにコンピューターを使用していました。企業は、これらのオンラインチャネルのオーディエンスにリーチできるようにデジタルマーケティングを調整しました。

ほんの数年でフラッシュフォワードが始まり、オンラインでの行動は劇的に変化しました。Gallupは最近、モバイルユーザーのデバイスの操作方法におけるこの変化について、いくつかの調査を実施しました。2015 年には、ユーザーの 11% がオンラインでの購入にコンピューターよりもスマートフォンの使用頻度が高かった。現在、その数は 42% です。また、インターネットの閲覧、価格の比較、財務管理をスマートフォンに頼るアメリカ人の割合も23~25ポイント上昇しました。

つまり、モバイル広告に投資して、これらのモバイルユーザーと新しい方法でつながる機会がこれまで以上に増えているということです。モバイルウェブ広告の将来は有望ですが、そのためには、組織はこれをデジタルマーケティング戦略の独立した不可欠な部分として扱う必要があります。

11

%

購入にスマートフォンとパソコンのどちらを使用する個人の割合か

Men looking at mobile phone

モバイル広告の利点と課題

モバイルマーケティングは、広告業界で最も急成長している市場の1つです。モバイルは、ビジネスにとって魅力的で収益性の高いチャネルになる可能性を秘めていることは間違いありませんが、だからといって簡単にマスターできるわけではありません。

ここでは、覚えておくべきモバイルマーケティングの利点と課題をいくつか紹介します。

モバイル広告のメリット

より多くの消費者とつながる

大多数の消費者にとって、モバイルデバイスは生命線です。コミュニケーションの仕方、買い物、くつろぎ、ニュースの読み方、仕事の仕方です。今年の調査によると、アメリカ人は平均して1日に344回携帯電話をチェックしています。さらに詳しく説明すると、これは 4 分に 1 回です。

言うまでもなく、モバイル広告を使用すると、企業はスマートフォンという最も多い場所でより多くのオーディエンスにリーチできます。

関連モバイルクリエイティブ

モバイル広告は、企業が幅広いネットワークを構築するのに役立つだけでなく、興味やオンライン行動などの要因に基づいて、さまざまなオーディエンスに合わせてカスタマイズすることもできます。コンテクスチュアルモバイルウェブ広告により、企業は適切なオーディエンスと適切なタイミングでつながることができます。

クリエイティブキャンペーンの機会

また、モバイル広告により、企業や代理店はキャンペーンをよりクリエイティブに行うことができます。オンラインで消費者の注目を集めることは決して簡単なことではありません。そのため、雑音の中でも目立つように戦略的かつ創造的であることは必須です。

ゲーミフィケーション広告、拡張現実(AR)、仮想現実(VR)モバイル広告の開発は特に有望です。これについては後ほど詳しく説明します。

モバイル広告の課題

断片化された消費者の注意

消費者はこれまで以上に多くの時間をスマートフォンに費やしていますが、広告主が注目を集めることはますます難しくなっています。マイクロソフトが行った注意に関する最も包括的な調査の 1 つでは、人々の注意持続時間はわずか 8 秒であることがわかりました。

はい、それは金魚の集中力よりも短いです。

モバイル広告を消費者に届ける機会はたくさんありますが、こうしたマイクロモーメントを見逃すのではなく、それを生かすのは広告主次第です。静的なバナー広告では、断片化された消費者の注意を引き付けることはできないため、マーケターはもっとクリエイティブにならなければなりません。

ブランドセーフティと透明性

ブランドがモバイル広告を掲載する場所は重要です。ある調査によると、「消費者の 67% は、自分が知っていて信頼できるパブリッシャーのウェブサイト上の広告に反応する可能性が高い」とのことです。

広告代理店は優れたモバイルクリエイティブを作成できますが、関連性が高く信頼できる Web サイトに掲載しなければ、成果は得られません。また、露骨な表現を含むサイトや、ブランド価値に合わないコンテンツを含むサイトに広告を掲載すると、ブランドの評判が損なわれる場合もあります。

上記の同じ調査では、調査対象の消費者の半数以上が、関連する周辺コンテンツが掲載された広告に反応する可能性が高いことがわかりました。コンテクストターゲティングは、特にモバイル広告を初めて利用する企業にとっては難しい場合があります。ただし、その見返りは、適切なオーディエンスに適切なタイミングで適切な広告を掲載し、エンゲージメントを高めることです。

そのため、MOBKOIはプレミアムインベントリのプレミアムサイトにのみ広告を掲載しています。MOBKOIは、業界標準を上回るサイトリストの透明性と詳細なレポートをすべてのクライアントに提供し、各キャンペーンのブランドセーフティと最適なパフォーマンスを確保します。

プライバシー

モバイル広告の世界は常に変化していますが、プライバシーとセキュリティの問題は常に最優先事項です。企業や代理店にとって、適切なモバイル広告体験を提供するには、消費者データを倫理的に収集することが重要です。

何年もの間、マーケティング担当者はクロスチャネルのオーディエンスを識別するためにサードパーティのクッキーに頼っていました。こうした一口サイズのデータは広告主間で交換され、消費者がウェブを閲覧する際に個人識別情報が含まれることになります。クッキーはプライバシーに関する懸念から、常に議論の的となってきました。

GoogleがChromeブラウザのサードパーティクッキーを2024年までに段階的に廃止すると発表したのは、このためです(ただし、このタイムラインは今後も変更される可能性があります)。Google の言葉を借りれば、Cookie を段階的に廃止する決定は、サイト運営者をサポートすると同時に、ウェブをユーザーにとってよりプライベートで安全なものにするためのものです。

モバイルマーケティングの未来はどのようなものか

経済の不確実性に直面してマーケティング予算が厳しくなる中、メディア費を計上し、最大化することがこれまで以上に重要になっています。

マーケティング関係者は、広告が掲載されている場所と、ビューアビリティやアテンションからクリックスルーまで、ファネル全体の指標をきめ細かく把握できる必要があります。このレベルの透明性により、メディア支出が望ましくないインプレッションに浪費されることがなくなり、キャンペーンのパフォーマンスが KPI に合わせて最適化されます。

業界標準をはるかに上回るMOBKOIは、実施されるすべてのキャンペーンについて、サイトリストの完全な透明性と詳細なパフォーマンスレポートを提供します。例えば、カスタムイベントレポートを使えば、コレクションの中からエンゲージメント率とクリックスルー率が最も高いNFTを見つけることもできます。

ゲーミフィケーション広告

フォーブスの専門家はこれを最もよくまとめています。ゲーミフィケーションは広告をより魅力的にします。本質的に、ゲーミフィケーション広告は、停滞している広告を、参加を促す(そして多くの場合報われる)インタラクティブな体験に置き換えます。

この種のモバイル広告は通常、モグラたたきやパズル、隠されたオブジェクトの検索、スクラッチオフの完了など、楽しいブランド名の付いたゲームです。これによりエンゲージメントが促進され、特に参加に対してクーポンなどの特典が提供される場合、直接的な会話につながる可能性があります。ゲーミフィケーション広告は、標準広告と比較してコンバージョン率を高めることが何度も示されています。

Creative Demo Frame
Creative Demo Frame

拡張現実と仮想現実モバイル広告

ARとVRは、モバイル広告における他の2つのトレンドです。AR 広告または AR モバイル広告は、テクノロジーを利用して、コンピューターで生成された画像をユーザーの現実世界観に重ね合わせて、複合的な見方を提示します。これにより、ユーザーは家具が自分の空間でどのように見えるか、時計が自分の手首に装着するとどのように見えるかを確認できます。

一方、VR広告やVRモバイル広告は、完全に仮想的で没入感のある体験を消費者に提供します。これにより、よりインタラクティブな広告体験が可能になり、消費者が仮想環境で製品を操作できるようになります。

これらのタイプのモバイル広告はすべて、注目とエンゲージメントを生み出すのに役立ちますが、実装が必ずしも容易ではありません。最先端のモバイル広告を迅速かつ効率的に導入するには、専門家の支援を受けることが最善の方法の1つです。

コンテキスト・イズ・クイーン

コンテンツが王様であるなら、間違いなくコンテキストが王様です。一方が他方なしでは成り立ちません。前に触れたように、代理店は素晴らしいモバイル広告コンテンツを作成できますが、それが無関係な場合は効果がありません。

たとえば、高級ハンドバッグの広告をファストファッションのウェブサイトに掲載したくない場合などです。同様に、女性用スキンケアの広告は、男性用グルーミングの記事には掲載しないでください。

コンテクストターゲティングは非常に重要であり、サードパーティ Cookie が廃止されるにつれ、関連性の高い広告掲載の必要性が高まっています。クッキーは近い将来廃止され、今日ではすでに時代遅れになりつつあります。モバイルマーケターは、メディアプランを将来にわたって活用するために、サードパーティのデータではなく、コンテクストに即したモバイル広告に頼ることが不可欠です。

メディア廃棄物の排除

最後に、メディア廃棄物の傾向に対処することが重要です。モバイル広告では、広告主が質よりも量を重視するアプローチをとることが多すぎます。多くのウェブサイトに広告を掲載しても、コンテキストや、もちろん広告の掲載場所などの重要な要素を見落としている場合があります。

無駄な広告費は、広告主がすぐに解決したいと思っている分野ですが、その方法がわからない場合があります。たとえば、最近の調査によると、ロケーションターゲティング広告費のほぼ 3 分の 2 が、質の低いデータやロケーションのインプレッションのターゲティングの誤りが原因で無駄になっている可能性があります。同じことが、望ましくないウェブサイトに掲載されたり、間違ったオーディエンスの前に掲載されたりするモバイル広告にも当てはまります。

このような場合や、ウェブサイトへの広告の掲載が不十分な場合は、インプレッションの無駄につながります。無駄なインプレッションをなくすには、プレミアムモバイルメディアプレースメントを確保し、広告が掲載されている場所を完全に透明化する必要があります。

インタースクローラーモバイル広告

多くの場合、モバイル広告の掲載によって、ユーザーがどのようにエンゲージするかが決まります。たとえば、バナー広告はゲーム化されていても見過ごされがちです。ユーザーがスクロールすると途切れてしまう静的なサイドバー広告やモバイルエクスペリエンスも同様です。

インタースクロール広告の利用を検討してください。これらの広告は、読者が訪問したページを下にスクロールするとコンテンツが表示されます。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、広告がスナップして画面全体に表示され、ユーザーの注目を集めます。ユーザーはスクロールするだけで広告を閉じることができますが、クリエイティブに全力を注ぐには、これが最適な方法の 1 つです。

広告主はプレミアムインベントリに集中することで、無駄なメディア支出をなくすことができます。圧倒されることなく、フルスクリーンで見逃せない広告フォーマットに投資しましょう。この変化はメディア業界ですでに見られ、パブリッシャーはユーザーエクスペリエンスを優先しています。ブルームバーグによると、「読者の収益を上げるためには、広告枠でいっぱいのページを詰め込みすぎるのではなく、読者を優先するようにウェブサイトを設計する必要性を認識しているパブリッシャーが増えています。」

また起こった。

長い一日の終わりに、お気に入りのウェブサイトをスクロールしてリラックスしていると、そこに...何かに対する迷惑な広告 間違いありません 興味ないよほとんど見えないボタンを探して広告を閉じ、ブラウジングを続けようとすると...

「悪い」デジタル広告を多く見ているのはあなただけではありません。ニューヨークタイムズ紙は最近、デジタル広告の状況を報告しました。 ますます乱雑になる そしてこれまで以上に無関係です。さて、不格好なポップアップ広告の代わりに、単にスクロールするだけで、おしゃれでインタラクティブな広告になったらどうなるか想像してみてください。 経験 登場。視覚的に魅力的で邪魔にならないだけでなく、ユーザーの興味に合わせてカスタマイズされ、好奇心を掻き立てるユニークなインタラクティブな要素を提供します。

このようなタイプのディスプレイ広告は、大げさなファンタジーではなく、ブランドがエンゲージメントとブランドリフトを向上させるためにすでに使用しています。ユーザーに素晴らしい体験を提供するだけでなく、ブランドがキャンペーンの効果を最大化するのにも役立ちます。

結局のところ、現代のディスプレイ広告の可能性は無限大です。貴社のようなブランドにとってさまざまな種類のディスプレイ広告がもたらすメリットについて、ぜひ一緒に探っていきましょう。

活用すべき3種類のディスプレイ広告

ディスプレイ広告の種類を選択する時期になると、ブランドは選択肢に困ってしまいます。標準のバナー広告やスクロール広告から細長い超高層ビル広告まで、選択肢はたくさんあります。

しかし、すべてのディスプレイ広告が同じように作られているわけではありません。一般的なタイプのデスクトップディスプレイ広告の多くはモバイルではうまく機能せず、その逆も同様です。今こそ、ブランドが「エンゲージメント」重視のタイプのディスプレイ広告に目を向け、活用する時です。 アテンションベースの指標視聴時間のように、現在のアテンションエコノミーで広告を目立たせるためです。

3 種類のディスプレイ広告と、それらがどのようにブランドの露出と向上に役立つかを見てみましょう。

インタースクロール広告は、視認性、注意力、エンゲージメントを高めます

基本的なバナー広告は過去のものです。

インタースクローラーは視認性が高く、 超魅力的なデジタル広告フォーマット エクスペリエンスやコンテンツを損なうことなく、消費者の注目を集めるのに理想的です。読者が訪問したページを下にスクロールすると、コンテンツが表示されるという仕組みです。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、スナップして画面全体に表示されます。

インタースティシャル広告とは異なり、これらのタイプの広告はコンテンツとシームレスに統合され、邪魔になりません。ユーザーエクスペリエンスを優先し、創造性を発揮する余地が十分にあります。

これらの丁寧なフルスクリーン広告は見逃せません。インタースクロール広告の仕様はモバイル画面のサイズにぴったり合っています。これらの広告は、インタラクティブなドラッグアンドドロップなどの魅力的なクリエイティブと組み合わせると、不要な広告から目立ち、エンゲージメントを向上させるのに理想的です。

Interscroller

Unibannerはユーザーエクスペリエンスを向上させます

ユニバナーのように、サイズの区切りがあるフォーマットもあります。つまり、掲載されているサイトのサイズが変わると、モバイル広告のサイズも変わります。たとえば、ノートパソコンの画面でウェブブラウザのサイズを試してみると、このことがわかります。

モバイルの場合、これにより広告サイズがさまざまなブラウザに適合し、さまざまなブラウザでシームレスなユーザーエクスペリエンスを実現できます。最先端のクリエイティブなデザインは、どのブラウザでも完璧に表示され、意図したとおりに人目を引くものになるので安心できます。

MPU

ダブル・ミッドページ・ユニット (DMPU) が注目を集める

サイズは次のうちの1つです 注目の主な要因。インタースクローラーや DMPU などの大規模なモバイル広告は、特にインタラクティブ機能を利用する場合に注目を集める傾向があります。

ハーフページ単位と呼ばれることもあるこのタイプのディスプレイ広告は、デスクトップのウェブページの左側または右側に表示されることがよくあります。dMPU をページの最上部またはスクロールせずに見える範囲より上に配置すると、可視性が向上し、創造性を発揮する余地が十分にあります。

このフォーマットのクリエイティブなオプションは無限大です。とても大きいので、インパクトを与えて注目を集めること間違いなしのこれらのユニットには、大胆なクリエイティブをいくつか取っておきましょう。

DMPU

プロのヒント!

レスポンシブ広告はクリックスルー率を高める

Googleはレスポンシブ広告を次のように定義しています。 自動的にサイズを調整、利用可能な広告スペースに合わせた外観、フォーマット簡単に言うと、1 つのレスポンシブ広告が、ある場所では小さなテキスト広告として、別の場所では大きなイメージ広告として表示されることがあります。

このタイプのディスプレイ広告は、搭載しているデバイスのサイズに応じて表示されます。デスクトップとモバイルのディスプレイ広告は主に、このようにデザインされています。また、モバイル端末で常にフルスクリーンで表示されるように、さまざまなスマートフォンサイズに対応したフォーマットもあります。

レスポンシブ広告は何度も証明されています クリックスルー率の向上 グーグルによると、コンバージョンさえもそうです。これらのスマート広告は、関連するユーザーに目を引くものであり、マーケティング担当者にとっても最適です。たとえば、レスポンシブディスプレイ広告では、クリエイティブをあるサイトではバナー広告として、別のサイトではインタラクティブなダブルミッドページユニット(DMPU)として紹介することで、その影響を最大化できます。

このタイプのディスプレイ広告を使用する際のベストプラクティス

デジタル広告は常に進化しています。次のような不格好で邪魔な広告タイプ 拡張テキスト広告 パブリッシャーは代わりにユーザーフレンドリーで関連性の高いコンテンツを優先するため、サポートされなくなりました。

現代のマーケターは、より魅力的でインパクトのあるデジタル広告に移行すべきです。 体験 常に時代の先を行き、騒音を乗り越えていくことです。アウトカムベースのマーケティングへの移行は、キャンペーンの成果を全体的に把握するための重要なステップであり、さらに重要なのは、消費者がブランドにどのように関わり、認識しているかを把握するための重要なステップです。

デジタルディスプレイ広告を活用したキャンペーンを開発する際に考慮すべきその他のベストプラクティスをいくつか紹介します。

キャンペーンの目標に焦点を当てる

キャンペーンに最適なディスプレイ広告の種類を選択するには、達成したいことを概説する必要があります。共通の KPI は、エンゲージメント指標、クリックスルー率、コンバージョン、認知度など多岐にわたります。

視聴時間やエンゲージメント率などのアテンションとエンゲージメントの指標は、最も重要な指標です。人気のある「エンゲージメント」指向のユニットと、それらが達成する目標を見てみましょう。

ドラッグ & ドロップ

ユーザーがさまざまな要素を画面にドラッグアンドドロップするように促すことで、標準的なショッパブルユニットやギャラリーユニットを強化できます。プラダのこの人目を引く例をチェックしてください。

Creative Demo Frame
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タップ&ホールド

シンプルなユニットに注目を集めるエンゲージメント機能を追加します。この単元の最大の利点は、広告を目立たせるためにいくつかのアクションから選択できることです。これには、[拡大]、[X 線]、[タップアンドホールドによる切り替え]、[タップアンドホールド] などが含まれます。

タップ

同様に、タップするだけで消費者にモバイル広告にエンゲージしてもらうこともできます。これにより、ユニットの機能が瞬時に拡張され、消費者が非常に理解しやすくなります。

Creative Demo Frame
Creative Demo Frame

セレクター

通常のショッパブル広告に代わる魅力的な広告です。このユニットにより、消費者はさまざまな色、形、スタイルを選択して好きなものを見つけることができます。ルイ・ヴィトンのインタラクティブな広告をご覧ください。

コントローラー

この機能をディスプレイユニットに追加すると、さらに詳しく調べることができます。消費者が自分のペースで広告の隅々まで探索できるようにしましょう。ご自身で試してみてください。

Creative Demo Frame

テクノロジーを活用

キャンペーンを確実に成功させるには、目標に合ったテクノロジー対応機能を組み込むことが重要です。たとえば、売り上げを伸ばすことが最終目標であれば、魅力的なショッパブルディスプレイ広告が理想的です。来店者を増やしたい場合は、「付近検索と検索」機能を組み込むと、お客様を店舗に誘導しやすくなります。

また、消費者は静的な広告よりもアニメーション付きの広告に反応する可能性が高いことにも留意してください。Hootsuiteは、シンプルなものを使用してもそれを報告しています。 カルーセル広告フォーマット 他の広告タイプと比較してクリックスルー率が 61% 向上しました。消費者の注意を引き、画面上の情報に誘導するには、動画やアニメーションを使用するのが常にベストです。

フォーマットのブレンド

これらすべてのタイプのディスプレイ広告を併用すると、より効果的に機能します。たとえば、フルスクリーンのインタースクロール広告を MPU や標準の IAB デスクトップフォーマットなどの他のフォーマットと組み合わせることで、広告の規模を拡大し、デバイスを問わずジャーニーを通じてさまざまなタイプの消費者にリーチできます。

プロのヒント!

ディスプレイ広告は、仕事に力を入れれば機能します。最適なパフォーマンスと規模を実現するために、適切なメディアプラン、クリエイティブ、フォーマットのブレンドをキュレーションできるフルサービス企業と提携することで、時間と手間を省くことができます。

セリング・ジョイの芸術:
小売業者向けの非常に魅力的なホリデー広告タイプ

一年で最も素晴らしい時期は、広告主やクリエイティブにとって最も忙しい時期でもあります。

あらゆるメディアに散りばめられた派手なホリデー広告を見逃すことはほぼ不可能です。赤と緑で装飾されたジャジーなラジオジングルやメーラーから、この時期にしか公開されない待望のコマーシャルまで。そしてもちろん、ホリデーショッピングシーズンにはクリエイティブなデジタル広告の機会が無限にあることも忘れてはなりません。

ホリデー広告は、増加する消費者支出を活用することは言うまでもなく、創造性を真にアピールするチャンスでもあります。しかし、モバイルとパソコンで完璧なホリデーショッピング広告を作成することは、まさに芸術の域に達しています。

ホリデー広告キャンペーンが背景に溶け込むのは避けたいものです。そのためには、目立ち、消費者の共感を呼び、ブランドと連動する、非常に魅力的な広告が必要です。

今こそホリデー広告の計画を始める時です。散らかったものを切り離して注目を集めるホリデーモバイルキャンペーンのおすすめクリエイティブアイデアをお手伝いします。

クリスマス前の戦略は

ホリデーマーケティングキャンペーンが、大小さまざまな企業にとって非常に収益性が高いことは周知の事実です。結局のところ、eMarketerは昨年のホリデーセールが 4.8% 増加したことを発見し、専門家も同様の傾向を予想しています。 2023年のホリデーシーズンで4.5%の増加

それを大局的に見ると、これで終わりです。 1.3兆ドルの個人支出 それはほんの数ヶ月で起こります。

過去10年間で、eコマースも売上の領域を広げてきました。オンラインショッピングは、ホリデーショッパーが忙しい人混みの中で戦うことなく、お得な情報を比較したり、ギフトを見つけたり、自宅に直接送ったりできる便利な方法です。同じeMarketerのレポートによると、今年のホリデーシーズンにeコマースが売上のほぼ 20% を占めると予測されているのは当然のことです。

その 20% のうち、大部分はモバイルデバイスのみからのものと思われます。昨年、TechCrunchは記録的な数字を報告しました 全電子商取引売上の 48% ブラックフライデーにはスマートフォンで作られました。これは2021年からすでに 4% 増加しており、電子商取引におけるモバイルデバイスの役割は今年も再び拡大する見込みです (ホリデーシーズンのオンライン売上の大部分を占める可能性すらあります)。

48

%

ブラックフライデーの全電子商取引売上のうち、スマートフォンによる売上が占められた

Image of man buying something on a mobile phone

クリエイティブなホリデー広告は広告主にとって非常に重要です。新しい方法で顧客と関わりながら、創造性をアピールし、競合他社との差別化を図る手段でもあります。特に、消費者がオンラインで買い物をしている場所で会う場合は特にそうです。

ホリデーシーズン中の広告費の増加

ホリデーシーズン中は広告が増えるようですか?すべてのメディアでホリデー気分から逃れることはできないように思えるかもしれませんが、表示される広告の数は増えていない可能性があります。

多くの企業がホリデーキャンペーンを強化し、ソーシャルメディアへの投稿やメーラーが増え始めているかもしれませんが、広告ユニットの増加に関しては、あまり余裕がありません。コマーシャル、看板、そしてもちろんデジタル広告の数も変わりません。結局のところ、消費者をイライラさせない方法で、この種の広告のためのスペースや時間を増やす方法はありません。

これは競争を激化させます。広告主は今でも同じ量の広告スペースをめぐって争っていますが、リスクはもっと高いです。言うまでもなく、この需要により、ホリデーシーズン中は広告ユニットのコストが高くなります。

ただし、ホリデーシーズン中は広告費を増やすことをお勧めします。この時期、指標は全体的に増加すると推定されています。具体的には、 クリックスルー率 100% 上昇する、ダイレクトトラフィック 150% 増加する、平均注文額 30% 成長する、およびコンバージョン率 60% 上がる

クリックスルー率が上昇

100

%

ダイレクトトラフィックの増加

150

%

平均注文金額の増加

30

%

コンバージョン率が上がる

60

%

この時期に広告費を増やすと、広告主にとって測定可能な大きな利益が得られる可能性があります。結局のところ、優れたクリエイティブで競合他社から目立つことは、一年中難しいことです。休暇中は、小さな画面に大きなインパクトを与えることはさらに大きな偉業です。モバイルで注目を集めるには、プレミアム広告ユニットと非常に魅力的なクリエイティブを組み合わせることが重要です。

成功するホリデー広告の構成要素を解き明かす

すべての広告主は、このホリデーシーズンに記憶に残り、話題になるような広告にしたいと考えています。これらの広告はホリデーギフトやセールを対象としていることが多いですが、だからといって他の業界がクリスマスの盛り上がりに参加できないというわけではありません。

の象徴的な広告を考えてみてください コカコーラ または M&M それは毎シーズン出てくる。自動車ブランドやファッションブランドでさえ、クリスマスキャンペーンでホリデーを盛り上げています。これらのブランドはおもちゃを販売していないかもしれませんが、ホリデー期間中はジョイを売っています(売り上げを宣伝することもよくあります)。これは、顧客ロイヤルティを高め、消費者のことを常に念頭に置いておく絶好のチャンスです。

これらの大手ブランドはホリデーをテーマにした広告をマスターしており、それほど秘密ではない公式を理解すれば、あなたの広告もマスターできます。 (ヒント:すべての広告で売り上げをアピールするだけではありません)

ホリデー広告は、派手なブラックフライデーセールやホリデーセールを紹介する絶好の機会のように思えるかもしれませんが、消費者が見たいものではありません。Ad Ageによると、米国の成人の割合はわずか 31% です。 経済テーマのマーケティングを見たい 価格や価格などで、セールスやプロモーションイベントに関するメッセージを見たいと思っているのはわずか28%です。

代わりに、ほとんどの消費者は「季節に合った広告」を見たいと思っています。この調査では、買い物客の 49% がお祭り向けの広告、43% が面白い広告、36% が心のこもった広告、34% がノスタルジア広告を望んでいることがわかりました。これらのテーマのいくつかを取り入れたデジタル広告を作成すると、クリエイティブの優位性を高めることができます。

ご覧のとおり、広告では売り上げよりもサンタクロースを紹介する方がよいでしょう。価格設定は重要ですが、クリエイティブマーケティング戦略の最前線に置くべきではありません。その代わり、最先端のクリエイティブとホリデー気分を盛り上げることが重要です。

実践中のフェスティブ・フォーミュラ:魅力的なホリデー広告の例

毎年、本当に目立つのはホリデー広告はごくわずかです。デジタル広告を華やかで面白いものにすることはできますが、適切なフォーマットでより魅力的な広告にすることもできます。

季節限定のキャンペーンを始めるのに役立つ、ホリデーシーズンのヒントをいくつかご紹介します。早めのクリスマスプレゼントと考えてください。

ショッパブル広告

買い物可能な体験を提供するように設計されたユニットは、eコマースの売上を生み出すのに理想的です。買い物客は広告から直接商品をカートに追加できるので、これらの広告の利便性は他に類を見ません。

これらのホリデーショッピング広告は、商品の紹介や、お祭りや楽しい要素を加えるのに最適です。さらに、広告主はユーザーに面倒な作業をさせることなく、パフォーマンスに関する豊富なインサイトを得ることができます。

私たちの広告を体験してください

スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、ショッパブル広告が表示されます

または、モバイル環境でこのページを閲覧すると、フルスクリーンのショッパブル広告が表示されます。

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この体験をモバイル端末で全画面表示
時間
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スクロールして体験する

下にスクロールすると、インタースクローラー広告が表示されます
そしてそれを自分で体験してください

クリエイティブデモ広告
スクロールしてコンテンツに進む
Creative Demo Frame

拡張現実 (AR)

拡張現実は、ホリデーマーケット広告を次のレベルに引き上げるもう1つの方法です。ARは デジタルマーケティングのトレンド ここ数年、そして確かにその勢いは衰えていません。

この没入型の複合現実体験により、消費者は自分の空間で製品を見ることができます。おもちゃを360度見渡したり、クリスマスツリーの新しいオーナメントがどのように見えるかを知ることができます。優柔不断な買い物客や、商品が自分の美的感覚に合っていることを確認するために、よりパーソナライズされたオンラインショッピング体験を希望する人に最適です。

スワイプして「いいね」する

特に休暇中は、忠実な顧客であっても意思決定が麻痺することがあります。このようなクリエイティブタイプは、消費者が左右にスワイプして商品を探し、エンドカードに最終的な選択肢が表示されるので、ホリデー広告として最適です。

もちろん、これらは非常に魅力的なホリデー広告のアイデアのほんの一例にすぎません。ブランドや目標によっては、ホリデー広告キャンペーンには特注のディスプレイ広告、ゲーミフィケーション広告、バーチャルリアリティが最適な場合があります。

Creative Demo Frame
Creative Demo Frame

カウントダウン

多くの消費者にとって、ホリデーシーズンの準備は、その日そのものと同じくらい楽しいものです。最初の季節商品がお気に入りの小売店やスーパーマーケットチェーンの棚に並ぶのを見ると、これからのホリデーをもっと楽しくしたいという期待が高まります。

デジタル広告主は、カウントダウン広告を使って広告の掲載意欲を高めることもできます。ライブカウントダウンタイマーは、大規模なホリデーセールが始まる前、または特別なホリデー商品が発売される前に話題を呼ぶのに役立ちます。

専門家によると、夏の終わりまでに、少なくとも9月までに、広告主はキャンペーンについて考え、クリエイティブなホリデー広告を現実のものにするための計画を立てるべきだということです。

最近、eMarketerは、消費者の半数(50%)が次のことを期待していると報告しました ホリデーショッピングを始めましょう カレンダーが11月になる前に。今こそ、消費者支出から利益を得るためにホリデー広告キャンペーンを強化すべき時です。結局のところ、他の主要なショッピングデーは次のようなものです ブラックフライデー そして、サイバーマンデーは思ったより早くやってくるでしょう。

ブラックフライデーとホリデーのワンページャーをダウンロードして、ホリデー広告に命を吹き込む方法に関するその他のアイデアをご覧ください。

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自動車業界は変革に向けて準備を進めており、ビジネスが窮地に立たされることは望ましくありません。

自動車業界が前例のない変化に直面していることは周知の事実です。ますます多くのお客様がデジタルハイウェイを利用して自動車を購入しています。携帯電話から新車を購入するところまでです。ブレーキを踏んだほうが安全だと感じるかもしれませんが、今こそマーケティング活動を加速して、競争の激しいこの市場で前進する時です。

さあ、シートベルトを締めて、効果的な自動広告フォーマットの紆余曲折をガイドするスリル満点のライドにご参加ください。マーケティングミックスにモバイル広告を追加して、現代の自動車消費者にリーチする方法をご覧ください。

自動車産業を取り巻く環境の変化

広告費に関しては、自動車業界が優勢ですが、eMarketerはデジタル化を予測しています 広告支出 自動車産業向けは 11.1% 成長し、2023年には212.2億ドルに達する見込みです。この予測では、自動車広告の売上が 7.2% を占めることになります。 デジタル広告支出総額 米国では

これらの数字は印象的ですが、従来のメディアやテレビ広告が優勢であることは依然として明らかです。eMarketerの同じレポートによると、主要ブランドは1か月でテレビ広告に数百万ドルを支払っています。

コマーシャル、印刷物、ラジオなどの従来のメディアは、何十年にもわたって自動車マーケティングの基盤となっています。特にコマーシャルは、シックな新モデルや新機能を紹介する場合に人気です。これらのテレビ広告の多くは、消費者を地元のディーラーに訪問してもらうことを期待して、映画のような体験を作り出しています。

ご紹介:現代の自動車購入者

テレビコマーシャルや従来のメディアは確かに消えていませんが、自動車購入に関する消費者行動が進化したことは否定できません。IBMの専門家が最近調査をまとめた結果、消費者の10人中7人がそうであることがわかりました。 むしろデジタルで買い物をする ディーラーに行くよりも他の報告によると、購入者の 76% が喜んで実施しています 全体 オンラインで購入。

具体的には、モバイルデバイスを使って車の調査や買い物をする消費者も増えています。2016年に、Meta(旧Facebook)がモバイルファーストの自動車消費者に関する調査を委託したところ、全回答者の 71% がモバイルファーストという調査結果を得ました。 購入プロセス中にモバイルを使用する。また、回答者の 58% が、将来、車両の研究に使われるデバイスはスマートフォンだけになるだろうと答えています。それ以降に起こったことをすべて考慮すると、これらの数字は今日でははるかに高くなる可能性があります。

71

%

購入プロセス中にモバイルを利用する自動車消費者のうち

Mobile Auto Buying

この最近の変化の多くは、消費者の態度の変化と、新型コロナウイルスのパンデミックの際に急増したオンラインショッピングの必要性によるものです。PCMagが説明しているように、パンデミックは 自動車購入のブームを引き起こしました人々が都市から郊外に移動し、公共交通機関を避けたため。同時に、ディーラーはサプライチェーンの不足に悩まされ、在庫も限られていました。

これにより、オンラインでの自動車購入を成功させるための完璧な組み合わせが生まれました。特に、消費者はモバイルを含むデジタルチャネルを通じて大量購入を行うことにかつてないほど快適になっているためです。

もちろん、この変化には人口動態も影響しました。同誌は、「顧客が若ければ若いほど、オンラインで車を購入する可能性が高くなった」と報じています。調査によると、18 ~ 24 歳の回答者の 77% がオンラインで車を購入しました。

テクノロジーネイティブな世代が成長し続け、オンラインショッピングが新たな標準となるにつれ、自動車会社は現在の場所、つまりモバイルで彼らにリーチできるようにする必要があります。

非伝統的な自動車購入の特典

オンラインのみの自動車小売企業の出現は、この傾向が今後も続くことを証明しています。Carvana、CarMax、Cars.comにより、消費者はソファでくつろぎながら新車(または中古車)を簡単に購入できます。ディーラーに行ったり、脂っこい営業担当者に行ったり、長時間待ったりする必要はありません!

ほとんどの消費者は、便利でより多くの在庫にアクセスできるため、これらの方法を好みます。さまざまなモデルや価格帯を簡単に比較して、予算内で欲しい車を正確に見つけることができます。そうすれば、簡単に玄関先まで届けてもらったり、受け取りに来てもらったりできます!

これらの企業の多くはモバイルアプリも提供しているため、消費者はスマートフォンから直接さまざまなモデルを簡単に閲覧したり、購入を決定したりできます。プログレッシブのレポートによると、オンラインの自動車購入者が 20% を占めているのも不思議ではありません。 満足度が高いと報告する可能性が高い 対面購入者よりも経験を積んでいます。

反対に、このレベルの利便性は、時間のかかるプロセスを合理化できるため、自動車ディーラーにメリットをもたらします。また、ファネル全体を通して消費者をターゲットにすることも可能になります。ファネルの最上位にいるのは車のモデルを調査しているユーザーですが、CarvanaのようなWebサイトにアクセスしているユーザーは購入に近づいています。これにより、広告主は消費者の購買過程のどの段階にいるかに合わせて自動車広告をカスタマイズできるようになります。

Consumer Portal

モバイル自動広告への移行

モバイルは自動広告の新たなフロンティアであり、この動きを始めるのに今ほど良い時期はありません。

ますます多くの消費者は モバイル端末に頼っている コミュニケーションや娯楽以外の活動に。最も急成長している分野の1つはモバイルショッピング、つまりMコマースです。eMarketerは、小売業のeコマースの売上が占めると予測しています。 小売業者全体の 43.4% 2023年の電子商取引の売上高は、2022年の41.8%から増加しました。今後数年間で、モバイル小売売上高が他の売上を上回っても驚くことではありません。

言うまでもなく、消費者はこれまで以上にニュース、調査、買い物を求めてモバイルデバイスを利用するようになっています。今こそ、自動車ブランドが今いる場所で消費者と出会う時です。

適切なモバイルクリエイティブソリューションがあれば、自動広告はモバイル画面上の従来のメディア広告やテレビ広告の雰囲気を簡単に模倣できます。

効果的な自動広告の実施

最先端のモバイル広告フォーマットが数多くある中で、どのフォーマットが自動広告にとって最も魅力的かを判断するにはどうすればよいでしょうか。効果的なモバイル自動広告の構成要素は次のとおりです。

拡張現実

モバイルカーショッピングの最も明らかな欠点の1つは、車両を実際に見たり体験したりできないことです... と人々はかつて考えていました。

拡張現実(AR)のおかげで、広告主は既存の世界に仮想要素を追加できます。これにより、従来の自動車購入体験の要素を取り込むのに最適な、ユニークな複合現実体験が生まれます。

これは、潜在的な自動車購入者に、特定のメーカーやモデルが私道でどのように見えるかを確認してもらうのに理想的なタイプのユニットです。 360度ビューで体験してください —すべて彼らの電話から。

Jeep AR Creative ImageJeep AR Creative Image

オーダーメイドの動画自動広告

前に説明したように、オンライン、特にモバイルデバイスでメディアを消費する人がますます増えています。消費者は引き続き携帯電話やデバイスで動画広告に反応しているため、動画マーケティング担当者の 87% が、動画が配信されたとHubSpotに報告しています。 ポジティブな投資対効果 去年。

自動車ブランドは、テレビの自動車広告の映画的な性質を利用して、次のような非常に魅力的なモバイル広告を作成できます。 フルスクリーンモバイルフォーマット。オーダーメイドの動画広告では、テレビコマーシャルを顧客の手のひらに届けることで、ブランド認知度やエンゲージメントを高めることができます。

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ボーナスアイディア

ブランドが自動広告でインタラクティブな要素を活用できる方法は他にもいくつかあります。

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インタラクティブ・ビスポーク・ビデオ

インタラクティブなオーダーメイドの動画広告は他の広告と何が違うのですか?受賞歴のあるこの動画広告をご覧ください。ユーザーは関心のある車の特徴に基づいて広告内容を選択できます。

このキャンペーンは ドラムアワードの最終選考に残りました。動画広告では、ユーザーが実際の車のモニターのように見えるダッシュボードから複数の動画を選択して再生できるようにすることで、さまざまな地形や気象条件での運転モードの魅力的な体験を紹介しています。

探索 より魅力的なモバイルクリエイティブ 次の自動車広告のインスピレーションになるように。

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靴がフィットする場合:

靴の広告を成功させるために知っておくべきことすべて

靴は、世の中で最もすぐに見分けがつくアパレルの1つです。クリスチャンルブタンのヒールの赤いボトムからアイコニックなナイキのスウッシュまで、フットウェアの専門家でなくてもこれらのブランドを知ることができます。

高級靴ブランドはマーケティングの達人であることが多いです。彼らは自分たちの靴を展示する方法を知っていて、見せびらかす方法を知っていて、新しいスタイルや色などを話題にするためにパートナーシップを結んでいます。そして、フットウェア広告の次のフロンティアは拡張現実 (AR) です。

AR を活用した試着靴広告は、デジタルマーケティングを瞬時に向上させ、消費者がどこにいても製品を消費者にアピールできます。試着靴広告について詳しく調べて、自社のブランドに適しているかどうかを確認しましょう。

バーチャル・トライオンの成功

フットウェアブランドは常に、広告活動にもう少し「ソール」な印象を与える方法を模索しています。そして、テクノロジーの進歩に伴い、消費者にとって魅力的でユニークな広告体験を生み出すには、試着靴広告が答えになっているようです。

仮想的に靴を試着できる機能は、Amazonのようなオンライン小売業者ですでに非常に成功しています。昨年、TechCrunchは、この小売業者によるシューズのバーチャル試着によって、顧客がどのように次のことができるかを説明しました。 携帯電話のカメラを使う 新しい靴を履いたらどう見えるか視覚化するのですスマートフォンのカメラを足元に向けると、仮想の靴が現れ、お客様はさまざまな角度からさまざまな色やスタイルがどのように見えるかを確認できます。

シューズのバーチャル試着は、ブランドにとっても消費者にとってもメリットがあります。前者は製品をよりよく紹介でき、後者はより多くの情報に基づいて購入を決定できます。

バーチャル試着により、オンラインでファッションを購入するのがより簡単で魅力的になりましたが、それはショッピング体験だけにとどまりません。

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拡張現実の足跡

ブランドが消費者に革新的な体験を提供したい場合、ARは最適な方法です。

拡張現実 既存の世界に仮想要素を追加します ユニークな複合現実体験を作り出すためです。ゲームやエンターテイメント業界と連想されることが多いですが、最近ではブランドや広告主にとってARをマーケティングに活用することが現実のものとなっています。

ARを活用して消費者にとって買い物をより簡単で楽しいものにするための選択肢は無限大です。これは、自宅にいるユーザーにショッピング体験をもたらし、マーケティングファネルに導く最良の方法の1つです。

試着靴広告でブランドが目立つ

試着靴広告は、ブランドが消費者と関わり、より多くの視聴者が自社製品にアクセスできるようにするための優れた方法です。試着靴広告がどのようにして御社のブランドを他のブランドよりも優位に立たせることができるのか、詳しく見ていきましょう。

認知度とエンゲージメントを高める

拡張現実は、認知度の向上やエンゲージメントの促進からコンバージョンの獲得まで、あらゆることに使用できる理想的なフルファネルソリューションです。特に試着靴広告は、ブランドがキャンペーンで認知度を高め、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。

AR広告は、他のより基本的な広告フォーマットよりもエンゲージメント率が高いことが何度も示されています。同様に、ブランド認知度を高めるのにも驚異的な効果があります。Mediumは最近、AR広告がどのような可能性を秘めているかを報告しました ブランド認知度の向上を図る 2パーセントポイントずつこれらの数値はMetaが実施した調査から得られたもので、従来のFacebook広告の上昇率の中央値は1.1%でしたが、ARがサポートするキャンペーンの認知度向上は中央値3.1%でした。

メタはそれも見つけました ARを取り入れたキャンペーンでは、認知度を高めるためのコストが 59% 削減されました。明らかに、ARの活用は、コストを削減しながら認知度を高めようとするブランドにとって双方にメリットがあります。

返品率を下げる

試着靴広告は、消費者が購入に自信を持てるようにするのにも役立ちます。多くの場合、高級靴は消費者にとって投資です。彼らは購入を決定する前に、さまざまなブランド、スタイル、色、レビューについてオンラインで多くの調査を行っています。

消費者はすでに、ARがショッピングをより合理的かつ成功させる体験を生み出す方法を高く評価しています。NielsenIQ の調査によると、買い物客の 56% が AR を使っていると答えています。 彼らに自信を与えます 製品の品質について、61% がAR体験を提供する小売店で買い物をしたいと答えています。

お分かりのように、試着靴広告をファネルのさらに下まで使用して、消費者が安全に買い物をできるようにすることもできます。シューズが玄関先に届く頃には、返品につながるようなサプライズは見られないはずです。

61

%

のオンライン買い物客が、AR 体験を提供する小売店で買い物をしたいと答えています

AR Space Experience

幅広いオーディエンスにリーチする

Shopifyの専門家が一番よく言っているのは、 願望はカスタマージャーニーを促進します すべてのタッチポイントで。特に高級靴ブランドは、試着靴の広告を利用して、より多くの消費者の目に触れることができます。これにより、価格やブランドイメージを変更しなくても、すぐに商品にアクセスしやすくなります。

試着靴広告はあなたのブランドにぴったりですか?

試着靴の広告はエキサイティングで魅力的ですが、課題がないわけではありません。モバイル広告にARを適用することはまだかなり新しいことであり、ブランドが考慮すべき重要なデザインや互換性の微妙な違いがいくつかあります。

靴のデザインが重要

話の本題に入りましょう。すべての靴がAR搭載の試着広告に最適というわけではありません。サンダルやビーチサンダルのようなつま先の開いた靴と、スニーカーやヒールなどのつま先が閉じた靴の画面上の見え方には大きな違いがあります。前者のものは本質的にデザインが難しく、人のつま先などの現実の要素と組み込むのが難しいです。

AR Shoe Types

現在のテクノロジーでは、つま先が閉じた靴を複合現実環境に変換する方が簡単です。消費者は、製品が自分の足元でどのように見えるかをさまざまな角度から簡単に確認できます。ただし、つま先の開いた靴ではつま先が問題になります。バーチャルシューズがカバーするエリアとカバーしない部分を指定するのは難しい (そして不快な) 場合があります。

簡単に言えば、サンダルやつま先の開いた靴の試着広告は可能ですが、失敗する可能性があります。

AR をモバイルにもたらす

先に述べたように、Amazonのような多くの小売業者はすでに仮想試着技術で成功を収めています。同様に、Snapchatのようなアプリは、ユーザー向けの仮想試着機能とアプリ内ショッピングを先駆けて開発してきました。楽しい帽子や高級ハンドバッグなどを1か所で試着するのが好きではない人はいますか?

もちろん、これらのアプリには閉じた環境で動作するという利点があります。消費者は仮想試着機能を利用するためにSnapchatまたはAmazonアプリにアクセスする必要がありますが、試着広告は携帯電話やウェブ上の他の場所で閲覧しているときに出くわすものです。

靴の広告でARを活用する場合のもう1つの課題は、デバイスの互換性です。開発者は、オペレーティングシステムの違いと、それがモバイル広告の消費者体験にどのような影響を与えるかを理解する必要があります。

細部への注意

最後に、何が複合現実体験にうまく反映され、何がそうでないかを知ることは重要です。バーチャル試着靴広告は、さまざまな色やスタイルの靴が足にどう見えるかを消費者に伝えるのに理想的ですが、細かいディテールに焦点を当てることはできません。

ユニークなステッチや舌に隠れたロゴなど、靴のディテールをアピールしたい場合は、消費者がこれらの特徴を間近で見ることができるように、他の広告フォーマットの使用を検討してください。

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ブランドブートキャンプ

AR で靴の広告を目立たせる準備はできていますか?

これは、ARシューズの広告を成功させる方法についての簡単なブランドブートキャンプと考えてください。

シンプルに:

いいえ、靴の広告のためにデザインの品質を犠牲にすることについては絶対に話していません。広告がシンプルだからといって、それでも視覚的に魅力的でないというわけではありません。私たちが言いたいのは、あなたの商品は靴の広告の主役になるべきだということです。詳細にとらわれすぎないで保存してください。 派手なモバイル広告のアイデア キャンペーンの他の側面について

オーディエンスを知る:

多くの場合、試着靴の広告に反応する消費者は、あなたが思っているよりもずっと先の段階にあります。AR広告は認知度やエンゲージメントを高めるのに最適ですが、消費者が購入を決定する最後の手段にもなります。ターゲットオーディエンスを把握することで、彼らが求めているタイプのモバイル広告体験を提供することができます。

配置が重要:

試着靴広告はどのキャンペーンにも適用できますが、コンテクストターゲティングと組み合わせると効果的です。人目を引くトライオン広告をプレミアムで関連性の高い環境に置くことで、キャンペーンの効果を最大化できます。

試着靴広告は単独のキャンペーンとしては優れていますが、大規模なキャンペーンの一環として活用すると最高の成果が得られます。たとえば、テレビ広告で有名人の推薦を行っている場合、試着靴広告は消費者が自分の足で製品を体験できる優れた方法です。その後、広告を追加して靴の詳細やその他のユニークなセールスポイントを表示することができます。

広告クリエイティブの未来はどうなるのか?

水晶玉はないかもしれませんが、消費者が興味を持ちたいと思っている注目を集める広告クリエイティブの種類については多くの洞察があります。

2023年のクリエイティブモバイル広告の未来を見てみましょう。こうしたクリエイティブ広告は、一瞬で世に出るだけでなく、新しい年に向けても継続的に消費者の関心を引き付け、ベンチマークを上回る成果を上げています。

拡張現実

Icon Number One

拡張現実はすでにその成果を上げています モバイル広告にマークを付ける。Shopifyは最近、これらのクリエイティブタイプに関する統計をまとめました。ある調査では、マーケティング担当者の回答者の 38% がこう答えていると報告されています。 ARを使っている 2022年に。これは2017年から15パーセントポイント上昇しており、ARテクノロジーがより身近でユーザーフレンドリーになるにつれて、この傾向は急上昇し続けると思われます。

拡張現実とは、本質的に、顧客がどこにいても携帯電話で製品を仮想的に試着して操作できるようにするものです。中核となるのは、店舗でのショッピング体験をユーザー自身のスペースにもたらすことです。しかし、それだけにとどまらない機能もあります。

AR広告キャンペーンは、消費者が超リアルに商品をプレビューできるようにします。それが、さまざまなメガネフレームが顔にどう見えるか、リビングルームのソファがどのように見えるかなど。消費者を商品に引きつけ、購入者の反省や返品を減らす素晴らしい方法です。

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アートフル AR 広告

この派手なクリエイティブな広告タイプの動作をご覧ください。没入型の複合現実体験として最も人気のあるものの 1 つがモデルビューアーです。この高品質な広告では、ユーザーは製品を360度見渡すことができ、重ねて表示することで、消費者は自分の空間で製品を体験できます。

モバイルショッパーは、別の色のハンドバッグが机の上にどのように表示されるか、新しいテレビがメディアルームでどのように見えるかを確認できます。実物大のバーチャル商品を実際の環境に重ね合わせることで、ユーザーは商品が自分の美的感覚に合っているかどうかを確認できます。

バーチャルリアリティ

Icon Number Two

個人を連れてくることに重点を置いたARとは対照的に 製品とオブジェクト バーチャルリアリティーが現実の世界を創りだすのは 仮想 スペース 消費者に体験してもらうために。ご存知のように、VR は完全に没入感のある体験を実現するために、VR ヘッドセットとより高度な (そして高価な) テクノロジーを必要とします。マッキンゼーの専門家が説明しているように、これは 完全に没入感のある体験 外部カメラやセンサーなどを組み合わせて動作し、シームレスな仮想世界を構築します。

今、私たちはあなたが何を考えているか知っています。ほとんどの消費者はこのテクノロジーにアクセスできないため、広告主やブランドにとって実行可能な選択肢なのでしょうか?答えは断然「はい」です。

MOBKOIでは、VR広告クリエイティブに対する私たちの考え方は、業界の定義とは少し異なります。当社の VR 広告では、VR ヘッドセットやその他のテクノロジーを必要とせずに、消費者がモバイルデバイスから仮想世界と対話できるようになっています。

VRを活用するトップクリエイティブには、消費者が参加できる仮想ショールームやストアフロントの作成などがあります。このようなタイプの広告クリエイティブを使うと、ユーザーは自宅にいながらにしてブランドが作り出した世界を探索することができます。

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インタラクティブ VR 広告

かさばる高価なヘッドセットを使わずにバーチャルリアリティを体験する準備はできていますか?アトリエ美術館に直接移動できるこの素晴らしい例をご覧ください。

この本当に没入感のある体験で、実際に直接見て回るのと同じように、360°ツアーに参加してください。

ゲーミフィケーション

Icon Number Three

2023年は楽しみとゲームがすべてです。

数字は嘘をつきません。消費者は広告ゲームに飽きることはありません。これらの広告クリエイティブは、広告とゲームの完璧な組み合わせであり、消費者の関心を瞬時に引き付け、維持することができます。

ゲーミフィケーション広告はブランドに役立ちます:

  • 消費者の注目を集める 他のどの広告フォーマットよりも長い セルトラによると、23.5秒です。
  • 特に若い世代のエンゲージメント率を向上させましょう。
  • 邪魔にならない方法でブランド認知度を高めましょう。

パーソナライズとブランディングの可能性は無限大なので、私たちはこれらの広告クリエイティブが大好きです。MOBKOIゲーミフィケーションスイートでは、10種類以上のゲームから選択でき、高級ブランドからマスマーケットブランドまで、あらゆるブランドに最適です。

アドバーゲームは複雑さが異なり、単語検索のように単純な場合もあれば、スペースインベーダーなどのクラシックゲームやワードルなどのトレンドゲームに敬意を表してモグラたたきを行う場合もあります。ブランドがこのタイプの広告を作成する場合、自社の声やイメージに合わせた特注要素やパーソナライズを追加できます。これにより、双方向性が大幅に向上し、消費者がブランドと一体となって交流し続けることができます。これらはすべて、ブランドアイデンティティに忠実な環境でも実現できます。

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ゲーミフィケーションのG.O.A.T

クリエイティブ広告は、創造性、ブランディング、適切なテクノロジーの活用と等しくなります。これらの要素のいずれかがなければ、モバイルゲーム広告は失敗に終わってしまいます。

ストロングボウキャンペーンは、この三部作が実際に行われている一例です。この広告 (そしてちょっと楽しむための休憩) をぜひご自身で体験してください。

学ぶ アドバゲーミングの詳細 そして、それが2023年にあなたのブランドにどのように役立つか。

インタラクティブ動画広告

Icon Number Four

HubSpotによると、人々は オンラインでもっと動画を見る これまで以上に。そして、モバイルよりも彼らに連絡するためのより良い方法はありますか?

消費者は引き続き携帯電話やデバイスで動画広告に反応しているため、動画マーケティング担当者の 87% が昨年、動画が投資収益率を高めたとHubSpotに報告しました。ブランドは、インタラクティブでユニークな動画フォーマットを活用することで、2023年もこの傾向を引き続き活かすことができるでしょう。

言い換えると、今年は基本的な動画だけで満足しないでください。MOBKOIの派手な動画広告クリエイティブは、全画面自動再生動画から、インタラクティブな長編動画や動画セレクターまで多岐にわたります。常にお客様のブランディングと目標に合わせてカスタマイズされています。

私たちのクリエイティブチームは、ブランドのストーリーを最も説得力のある方法で伝えるユニークな動画アセットに命を吹き込むことを専門としています。また、動画を活用してさまざまな KPI を達成するには何が必要かを知っています。動画アセットの使い方の機会は無限にあり、消費者の注目を集めることができるため、ブランドにとっては特に堅実な投資となります。

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受賞歴のある動画広告

すべての動画広告が同じように作られているわけではありません。受賞歴のあるこの動画広告をチェックしてみてください。ユーザーは興味のある車の特徴に基づいて広告内容を選択できます。

このキャンペーンは ドラムアワードの最終選考に残りました アジア太平洋地域で。動画広告では、ユーザーが実際の車のモニターのように見えるダッシュボードから複数の動画を選択して再生できるようにすることで、さまざまな地形や気象条件での運転モードの魅力的な体験を紹介しています。

オーダーメイドのディスプレイ広告

Icon Number Five

今年は、モバイルディスプレイ広告を最大限に活用する時です。

サイズは次のうちの1つです 注目の主な要因 広告のパフォーマンスを全面的に向上させることができます。カスタマイズした要素を取り入れたフルスクリーンのインタースクロール広告は、消費者に貴社のブランドメッセージを伝え、理解してもらうための実証済みの方法です。

Interscrollerはモバイルディスプレイ広告の一種で、読者が訪問したウェブページを下にスクロールすると広告コンテンツが表示されます。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、スナップして画面全体に表示されます。ユーザーはスクロールして広告を閉じるだけで画面からオプトアウトできるので、邪魔されずに丁寧なユーザー体験ができます。

次のようなフルスクリーン広告 必見 当然クリック率が高く、特殊効果やアニメーションなどの特注要素と組み合わせると、ブランドへの影響力が大幅に向上します。こうした効果的な広告のすべては、(インタラクティブでなくても)没入感があり、ブランディングされた、補完的でクリエイティブなモバイル広告を作成することです。

今年ディスプレイ広告を活用するもう 1 つの方法は、「少ないほど良い」というアプローチをとることです。さまざまなレイアウトから選択できるので、ブランドはそれぞれのキャンペーンに合わせて独自の特注要素をカスタマイズできます。軽量なレイアウトを複数選択することで、読み込みが速くなり、モバイルでのユーザーエクスペリエンスが向上します。

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美しい特注ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は多額かもしれませんが、オーダーメイドの要素を取り入れた 100% フルスクリーンディスプレイ広告は、本当に目を引くものです。

この素晴らしく丁寧な広告体験を以下でご覧ください。

ショッパブル広告

Icon Number Six

オンラインショッピングは何十年も前から存在しており、買い物客が自宅でくつろぎながら必要なものをすべて購入することがより便利になりました。しかし今では、かつてないほど多くのユーザーがモバイルデバイスを使用してこれらの購入を行っています。

Shopifyによると、 モバイルコマースのボリューム 2024年までに6,209.7億ドルに達すると予想されています。これを展望すると、すべての e コマース購入のほぼ半分 (42.9%) がモバイルデバイスを介して行われることになります。

消費者、特に若い世代は、モバイルでのオンラインショッピングを非常に快適に行っています。画面を数回タップするだけで、毎週の食料品から新しい服まで、あらゆるものを玄関先に届けることができます。

ショッパブル広告は、このプロセスをさらに合理化します。消費者はカートに商品を追加したり、広告から直接購入したりできます。これらの広告クリエイティブは非常に幅広い機能を備えており、ユーザーに多くのことを求めなくても、ブランドにパフォーマンスに関する豊富なインサイトを提供できます。

消費者が広告を操作すると、eコマースのランディングページに直接誘導され、シームレスなユーザーエクスペリエンスを実現できます。同時に、ブランドはどの商品が最もクリックされたかを追跡して最適化することで、モバイルマーケティング戦略を完成させ、ROIを向上させることができます。

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輝くショッパブル・クリエイティブ

モバイルショッピングが当たり前になり、ダイヤモンドでさえ電話で購入されるようになりました!カルーセルで高級ジュエリーのオプションを表示し、店舗検索機能と、ユーザーが購入できる明確な「今すぐ購入」CTAが表示される買い物可能な広告ユニットのこの宝石を見てみましょう(希望する場合)。

オンラインセミナーを視聴する 0.67%(モバイルディスプレイベンチマークの2.2倍)のエンゲージメント率を達成したこの素晴らしいキャンペーンと買い物可能な広告ユニットの詳細をご覧ください!

リアルタイムリアクション

Icon Number Seven

2023年の広告クリエイティブの最新のトレンドは、リアルタイムリアクションです。このユニークな広告フォーマットは、人気のソーシャルメディアプラットフォームで行われるインタラクションを模倣しているため、若いオーディエンスにリーチしたいブランドにとって理想的です。

この広告クリエイティブについて少し話を戻しましょう。

リアルタイムリアクションは、フルスクリーンディスプレイユニット、ギャラリー、またはビデオユニットに追加できるため、多目的に投資できます。これにより、ユーザーは選択した絵文字をリアルタイムでタップして広告に反応することができます。

これらのクリエイティブ広告も高度にカスタマイズ可能です。絵文字はブランドに合わせて変更でき、広告主は各絵文字に含まれるリアクションの総数をユーザーに表示するかどうか、他のユーザーのリアクションをリアルタイムで表示するかどうかも選択できます。

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このリアルタイム広告にリアクションする

あなたの意見を聞かせてください。

このリアルタイムリアクション広告の例からわかるように、この広告はリアクションの共有以外にも使用できます。コミュニティを作る方法や、消費者間で体験を共有する方法や、従来のアンケートをクリエイティブにアレンジする方法の場合もあります。

今日の消費者は、人々との関係とそれほど変わらない、有意義なブランド関係を望んでいます。

消費者をブランドと結びつけ、イメージを高めたい場合、記憶に残る没入感のあるブランド体験を生み出すことは必須です。もちろん、これは言うは易く行うは難しです。

素晴らしい没入感のあるモバイル体験を生み出すには何が必要か、そしてそれが次のキャンペーンにどのように役立つかについては、以下をご覧ください。

没入型ブランド体験の定義

あなたのブランドは単なるビジネスではありません。広告には、信頼と深い愛着を築く機会があり、それがブランドアドボカシー、顧客満足度、ロイヤルティの向上につながります。そのための方法の 1 つが、意味のあるブランドエクスペリエンスデザインです。

没入型のブランド体験により、消費者は動画、ゲーム、その他のビジュアルやサウンドなどのブランドコンテンツを十分に体験できます。このアプローチにより、ブランドは消費者がつながる独自の世界を創造できるようになります。お分かりのように、こうした体験は気まぐれなものからより実用的なものまでさまざまですが、いずれも最先端のクリエイティブとテクノロジーを組み合わせてブランド体験を実現しています。

没入型ブランド戦略の実践

没入型ブランド体験の台頭はすでに始まっています。

ソーシャルコマースの台頭を例にとってみましょう。マッキンゼーの専門家が強調しているように、ブランドと交流するためにソーシャルプラットフォームを利用する消費者が増えています。これはパラダイムシフトの証拠です。 消費者がどこで、いつ、どのように買い物をしているか。また、対象となるブランドにとっては、よりインタラクティブで体験的なジャーニーを提供し、消費者がいる場所、つまりモバイルで出会う機会が十分にあります。

同じことが、没入型の商業体験の人気が続いていることにも当てはまります。全国に広まった「没入型ヴァン・ゴッホ」体験を覚えていますか?この体験は、芸術家の最も有名な芸術作品に人々を惹きつけ、瞬く間に大ヒットとなりました。2021 年 2 月から 2022 年 5 月にかけて、没入感あふれる体験ができました。 より多く売れた 500万枚のチケット ソーシャルメディアで共有されているのを見逃すことはほぼ不可能でした。

ゴッホの経験が成功だと言うのは控えめな表現でしょう。他のブランドやアーティストも注目しています。人気バンド、ゴリラズは、彼らと共に歴史を築きました。 拡張現実 (AR) コンサート ニューヨーク市とロンドンの両方で。そしてディズニーは最初の作品もリリースしました AR 対応ショートフィルム この秋。

ブランドは、没入型体験の人気をマーケティング戦略や広告戦略に組み込むことで活用できます。特にモバイル広告は、対面での体験やイベントを補完するのに最適です。また、適切なテクノロジーをすぐに利用できれば、ブランドはミニ・イマーシブな体験を消費者に直接提供できます。

没入型モバイル体験はブランドにもたらすメリット

没入感のあるブランド体験は、派手な仕掛けだけではありません。没入型のモバイル体験に投資することは、ブランドにとって次のようなメリットがあります。

消費者との関わり

アテンションとエンゲージメントは、2023年以降に測定すべき最も重要な指標です。そして、モバイル広告に消費者を引き付けるには、インタラクティブ広告にすることほど良い方法はありません。

没入型のブランド体験の基盤となるのは双方向性です。たとえば、ゴッホの没入型体験では、ゲストをアーティストの作品の一部に招待します。一部の部屋では、歩き回ったり、写真を撮ったり、座ってリラックスしたりできます。これにより、訪問者はインタラクティブで思い出に残る体験ができます。

モバイルでこうした瞬間を作り出すことは、消費者の注目を集めるのに理想的です。実際、私たちは最近、クライアントの広告を分析したところ、インタラクティブ機能を備えた動画広告は次のような成果を上げていることがわかりました。 エンゲージメントが 53% 向上 標準の動画広告と比較してください。インタラクティブ機能により、消費者はモバイルクリエイティブへの関心を維持し、ユニークな 1:1 広告体験を実現できます。

53

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のインタラクティブ動画広告は、標準の動画広告と比較してエンゲージメントが 53% 向上しています。

Man looking on mobile phone

ブランド想起の向上

没入感のあるモバイル体験は、ブランドをより親しみやすくすることもできます。マーケティング担当者は、自社のブランドアイデンティティに沿った世界を構築し、それを消費者の手に届けることができます。これは、ブランド認知度と想起率の向上という点では大いに役立ちます。

私たちは最近、アテンション測定のトップ企業であるLumenと協力して、オプトインしたパネル参加者のアイトラッキングとアンケートを活用して、業界のベンチマークと比較してMOBKOIフォーマットのブランドリコールを評価しました。Lumenは、2つの異なるブランドを分析した結果、MOBKOIモバイル広告で1つのキャンペーンが達成されたことがわかりました。 2.7倍優れた自発リコール 従来のモバイルディスプレイ広告と比較すると。他のブランドのキャンペーンは、次のような点でさらに好成績を収めました。 平均自然想起率の3.5倍

ブランドリコールは、モバイル広告が実際に注目を集め、消費者の共感を呼んでいることを確認する最良の方法の1つです。この初期調査の結果から、インタラクティブでフルスクリーンのモバイル広告フォーマットは、さまざまな業界のブランドがインパクトのある長期的なインプレッションを生み出すのに非常に効果的であることがわかりました。

の詳細はこちら ルーメンとMOBKOIの調査結果

ショーケース製品の特徴

記憶に残ると同時に、ブランドとしての印象に残る、没入感のあるブランド体験を生み出すには、絶妙なバランスが必要です。

幸いなことに、モバイル体験は、オーダーメイドの要素を取り入れ、自社の製品やサービスを際立たせているものを強調する絶好の機会です。たとえば、ハンドバッグのラインナップを発表している高級小売ブランドは、臨場感あふれるカラフルなモバイル広告を通じて、限定カラーをアピールできます。ある自動車ブランドは、インタラクティブな広告ユニットを通じて、消費者に外観と内装を360度見渡せることで、新発売車の特徴を際立たせることができます。

没入感のあるブランド体験は、記憶に残り、市場にもつながります。インタラクティブなモバイル広告を見た消費者は、提供した体験の詳細とともに、貴社のブランドをより簡単に認識したり思い出すことができるはずです。

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ブランドに命を吹き込む3つの方法

多くの人が「没入型マーケティング」を対面式のイベントという文脈で思い浮かべます。適切に行えば、モバイルは臨場感あふれる対面体験やオムニチャネルキャンペーンを完璧に補完するものとなります。

最近、ザ・ウォッチ・オブ・スイス・グループのマーケティング担当副社長であるケイティ・リードに話を聞く機会がありました。ケイティ・リードは、同社のブランドファミリーのマーケティング戦略を率いています。 ウェビナー中彼女は、自分のチームが2022年の市長ダイヤモンドコレクションキャンペーンの一環として、イマーシブモバイル広告をどのように活用したかを強調しました。

彼女のチームは、ハンプトンズでの豪華なイベントや、消費者がジュエリーを試着できるポップアップストアを開催したほか、MOBKOIを利用したインタラクティブなモバイル広告も掲載しました。最も成果を上げたのは、ドラッグアンドドロップのユニットで、市長のブライダルモデルでさまざまなジュエリーがどのように見えるかを紹介しました。

Creative Demo Frame

この素晴らしいクリエイティブは、ユーザーに体験を促すことで消費者の注目を集めました。インタラクティブ機能によって広告エクスペリエンスが向上し、モデル上のジュエリーを組み合わせて使用したユーザーは他のフォーマットよりも長くユニット内でのエンゲージメントを維持できるようになりました。

ドラッグアンドドロップのクリエイティブは、7.06% という驚異的なエンゲージメント率を達成しました。これはモバイルディスプレイのベンチマークのほぼ 24 倍です。さらに、業界ベンチマークよりも大幅に高いビューアビリティ、クリックスルー、および滞留時間率を達成しました。

さらに、モバイル広告は、対面式のイベントやポップアップストアを完璧に補完するものであり、あらゆる面で没入感のあるブランド体験を生み出しました。

クリック率:ベンチより 0.31%-3.1倍高い
ビューアビリティ:ベンチより 75%-1.3 倍高い
ドウェルタイム:ベンチより17秒-5.7倍上
エンゲージメント:ベンチより 7.06%-23.5% 高い

拡張現実

没入型体験に関するブログでは、拡張現実の例を取り上げないのは怠慢でしょう。広告における AR の用途は無限大ですが、特に興味深い使用例の 1 つは、AR がどのようにPRスタントを増幅できるかということです。

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バーバリーのこの見逃せない例を見てみましょう。2021年、この高級ブランドは テムズ川を航海するための巨大なバーバリーバッグ 新しいグローバルキャンペーンを記念してバーバリーの造形的なオリンピアバッグのアップスケールモデルは、そのリリースを宣伝するためのものでした。

必見のフローティングハンドバッグは、すぐに注目を集めました。テムズ川に挑んだ後、他の目的地への旅を続けました。このスタントは間違いなく人目を引くものでしたが、ARモバイル広告によってさらに補完され、ユーザーは自分の空間でバッグがどのように見えるかをリアルタイムで確認できるようになりました。

巨大なオリンピアバッグは消費者の注目を集め、バッグのディテールを紹介するのに最適でしたが、ARは消費者が実際のバッグが(縮尺どおりに)自分の空間でどのように見えるかを消費者が確認できるようにしました。消費者はバッグを実際に手に取って、机の上やカウンタートップに置いておくとどのように見えるかを確認できました。購入前にバッグが個人の美的感覚に合っているかを確認できる、クリエイティブで魅力的な方法です。

AdTalk

ブランドに命を吹き込むことについて長々と話し合ってきました 視覚的にしかし、どうですか 音声 ブランドの?

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ユーザーライクによる2022年の調査、消費者の80%はある時点でチャットボットとやり取りしたことがあります。また、この調査では、消費者はチャットボットが高速で便利で、基本的な要求には十分対応できると感じていることもわかりました。チャットボットを使用する企業に反対する回答者はほとんどいませんでした。ジェネレーティブAIが波を巻き起こすにつれて、このテクノロジーはより高度で普及する一方です。

80

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ある時点でチャットボットとやり取りしたことがある消費者のうち

AdTalk広告は基本的に広告ユニット内のチャットボットです。広告主はAdTalkユニットを活用して、モバイルショッパーがニーズに合った適切な商品やサービスを見つけられるように誘導できます。これらの広告はより個人的なレベルで消費者とつながることができるため、楽しいホリデーキャンペーンや気楽なギフトガイドに最適です。

このタイプのユニットは高度にカスタマイズできますが、トーキング広告をテストする際に広告主が覚えておくべき経験則がいくつかあります。

ブランドに命を吹き込む3つの方法

TL: DR に関する質問は避けてください

質問が長いAdTalkユニットは、一般的にタップスルー率が低くなります。単純な 4 語または 5 語の「何」の質問が最も効果的です。このヒントは、主に最初の質問に当てはまります。最初の質問は、ユーザーが単元を読み続けたくなるように短くする必要があります。まとめると、簡潔に、言葉が多すぎないようにしてください。

パーソナルなものにする

ユーザーが直接意見を述べたり、知り合いの説明を求められたりすると、タップ率が大幅に高くなります。ただし、これらの質問は、理解しやすく、回答しやすい方法で行う必要があります。たとえば、ユーザーの好きな色に関する質問は、職場での最重要課題に関する質問よりも優れている可能性があります。

サプライズなし!

ユーザーにクイズ形式の質問をする予定がある場合は、自分が何に取り組んでいるのかをユーザーに理解させてください。調査の 1 つのユニットは AdTalk から始まり、その後クイズへと進みました。このユニットの質問 2 のタップ率は 24% でしたが、調査対象の他のすべてのクリエイティブのタップ率は平均 68% でした。だからといって、クイズが悪いアイデアだということではありません。むしろ、ユーザーがクイズに参加するかどうかを事前に決められるようなエクスペリエンスでなければなりません。

簡単なクイズからChatGPTスタイルのインタラクションまで、AdTalk広告の可能性は多岐にわたります。この種の広告ユニットが今後数年間でどのように進化し、さらに没入感が高まるのか楽しみです。

拡張現実 (AR) について聞いたことがあるかもしれません。没入感のある複合現実体験を作り出す機能は何十年も前から存在していますが、通常はゲームのコンテキストで使われています。

しかし、広告にARを活用するのはどうでしょうか?

今日、広告主は拡張現実の力を利用して、顧客にユニークなモバイル広告体験を提供できます。そして、ひいてはブランドへのエンゲージメントとロイヤルティを高めます。

もちろん、AR広告の活用は口で言うほど簡単ではありません。以下では、AR と広告の関係について詳しく説明し、チームにインスピレーションを与える実用的な広告の例をいくつかご紹介します。

拡張現実広告入門

拡張現実は、没入感のある体験を生み出すために使用されるテクノロジーです。

Investopediaはより多くの情報を提供します AR の詳細な定義は、それを「デジタル視覚要素、音、またはその他の感覚刺激を使用して実現され、テクノロジーを介して提供される、現実の物理世界の拡張バージョン」と説明しています。

本質的に、拡張現実は既存の世界に仮想要素を追加します。これにより、ユニークな複合現実体験が生まれます。

現実と仮想を組み合わせる能力は、ゲームおよびエンターテインメント業界が何十年にもわたって行ってきたことです。マーケティングに AR を活用する機能がブランドや広告主にとって実現可能になったのはごく最近のことです。

マーケティングにおける拡張現実

今日、誰もが携帯電話やデバイスを持っています。そして、 モバイル使用量の急増、どこからでも買い物がこれまでになく簡単になりました。

画面を数回タップするだけで、今週の食料品から新しい服まで、何でも購入できます。オンラインショッピングはいつも便利でしたが、今ではそれ以上に 全インターネットトラフィックの半分 OuterBoxによると、ショッピングはモバイルデバイスから行われます。

スマートフォンからウェブにアクセスする消費者が増えるにつれて、その意図も変化しています。多くの消費者が買い物をする目的で携帯電話を手に取っています。これを考えてみてください- スマートフォンユーザーの 79% が、過去 6 か月以内にモバイルデバイスを使ってオンラインで購入したことがある

79

%

過去 6 か月間にモバイルデバイスを使用してオンラインで購入を行ったスマートフォンユーザーの割合

Image of man buying something on a mobile phone

モバイルコマースの成長に伴い、自宅にいるユーザーにショッピング体験を提供する方法への注目も高まっています。ARフォーマットはまさにそれを可能にします。すぐにわかるように、ブランドは拡張現実体験を作成して、自社の製品やサービスを宣伝し、消費者を斬新な方法で引き付けることができます。

拡張現実と仮想現実

拡張現実に加えて、仮想現実 (VR) もあります。多くの人が VR と AR を同じ意味で使用していますが、ユーザーエクスペリエンスとマーケティングキャンペーンの両方に影響する重要な違いがいくつかあります。主な違いは次のとおりです。 仮想現実と拡張現実の違い チューレーン大学の専門家によると

  • 拡張現実は現実世界の設定を使用しますが、VRは 完全に 仮想(つまり、VR ヘッドセットなどのテクノロジーがさらに必要になることが多い)
  • AR広告の消費者は現実世界での自分の存在を制御できますが、VRは彼らの存在を制御できます
  • AR広告にはスマートフォンからアクセスできますが、VRには通常ヘッドセットデバイスが必要です
  • 拡張現実は複合現実体験であり、VRは完全に仮想です

AR広告とVR広告はどちらも存在しますが、今のところ、前者の方が広告主の間ではより人気のある選択肢です。消費者にとってアクセスしやすく、現実的要素と仮想的要素が混在しているため、AR広告キャンペーンはモバイルにとって必須です。

マーケティングキャンペーンはAR広告からどのようなメリットを得ることができますか

まだAR広告プラットフォームがあなたのブランドに適しているかどうか確信が持てませんか?

私たちの言葉だけを鵜呑みにしないでください。eMarketerは予測しています モバイルARがトップトレンドに 広告主は外出中の消費者をターゲットにしているので、新年に向けてね。モバイル AR への投資は、ブランドを将来にわたって使い続けるための優れた方法です。

2023年の次の広告キャンペーンに拡張現実が役立つ他の方法をいくつかご紹介します。

オンラインショッピング体験を強化

オンラインショッピングの最大の課題の1つは、商品を操作できないことです。写真や動画は消費者の注目を集めるには最適かもしれませんが、実際に商品を見ることに代わるものではありません。

AR広告はこの問題の解決策です。消費者が複合現実体験を通じて商品に触れることができれば、購入に対する自信が高まり、ブランドとのつながりを深めることができます。

近年、NielsonIQは、買い物客の 56% がARについて回答していることを発見しました 彼らに自信を与えます 製品の品質について、61% がAR体験を提供する小売店で買い物をしたいと答えています。

言うまでもなく、ARはブランドの顧客体験を向上させ、売り上げの増加にもつながります。

61

%

の消費者がAR体験を提供する小売店での買い物を好む

Immersive mobile of AR View

消費者の注目を集める

AR広告は、購入過程の早い段階で消費者の注目を集めることが何度も証明されています。

AdWeekは、複数の調査を比較した結果、「ARを使用する消費者は、広告フォーマットへのエンゲージメントがはるかに長く、より深く没入感のある体験をしている」と報告しました。数字を見ると、ユーザーの 80% が判明しました。 AR を活用した広告へのエンゲージメント 少なくとも2秒間。一方、調査対象者のうち、他の広告フォーマットに2秒以上反応した人は 10% 未満でした。

また、AR広告に触れた消費者のブランド想起率は、他のフォーマットと比較して1.3倍高かった。

Quote Marks Symbol

「ARを使用する消費者は、広告フォーマットとの関わりがはるかに長く、より深く、より没入感のある体験をしています。」

Forbes Brand Logo
アドウィーク

検討中 消費者の短い注意持続時間、これはノイズを打破したい広告主にとって素晴らしいニュースです。

もう1つ覚えておくべきことは、AR体験はユーザーがオプトインしなければならないということです。AR広告に反応する消費者は、単に広告を見るだけではなく、積極的に反応しているのです。広告に対して適切な視聴回数が得られていることを常に把握できます。

体験をカスタマイズ

AR広告はマーケティング戦略を制限しません。バーチャルアセットの作成では、ブランド要素やオーダーメイドの要素を追加して、消費者の共感を呼ぶことができます。

表示されるAR広告の例の多くには、詳細情報を表示するホットスポット、カラーセレクター、同じ商品の2つのバリエーション(つまり、ハンドバッグの2つの異なる色)をプレビューするスライダーなどの要素が含まれています。

ARは、ブランドが消費者の対面ショッピング体験に最も近いものを生み出すことを可能にします。360 度ビューからバーチャルでの試用や比較まで、AR 広告はマーケティングキャンペーンを新たな高みへと引き上げます。

AR広告で驚かせる3つの方法

さて、待ち望んでいたAR広告の登場です。

これら 3 つの AR 広告の例は、ブランドが AR モバイル広告をどのように活用できるかのほんの一例にすぎません。お分かりのように、どの企業も AR テクノロジーを利用していますが、その方法は異なります。

Creative Demo Frame

モデルビューア

誰もバイヤーの反省を望んでいません。顧客が不満を抱くだけでなく、ブランドに対する感情を再評価する原因にもなります。

最近の調査によると、米国の成人の74%は 経験豊富なバイヤーの反省 オンラインで商品を購入した後。このような気持ちになった最も一般的な理由は、購入した商品の価値が予想よりも低いという認識でした。

消費者がオンラインで買い物をするとき、商品の品質を理解するのは難しい場合があります。写真とビデオはあまり役に立ちませんが、AR は店舗でのショッピング体験を再現するうえでさらに役立ちます。

モデルビューアー広告は、真の没入型AR体験ではありませんが、ARアセットとテクノロジーを活用して、消費者がモバイルデバイスから製品を操作できるようにします。どの角度から見ても製品がどのように見えるかをより深く理解するために、360 度ビューで製品を 3D で体験します。

小売業者は、このエントリーレベルのAR広告から特に恩恵を受けることができます。靴や衣類から家具や車まで、モデルビューでは消費者が購入前に商品に触れることができます。

スーパーインポーズ

モデルビューアーの 1 つ上の機能は、製品をコンシューマー独自の設定に重ねて表示する機能です。モデルビューアーではユーザーが製品を360度見ることができますが、スーパーインポーズすることで消費者は自分の空間で製品を体験できます。

これは、さまざまな色のハンドバッグが机にどのように表示されるか、ソファやテーブルがリビングルームでどのように見えるかを確認したい消費者にとって理想的です。実物そっくりのサイズのバーチャル製品を実際の環境に重ね合わせることで、ユーザーは製品が自分の美的感覚に合っているかどうかをよりよく理解できます。

このタイプのAR広告は、すでに消費者の間で人気があります。Retail Perceptionsによる最近の調査によると、ARユーザーの 77% がこのフォーマットを以下の目的で使用していると答えています。 製品の違いを見る、さまざまな色やスタイルなど。ARは他のフォーマットよりも、自分の空間でさまざまな角度でこれを間近で行うことができます。

実際に体験してください

スマートフォンをスクロールして 360 モデルビューアーを操作します。

または、このページをモバイルで表示すると、モバイル環境でのフルスクリーンエクスペリエンスがわかります。

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時間
iPhone Frame for Creative Demo

スクロールして体験する

下にスクロールすると、インタースクローラー広告が表示されます
そしてそれを自分で体験してください

クリエイティブデモ広告
スクロールしてコンテンツに進む

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Creative Demo Frame

バーチャル・トライオン

最後に、ARによってブランドがバーチャル・トライオンを提供できるようになったことも忘れてはなりません。これはおそらく最も複雑なタイプのAR広告ですが、小売ブランドにとって最も有益な方法でもあります。

バーチャル試着は消費者にとって楽しい体験です。(携帯電話の前面カメラを使用して)自分の体で製品を見ることができます。これは、メガネ、帽子、ジュエリー、さらには化粧品などの製品に最適です。

このタイプのモバイルARは、ユーザーが自分のスペースだけでなく、自分の持っている製品が気に入るかどうかを確認するのに役立ちます。ディスプレイでは見栄えは良いが、自分では見栄えが悪い製品を購入することほどイライラすることはないからです。

バーチャル・トライオンは、消費者が安心して購入できるようにするだけでなく、ブランドが返品などの問題を解決するのにも役立ちます。ブルームバーグは最近、消費者が次のようなことを発見したある調査について報告しました。 AR を使用して製品を仮想的に試した 購入品を返送する可能性が低かった。これにより、消費者の返品に対するフラストレーションを解消できると同時に、ブランドの収益にも貢献できます。

Quote Marks Symbol

「ARを使用して製品を仮想的に試す消費者は、購入した商品を返品する可能性が低くなります。」

Bloomberg brand icon
ブルームバーグ

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