広告エコシステムの現状を一言で表すとしたら、それは汚染されているでしょう。
目障りな広告はデジタルセーフな避難所を汚し、良質なコンテンツを汚染します。消費者は常に不要な広告に目を通しますが、パブリッシャーや広告主は、無関係または不適切な広告掲載によってブランドの評判が損なわれるリスクにさらされています。それほど環境的な大惨事ではありませんが、ゴミが山積みになり始めていることは間違いありません。
インタースクロール広告は、モバイル広告環境を永久にクリーンアップするための鍵となるでしょうか？
調べるのを待たないでください。フルスクリーンモバイル広告の詳細と、それがブランドにどのように役立つかを見てみましょう。
広告フォーマットの種類が非常に多いため、広告環境が汚染されているのも不思議ではありません。消費者の注意を引くための粘着性のあるバナー広告や迷惑なポップアップは、結局ウェブページのコンテンツから注意をそらし、消費者を遠ざけます。
今こそ、ブランドがゴミを捨てて、成果をもたらすインパクトのあるクリエイティブフォーマットに投資する時です。
スクロール間広告はまさにそれです。これらの視認性が高く、エンゲージメントの高いデジタル広告は、エクスペリエンスやコンテンツを損なうことなく消費者の注目を集めるのに理想的です。読者が訪問したページを下にスクロールすると、コンテンツが表示される仕組みになっています。ユーザーがスクロールしたとき プレースメントの 85% を公開、スナップして画面全体を引き継ぐことができます。
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、Interscroller広告が表示されます
または、モバイルでこのページを表示すると、モバイル環境で全画面Interscroller広告が表示されます。
下にスクロールすると、インタースクローラー広告が表示されます
そしてそれを自分で体験してください
インタースクロラー広告は、インタースティシャル広告などの他のフルスクリーン広告フォーマットと何が違うのですか？
すべてのフルスクリーン広告が同じように作成されているわけではありません。インタースクローラー広告とインタースティシャルフルスクリーンモバイル広告の主な違いは次のとおりです。
インタースクロール広告は、丁寧なユーザーエクスペリエンスを優先します。コンテンツとシームレスに統合され、邪魔になりません。一方、インタースティシャル広告は、従来の (そしてむしろ迷惑な) フルスクリーンポップアップ広告と同様に機能します。
Googleの専門家は、インタースティシャル広告は次のように設計されていると説明しています。 自然遷移点間に配置 コンテンツ内、段落間など。ただし、常にそうであるとは限らず、多くの場合、より煩わしく、読者が手動で広告を閉じるか、広告が終了するまで待つ必要があります。
インタースクロラー形式は、本質的に他のフルスクリーン広告ユニットよりも見やすくなっています。これは、ページのコンテンツに直接組み込まれ、快適な広告体験が得られるためです。インタースティシャル広告も視認性は高いものの、読者が混乱に悩まされると、読み込み時間が遅くなり、直帰率が高くなることがあります。
インタースティシャル広告だけが、本当に魅力的というわけではありません。簡単に言うと、広告は混乱を招きますが、スクロール間広告はそれほど邪魔になりません。画面スペースが限られているモバイルデバイスでは、大きなインタースティシャル広告が非常に苦痛になることがあります。
これは、Googleが2017年に軽減しようとした問題でもあります。 ペナルティページ 邪魔な全画面ポップアップ広告が原因で、コンテンツにアクセスしにくくなった。サイト運営者も広告主も、迷惑なものよりも質の高いフルスクリーン広告体験を優先すべきです。
デジタル広告環境のクリーンアップは簡単なことではありません。
インタースクロール広告が単にインタラクションが良いだけでなく、実際に成功を裏付ける指標があるのはそのためです。
インタースクロール広告フォーマットがブランド、ひいてはモバイル広告の世界にどのように役立つかを詳しく見てみましょう。
汚染された広告環境では、消費者の注目を集めることはかつてないほど困難になっています。インプレッションやリーチなどのビューアビリティ指標に注目しても、自社の広告が本当にオーディエンスの共感を呼んでいるかどうかを理解していないブランドが多すぎます。
はっきりさせておきましょう。広告が視認可能であるからといって、消費者が積極的に閲覧するわけではありません。
注目すべきは、将来を見据えたブランドを構築するだけでなく、広告エコシステム全体を支援するためにも、広告主が優先すべき新しい指標です。サイズもたまたまその1つです。 注目の主な要因つまり、インタースクロール広告は消費者の注目を集めるのに最も適しているということです。
フルスクリーン広告はほぼ見逃せません。スクロール間広告の仕様はモバイル画面のサイズにぴったり合います。動画などの魅力的なクリエイティブと組み合わせると、ブランドは広告から目立つようになります。
スクロール間広告の数字は嘘をつきません。Lumen Researchとの小規模な調査で、MOBKOIはフルスクリーン広告が高級小売店や多国籍エネルギー企業の注目広告にどのように役立ったかを発見しました。インタースクロール型広告フォーマットの視線表示時間は、標準的なモバイルディスプレイ広告の標準の 2.4 ～ 3 倍であることがわかりました。
同様に、どちらのブランドも、これらのフルスクリーン広告のおかげで、自発的なブランドリコールと促されたブランドリコールの両方が大幅に増加しました。
デジタル広告の世界では、消費者とつながるには数秒が重要です。見逃せないクリエイティブなインタースクロラー広告は、ユーザーの注意を引くために1秒1秒を大切にします。
すでに述べたように、スクロール間広告は見栄えが良いだけでなく、他のタイプのディスプレイ広告よりも何度も優れています。
最新によると Celtra クリエイティブ・インサイト・レポート、スクロール間エンゲージメント率は 4 倍高い ユニバーサルバナーよりも。他のタイプの広告と比較して、エンゲージメント率が群を抜いて最高でした。
もちろん、より良い広告フォーマットに投資することは、デジタル広告環境を一掃するための方程式の一部にすぎません。無駄をなくすことは、それ以上ではないにしても、同じくらい重要です。の採用 ゼロ・ウェイスト・メディアポリシー 現在の広告エコシステムを悩ませている汚染への寄与を止める最善の方法の1つです。
プレミアムサイトと見逃せない高品質のインベントリに焦点を当てたデジタル広告体験をキュレーションすることが重要です。フルスクリーン広告は、美しくインタラクティブなクリエイティブが視聴され、エンゲージメントが高まるように、見やすく、キャンバスが大きくなるように設計されています。
今こそ、ブランドがジャンク広告への投資をやめ、結果をもたらすインタースクロール広告のようなより少ない質の高い広告フォーマットで支出を最適化する時です。
デジタル広告のエクスペリエンスを向上させるインタースクロール広告の機能には、重要な注意点があります。 正しく使用する必要があります。
他の広告フォーマットと同様に、最良の結果を得るには、フルスクリーン広告をスマートに使用する必要があります。そのためには、まず、スクロール間広告が魅力的で最先端のクリエイティブを活用していることを確認することから始め、プレミアム環境への掲載にまで及びます。
しかし、これは言うは易く行うは難しです。インタースクロール広告は最高のデジタル広告クリエイティブを紹介するのに最適なキャンバスですが、広告枠はまばらです。このようなタイプのフルスクリーン広告は、デジタル広告の世界では比較的最近追加されたものです。つまり、広告枠は非常に求められていますが、広告枠は限られています。言うまでもなく、ブランドがスクロール間広告キャンペーンを拡大することは難しい場合があります。
インタースクロール広告にはクリエイティブな機会が無限にありますが、ブランドは在庫によって制限されることがよくあります。
スクロール間広告のインベントリがまばらなため、フルスクリーン広告のみのキャンペーンを実施することは非常に困難です。幸い、その必要はありません。
インタースクロール広告は、他のさまざまな広告フォーマットと相性が抜群です。キャンペーンを成功させるには、従来のディスプレイ広告フォーマットがクリエイティブミックスに欠かせません。ハイパーエンゲージメントの要素は省くことができます。 楽しくて派手なクリエイティブアセット 必見のインタースクロールツールとして、ディスプレイ広告を活用してブランドアイデンティティとメッセージを強固なものにしましょう。
フルスクリーン広告は、拡張現実、バーチャルリアリティ、ゲーミフィケーションなどの創造性や挑戦的なトレンドを紹介するのに最適です。これにより、見逃せない広告だけでなく、消費者に訴える広告も作成できます。 欲しいです 関わること。
見事なスクロール間広告をゴミの横に置きたくありません。広告をプレミアム環境に置くと、ブランドイメージを保護しながら、メッセージが適切なオーディエンスに確実に届きます。
インタースクロール広告が不快なコンテンツを含むサイトに表示されてしまうと、ネガティブな印象を残し、美しいクリエイティブが打ち消されてしまう可能性があります。視覚的に魅力的な広告を作成するだけでなく、適切なオーディエンスが最大の効果を発揮できるように、適切な環境に広告を配置する必要があります。
新年はどんな感じですか？抱負と前向きな変化。これは個人にとって、そしてもちろん企業にとっても、新たなスタートを切る機会です。しかし、ビジネス上の課題解決とはどのようなものでしょうか。
プロセスを合理化し、予算を最適化し、そしてもちろん消費者とのより有意義なつながりを築く機会はたくさんあります。貴社のビジネスが 2023 年に大きな変化を起こす準備ができているなら、メディア・ウェイストゼロのポリシーへの取り組みを検討してください。焦点を次の分野に移すことで 品質 広告のインプレッション数よりも広告のインプレッション数を増やすことで、組織を成功へと導くことができます。これは、1月の決定のブームを誰もが断念する時代はとうの昔のことです。
ビジネスの世界では、廃棄物は無駄になった金額に相当します。だからこそ、企業はサプライチェーンの最適化に何百万ドルも費やして、余剰在庫を減らし、スペースを隅々まで活用しています。
しかし、メディア廃棄物はどうでしょうか？
組織は、マーケティングで発生する無駄を見落としがちです。消費者とつながり、十分な投資収益率を得るには、魅力的な広告キャンペーンを作成して世界中に発信するだけで十分だと考えられています。しかし、そうではありません。
実際のところ、多くの広告インプレッションは消費者には見られないため、ほとんどのデジタル予算は効果的に使われていません。
消費者がモバイル広告をどのように見て、どのように反応したかをより深く理解することで、広告主はメディア廃棄物がキャンペーンに及ぼしている影響をよりよく理解できるようになります。今こそ、広告主が一歩下がって、メディア・ウェイストゼロのポリシーに取り組むべき時です。
今ほど、廃棄物ゼロのメディアポリシーに取り組む時期はありません。メディア廃棄物の削減は、特に経済が不透明な時期には賢明なビジネス戦略です。として marketing budgets tighten, it’s important for advertisers to spend wisely and focus on the quality of their ad campaigns over the quantity of content they can produce.
This is all to say that digital marketing is here to stay, but the way advertisers promote and distribute content needs to change.
You can already see how other media companies are going through a paradigm shift. Netflix, for instance, is drastically cutting back on original content. According to the Wall Street Journal, the streaming giant is looking to add fewer new titles, with a greater emphasis on quality productions. This is a shift to prioritize programs with the biggest return rather than reach.
We’ve been running on content overdrive, leading to ad creative fatigue among consumers and wasted ad spend for organizations. Now we’re seeing media companies and advertisers pull back to refocus on the quality of content over quantity.
It’s no secret that consumers are being faced with more ad creatives than ever before. According to recent research, the average person sees around 10,000 ads per day. That’s more than double the amount from a decade ago.
Average Views
Number of ads the average person sees per day
In fact, consumers are seeing so many ads a day that they’ve become pros at tuning them out. Many consumers mindlessly swipe through ads placed on social media without another thought because they’re in the scrolling mindset. Others turn to ad blockers to stop these distractions.
Many advertisers have poured more money into creative, targeted, flashy pop-ups and banners to combat ad fatigue. This disruptive marketing strategy is often counterproductive. Rather than being amazed by these ads, most people find them intrusive, disruptive, and obnoxious. According to research collected by Zippia, an estimated 90% of U.S. consumers find targeted ads intrusive and annoying.
It’s clear that the last thing consumers want is intrusive, disruptive ads. Rather, they want to be shown compelling, engaging creatives in contextually relevant environments where they’re willing to receive them.
The experts at Forbes summarize ad fatigue best, stating...
Reducing ad fatigue and eliminating media waste go hand in hand. When you place polite yet engaging ads in premium environments, you can maximize your ad spend and increase brand awareness without frustrating consumers.
Are you ready to eliminate media waste for good in the new year and shift to a zero-waste media policy? Here are three ways to maximize your mobile ad spend with the less is more approach.
relevant to your brand. Many marketers consider social media to be the best platform for digital marketing. These sites are used by millions of people a day, so you’d think you'd have more eyes (and engagement) on your ads.
However, social media has become almost overwhelmed with content. A recent survey found that 74% of users think there are too many ads on social media. Even more interesting, 63% of users say they only see a few things advertised on these channels, over and over again, which can lead to ad fatigue.One of the best ways to stop wasting impressions is by making sure your high-quality content is placed in engaging environments that are
Users don’t go on social media to be sold to. Time and time again, studies show that social media users are on these platforms to form connections, interact with others, and be entertained. The last thing they’re looking for is to engage with an ad and, most of the time, find ads to be disruptive to their experience on these sites.
For advertisers looking to reduce waste, consider shifting more budget to premium ad placements on premium publisher sites. Why? For one, consumers tend to scroll slower and are more intentional when reading articles than when mindlessly scrolling and swiping through social media. In fact, according to one platform management expert, the average social media user scrolls the height of the Empire State building every day and spends an average of only 1.7 seconds on each social media ad. In comparison, ads placed on popular publisher websites had a view time of nine seconds.
Of course, not all websites are created equal. It’s important to curate media plans with a focus on premium sites and inventory. A consumer is more likely to engage with a polite full-screen ad on the New York Times rather than a small banner or annoying pop-up buried on an unreputable site.
Where you place your mobile ads is perhaps the most important step you can take to help avoid wasted media spend.
Along with ad fatigue, ad blindness is another issue advertisers are facing. Consumers have gotten so good at ignoring ads that it’s become second nature. “Banner blindness” is a well-known phenomenon that describes how web users consciously or subconsciously ignore banner ads.
As Forbes explains, this ad blindness “doesn’t just mean that users don’t see your ads — it also means that what is displayed on said ads might not register with them.”
The best way to grab consumer attention? Investing in bigger, better ad formats. Full-screen ads are unmissable and provide a larger canvas for beautiful and interactive creative to be viewed and engaged with.
While the media and context of your ad placements are important, it is the quality of your creative that wins people over and grabs their attention. Full-screen ads can also be chock full of more interesting, interactive elements. From interactive video ads to advergames, you can create mobile ads consumers want to engage with to make your campaign a success.
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and experience it yourself
Impressions and viewability are no longer cutting it. Just because an ad appears in view, does not necessarily mean the content is being seen and absorbed by consumers.
A true zero-waste media policy requires marketers to go beyond reach and A) start tracking exactly where their ads are running and B) whether or not they’re capturing consumer attention. That’s why the industry at large is moving away from viewability and adopting attention as the new universal metric.
Powered by sophisticated eye-tracking technology, Attention metrics for brand campaigns include things like in-view time, exposure time, and screen real estate. These factors can help predict how much time a user is spending digesting an ad. Advertisers can use these reporting measures to track performance and inform changes to creative and/or media placements to optimize their mobile campaigns.
By having the right measurement and reporting in place, advertisers can even move toward buying media based on attention vs impressions (which are often wasted). Out of all the ways to eliminate media waste, outcome-based buying is really the holy grail of a zero-waste policy.
The reign of viewability has come to an end in the land of digital advertising.
The experts at eMarketer emphasize that attention is rapidly dethroning viewability when it comes to which ad metrics are favorable among advertisers. Assessing whether consumers truly noticed and absorbed a message, rather than simply glanced at it, proves invaluable to advertisers seeking to measure outcomes.
この権力の急激な変化は、そう遠くない将来ではなく、すでに起こっています。eMarketerのレポートによると、世界中の広告主の 96% が、今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用する傾向があるとのことです。
この変化への備えはできていますか？
アテンションエコノミーとは何か、そしてブランドがどのようにしてノイズを乗り越えて消費者の注目を集めることができるかを詳しく見ていきましょう。
今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用すると回答した広告主の割合は
今こそ、アテンション・エコノミーにふさわしい注目を集める時です。
ニールソンの専門家によると、「注意力はその1つです。 最も貴重な資源 デジタル時代の。」一日にどれだけの情報が提供されるか考えてみてください。私たちはニュース、ビデオ、番組などをオンラインですぐに入手できるようにしています。デジタル広告も混在していますが、アテンションエコノミーの犠牲になることがよくあります。
このような豊富な情報にアクセスできることは、過去の人々にはなかった贅沢品ですが、負担になることもあります。見るべき情報は無限にあるものの、1 日は 24 時間しかありません。さらに重要なのは、私たちの精神的処理能力がこれまでと同じままであることです。一日に目にする広告のすべてを処理することは不可能です。
ニールソンが率直に言うように、今日の社会では、情報ではなく注意が制限要因です。
広告主にとって課題となっているのは、コンテンツの豊富さだけではありません。また、消費者はどこに注目するかをより意識的に考えています。インターネット上には人間の脳が処理するにはコンテンツが多すぎるため、広告の大半は 数秒で忘れられる または疲労によるガラス張りのカバー。彼らがオンライン広告をチューンアウトする方法に精通しているのも不思議ではありません。
ほとんどの場合、消費者は単に情報を求めているだけで、それ以外はほとんどありません。バークレー・エコノミック・レビューは、私たちがインターネットにアクセスすると、どのようなことが起こるのかを強調しています。 目標を念頭に置いて。それが質問の答えを見つけることであれ、ニュースを見つけることであれ、調査を行うことであれ、欲しいものを手に入れたら、サイトを離れます。このようなシナリオでは、広告主はオンラインで消費者の注目を集めるために苦しい戦いを繰り広げています。
簡単に言えば、人間の注目は希少で貴重な商品であり、それを捉えることはますます困難になっています。私たちが知っているアテンションエコノミーの定義を思いついたノーベル賞受賞者のハーバート・A・サイモンがかつて予言した未来がここにあります。
ニールセンは、 注目を集める広告をデザインしなければならないというプレッシャー 成長するだけです。すでに経験していると思いますが、動画の自動再生、ポップアップ、スキップできない広告フォーマットは、あまり人気がないにもかかわらず当たり前のことです。消費者の注目を奪い合うこの競争では、視聴回数の質を犠牲にすることが陥りやすい落とし穴です。
では、御社の広告が視聴され、エンゲージメントされた10,000件の広告の1つであることをブランドがどのように確認できるのでしょうか。
デジタル時代に目立つには、注目を集める必要があります。混雑した地域では、広告が視聴時間をめぐって他の広告と競合することは避けたいものです。インタースクロール広告のようなフォーマットは画面の 100% を占めるため、ほぼ見逃せません。
これらの広告は平均視聴時間を10秒以上短縮します。これはこの経済にとって不可欠です。さらなる調査により、フルスクリーンでインタラクティブなモバイル広告の注目率は 3-5倍高い モバイルディスプレイの標準よりも。
全画面インタースクロール形式を採用したキャンペーンでは、モバイルディスプレイの標準の3～5倍の注目率が得られます。
また、最も多くのスペースを占有しているだけでなく、画面上で唯一のブランドになることも重要です。これがMOBKOIがブランドがノイズを打破するのを支援する方法です。消費者の画面に注目を集める広告が1つ表示されると、全体的な指標が向上します。
広告を掲載する場所は、さまざまな意味で重要です。広告をプレミアムウェブサイトに掲載するだけでなく、広告の視認性を損なうことなく完全に行えるようにする必要があります。
プログラマティック広告では、広告が不快なスティッキーバナー、ポップアップ、ビデオオーバーレイと競合することがよくあります。これはユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼし、苦労して作成した広告の妨げになる可能性があります。
パブリッシャーダイレクトのメディア購入戦略を実施することで、この問題を回避できます。真の課題は、パブリッシャーによる直接購入を拡大することにあります。MOBKOIでは、5社であろうと50社であろうと、出会うすべてのパブリッシャーが邪魔な広告をブロックできるようにインフラストラクチャを構築しました。これにより、クリエイティブなコンテンツが画面を支配し、注目を集めることが保証されます。
滞留時間とは、基本的に、広告またはサイトの閲覧やエンゲージメントに費やされた合計時間のことです。
前述したように、デジタル広告の平均滞在時間はわずか1.2秒です。MarketingWeekは、この調査を詳しく説明し、統計的に有意な相関関係を明らかにしました。 ドウェルタイムとプロンプトリコール。実際、わずか2秒の滞留時間が、想起を促されたのは 28% に相当します。つまり、消費者は広告と広告の背景にあるブランドの両方を覚えているということです。滞留時間を 14 秒に増やす 促されたリコールはほぼ2倍になります。
つまり、滞留時間が長くなると、広告のインプレッションが 2 倍のインパクトをもたらす可能性があるということです。そして、MOBKOIで見てきたことを踏まえると、この体験は真実です。
アテンション測定の大手企業であるLumen Researchと共同で実施した最近の調査により、魅力的なフルスクリーン広告フォーマットは、モバイルディスプレイの標準の3〜5倍という非常に高いアテンション率をもたらすことがわかりました。この調査では、視聴時間と注意率が高いと、他のブランドリフト指標も増加することがさらに確認されました。
ある高級ファッションブランドでは、インパクトの強いスクロール形式が平均2.6秒間注目を集めました。これは、1,000インプレッションあたり約2,286秒でした。このレートはアウトストリームの動画標準の 1.5 倍で、 モバイルディスプレイ標準の3倍。さらに、このキャンペーンでは 19% が自発的リコール、54% が即時リコールとなり、業界平均を大幅に上回りました。キャンペーン全体では、ブランドの選択肢が 8% 増加し、同様の広告フォーマットのデジタルキャンペーンの平均範囲を上回りました。
広告主が創造性とアテンション測定の完璧なバランスを見つければ、魔法のようなことが起こります。評判の悪い複数のサイトに何百もの標準的なディスプレイ広告を掲載するよりも、適切なコンテクストで適切な消費者の前に広告を掲載する方が収益性が高くなります。これは、特にプログラマティック業界において、業界を悩ませている根本的な欠陥です。プログラマティックはインベントリの売買には便利な方法ですが、画面の 100% シェアを保証したり、ポップアップをブロックしたりすることはできません。
優先順位付け 品質 広告の数量を超える広告の数 （クリエイティブとプレースメントの両方の観点から）は、アテンションエコノミーで目立つための真の方法であり、あなたのメッセージが10,000通のメッセージの1つになるようにするためのものです。
MOBKOIは、注目を集める広告を作成するための公式をマスターしました。インタースクローラーなどのインパクトの強いフォーマットの組み合わせと 超魅力的なクリエイティブ 広告の影響を最大化するために最適なバランスを取ります。また、サイト運営者直結のプレミアムネットワークでは、広告の掲載場所を常に把握できるため、ブランドを保護し無駄を減らしながら、すべてのインプレッションをカウントできます。
ブランド構築に数えきれないほどの費用と時間を費やしてきましたが、不適切な場所に広告が掲載されたために評判が損なわれることは避けたいことです。
つまり、ブランドセーフティを優先する必要があるのはそのためです。ブランドのイメージと評判を守るために積極的に取り組めば、コストがかさむ可能性のあるミスアップを回避できるだけでなく、消費者とのつながりを強化することにもつながります。
ブランドセーフティを偶然に任せないでください。ブランドの安全性と適合性、およびイメージを保護するために講じることができる対策について詳しくは、以下をお読みください。
デジタルマーケティングを正しく理解していれば、ブランドセーフティは思ったほど簡単になります。Amazonが説明するように、「デジタル広告におけるブランドセーフティとは ブランドの評判を守る 広告を出すとき。」広告が不適切なウェブサイトに表示されたり、攻撃的なコンテンツと一緒に表示されないようにすることがすべてです。
基本的に、ブランドセーフティは広告の全体像に注目します。広告が有名でブランドに沿ったものであっても、不適切なウェブサイトに掲載されると、ブランドの評判や消費者の意見が損なわれる可能性があります。同様に、組織がアドフラウドを防止するのにも役立ちます（これについては後ほど詳しく説明します）。
細部にこだわらなければ、ブランドセーフティは簡単に実現できます。
ブランドは、広告に適用されるブランドセーフティガイドラインを常に用意する必要があります。ブランド広告にとって重要なことだけでなく、広告を掲載すべき場所と掲載すべきでない場所についても説明する必要があります。このような好ましくないウェブサイトを避けることで、ブランドを保護し、広告が不正なクリックを引き起こさないようにすることにもなります。
モバイル広告とデスクトップ広告では、ブランドセーフティを最優先する必要があります。
すでに述べたように、ブランドセーフティとはブランドの評判を守ることです。ブランドは組織の最も貴重な資産です。消費者の注目を集めるために、何年もかけて数え切れないほどの費用をかけてイメージを磨いてきたことでしょう。今こそブランドを安全に保つ時です。
不適切なコンテンツの横に広告が表示されるのは避けたいものです。繰り返しになりますが、メッセージがブランドやターゲットとする消費者に関連するものであっても、攻撃的なコンテンツを含むサイトに表示されていると、否定的な印象を残す可能性があります。
コンテキストに関連するサイトに広告が表示されるようにする必要があるだけでなく、それらのサイトの他のコンテンツがブランドセーフティ基準を満たしていることもさらに重要です。
ブランドセーフティとブランド適合性は密接に関係しています。ブランドセーフティとは、危険な広告環境を避けることです。危険な環境とは何かについて多くのマーケティング担当者が意見を一致させるため、これは包括的な用語としてよく使用されます。一方、ブランド適合性はより微妙で、ブランドに合わせて調整されます。
オラクルが説明しているように、ブランド・セーフティが行き詰まることが多い場所では、ブランド適合性が向上するということです。ブランド安全対策の多くは、その中心にあります。 安全でないパブリッシャーをブロックする 広告への入札は禁止されていますが、だからといってすべての安全なウェブサイトが実際にブランドやオーディエンスに適しているわけではありません。
つまり、ブランド適合性は広告にコンテキストをもたらすということです。つまり、適切な環境で適切なオーディエンスにコンテンツを表示して、より深いレベルでユーザーに広告をアピールすることです。
あなたは健康的なライフスタイルウェアラブルを販売している企業です。健康への意識とフィットネスを重視することは、ブランドアイデンティティの重要な部分です。ブランド適合性ガイドラインの一部として、 決して 喫煙、過剰摂取、アルコールの乱用を宣伝するウェブサイトに広告を掲載したい（これらは思った以上にたくさんあります！）。健康志向の他のコンテンツも掲載されているサイトだけに広告を掲載することさえできるかもしれません。
他のブランドにとっては、喫煙サイトに広告を掲載することは理にかなっています（そして有益でさえあります）。しかし、健康的なライフスタイルブランドにとっては、評判を傷つける可能性があります。
つまり、ブランド適合性は、ブランドセーフティをよりパーソナルなレベルに引き上げるということです。これがないと、広告はイメージを危険にさらすと同時に、特定のオーディエンスにアピールする最良の機会を逃してしまう可能性があります。
お分かりのように、ブランドセーフティは最も重要な用語ですが、ブランド適合性はアイデンティティと価値観に合わせて調整されます。広告主もパブリッシャーも、自らを守るためにブランドセーフティを優先すべきです。
Advertisers and agencies should be proactive about protecting their brand identity. Like much of what we’ve already discussed, they can take measures to block unsafe publishers from their bidding lists and may have URL ad keyword blocklists.
While much of the emphasis on brand safety is for advertisers, publishers can also benefit from brand safety solutions. By only allowing quality, contextually relevant ads on their website, publishers bolster their brand and reduce potential risks like ad fraud and bot traffic.
So, how do you protect your brand and avoid ad fraud? There’s no one-size-fits-all solution to brand safety, especially when it comes to determining which sites are suitable for your brand. Of course, there are some steps you can take to protect your image and avoid ad fraud.
As we touched upon, blocking certain URLs and negative/positive keywording are some tactics brands can use to safeguard where their ads appear. But this isn’t an airtight solution.
Let’s explore some of the other ways you can safeguard your brand.
Technology has been a double-edged sword when it comes to brand safety. In some ways, it’s made it easier for advertisers to block inventory. However, it has also complicated things for marketers. Certain digital marketing solutions give advertisers a false sense of security and control.
Here are a handful of the best brand safety solutions and how to wield them to your advantage.
Publisher Direct advertising, where advertisers work directly with the sites their ads will run on, took a backseat to Programmatic advertising for some time. The latter promised speed and flexibility, where going publisher direct had been somewhat cumbersome.
As programmatic advertising has been shown to be rife with fraud and brand safety concerns, the pendulum is swinging back towards publisher direct. The experts at Forbes explain that ad fraud is common for programmatic advertising, often requiring expensive 3rd party tools to mitigate. In some cases, bad actors are able to use loopholes to pose as reputable buyers and sellers to create false clicks and impressions. This is a major problem, as Forbes highlights how recent reports show 39% of internet traffic comes from bad bots.
Since the early days, programmatic advertising has had problems guaranteeing that advertisers’ content won’t be placed next to hate speech or inappropriate material. Unfortunately, those problems have only persisted.
Publisher direct advertising, on the other hand, puts more control in the hands of advertisers than anything else - not to mention vastly reducing the impact of fraudulent traffic. In this model, advertisers chose the sites and the content their ads appear next to. With the rise of private publisher direct networks, the speed of publisher direct now rivals that of programmatic - without all the fraud.
Investing in publisher direct advertising is an investment in brand safety and suitability.
As we’ve always said: If content is king, context is queen. You can’t have one without the other!
Context is undoubtedly important for getting your ads noticed, but it’s also an important brand safety tool. It’s not just about ensuring your content is placed in the right environments but also keeping it away from unsavory content that could negatively impact your brand image.
As Amazon points out, the challenge of contextual targeting is achieving it in real time. The sheer amount of content out there can be difficult to grasp, and as mentioned, simply blocking certain URLs and keywords can actually make you miss out on opportunities to reach new audiences.
The solution is contextual intelligence. Essentially, this combines contextual targeting as you know it with the core ideas of brand suitability. It’s all about finding sites that are not only safe overall, but also relevant to your target audience and potential consumers. You can filter out sites with content that doesn’t meet your brand safety guidelines and find new opportunities you may have previously overlooked.
Contextual intelligence empowers marketers to take what they know about their audiences and utilize it to safeguard their brand. By not just looking at websites and keywords, but rather the bigger picture of a site’s audience and additional factors like site sections, vertical-specific content, etc. you can ensure your ads are relevant and complement the user experience.
Of course, we can’t forget one of the most important brand safety tools: reporting. Without tracking your brand safety efforts, you don’t have any idea if your strategy is working until it’s too late.
Too often, marketers are left flying blind and have very little insight into where their ads are actually running. This especially rings true for brands that are overly-reliant on open market programmatic.
As noted, ad fraud continues to be a thorn in the side of the open market. When marketers are too focused on reach and scale versus quality, they can get sucked into believing their campaign is a success. Whereas in reality, much of their ad spend and impressions could be going towards fraudulent and made-for advertising sites or otherwise low quality publishers and inventory.
Instead, make sure to prioritize fully transparent site-level reporting when evaluating advertising platforms and partners.
Going above and beyond the industry standard, MOBKOI offers full site-list transparency and granular performance reporting to all clients.
Hitting a business growth plateau can be jarring, but it doesn’t have to be your new normal.
When your once-stellar marketing strategy isn’t delivering results, it’s time to take a step back and reevaluate where you’re spending your ad dollars. Read on to learn more about how to overcome a performance plateau by ditching old habits and investing in future-proof digital marketing.
Chances are, you’ve heard the phrase “performance plateau” thrown around.
Many people talk about performance plateaus in sports, training, or the workplace. It’s essentially when you reach a point where no matter how hard you train or work your progress seems to stagnate.
And while much of the emphasis is on how performance plateaus can affect individuals, they can also affect brand performance.
MarketingWeek explains that the business growth plateau happens when brands reach a point where the success of their traditional marketing mix levels off. Their original marketing campaigns are no longer effective and brand growth has stalled.
Hitting a performance plateau is especially stressful for brands with a performance mindset. When the numbers stall, it can seem like all is lost.
Experiencing a plateau in performance isn’t just an issue for new or growing brands. It can happen to anyone, anytime, for a variety of reasons.
From small businesses to medium B2B brands to major players in the B2C space, new and well-known legacy brands alike can experience a growth plateau. However, one common theme among brands that experience a performance plateau is their emphasis on performance marketing rather than marketing performance.
As you’ll see soon, measuring performance can only take brands so far.
But we'll let you in on a little secret: Using the same performance marketing strategy and expecting the same results over time isn't sustainable.
When brands look for ways to cut their budget and focus on bottom-of-funnel performance marketing that’s worked in the past, their numbers stagnate.
The experts at McKinsey echo this sentiment. Data-driven performance marketing is often preferred among advertisers because it delivers concrete, measurable results. On the other hand, brand performance marketing (which we’ll get to in more detail soon) can be more difficult - but not impossible - to measure.
McKinsey explains that, because of this, many CMOs shift their marketing spend to capture customers at the bottom of the funnel. With performance marketing, it’s easy to justify this spend, but it comes at the expense of top-of-funnel marketing that can generate customer demand and capture consumer attention.It can be difficult for brands to pinpoint the cause behind their plateau in performance. After all, it’s startling when your typical marketing strategy simply stops delivering results.
This emphasis on bottom-of-funnel campaigns may deliver some immediate positive results but simply isn’t sustainable. The pool of customers ready to make a purchase will soon dry out and without a strong top-of-funnel campaign there won’t be more coming down the pipeline.
All of this is to say that having a sole focus on performance marketing is often what causes brands to plateau. It’s a short-sighted solution that ignores the benefits of creating meaningful connections with customers and building brand loyalty.
Ultimately, the difference between hitting a performance plateau and reaching new heights comes down to a solid understanding of marketing. And for this article, we’re focusing on the nuances between brand marketing and performance marketing.
Let’s start with the former. Brand marketing is all about creating a strong brand identity over time. It involves appealing to a consumer's emotions, creating brand awareness, and improving brand perception. By perfecting brand messaging and identity, you begin to connect with consumers over time.
However, measuring brand performance can be a challenge. There are no direct ways to identify how brand marketing contributes to sales and results can take a while to see.
Performance marketing, on the other hand, is all about meeting the immediate needs of reaching your target audience and generating leads and/or sales. It’s a data-driven approach that’s a lot more tangible for brands to understand - and justify.
As you can see, both types of marketing serve an important purpose. But this is often lost on decision-makers when dollars are on the line. Less than two years ago, Forbes reported that 70% of marketing professionals expecting budget cuts predicted they would make them to brand advertising. Performance marketing was expected to be among the least affected areas of investment.
Brand performance marketing is more important to a brand’s long-term success when compared to performance marketing. According to HubSpot, one of the best known brands in B2B Software, some of the benefits of building a strong brand include:
in a saturated market. Consumers are always faced with choices. If they recognize your brand, they are more likely to choose your product or service over a competitor.
Consistent, memorable branding builds credibility and trust that keeps your customers coming back to your brand instead of trying something else.
Speaking of consistency, branding can be the foundation of all your marketing efforts. Without a solid identity, your ads and marketing content - no matter where it falls in the funnel - won’t be as effective.
Get consumers excited about your brand with cutting-edge ads and experiences they can’t help but talk about or share on social media. Even if they don’t make a purchase, this type of marketing is invaluable to a business.
When you create a strong brand identity, it helps shape workplace culture. Your values and vision can help boost employee morale and retention while also attracting top talent.
Though intangible, the benefits of branding are undeniable. It’s a long-term investment that has a high return when given the budget and time to succeed.
幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。
ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。
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トップオブファネルマーケティングは、残りのマーケティング活動の土台となります。結局のところ、消費者があなたのブランドについて聞いたことがなければ、そのブランドと関わりを持つ可能性はほとんどありません。
最先端の機能を備えたトップオブファネル広告は、次のような効果をもたらします 消費者の注目を集める そして、ひいてはブランド認知度を高めます。消費者がさまざまなデジタルチャネルを通じて1日に何千もの広告を見ていることは周知の事実です。彼らは広告ノイズのチューニングの達人になっています。上から下まで強力なマーケティングファネルを構築するには、消費者の注目を集めることに重点を置くことが重要です。
先に述べたように、ブランドパフォーマンスマーケティングの測定は難しい場合がありますが、決して不可能ではありません。ブランドリフトは、広告がブランド認知とパフォーマンスに与える影響を測定する1つの方法です。Survey Monkeyによると、ブランドリフトを測定できるとのことです。 消費者があなたのブランドをどのように認識しているかただし、必ずしも売り上げや見込み客につながるとは限りません。
ブランドリフトはアンケートで測定されることが多く、ブランドが次の点についてより良いアイデアを得るのに役立ちます。
ブランド認知度
購入意向
ブランドに関する考慮事項
ブランド・ロイヤルティ
ブランドまたは製品のリコール
これらの洞察は、マーケティングファネルにとって非常に貴重です。これにより、チームは関連性の高い広告を作成し、キャンペーンを成功させることができます。もう 1 つの利点は、キャンペーンを完了しなくてもその成果を測定できることです。キャンペーンの途中でアンケートやテストを実施することで、その効果についての洞察が得られ、必要な調整を行うことができます。具体的な数値を探しているなら、ニールソンの専門家が発見したのは ブランド指標が1ポイント増加意識のように 売上が 1% 増加します。
最後に、パフォーマンスとブランド広告のバランスを取ることの重要性は、いくら強調しても足りません。相乗効果を得るには、両方が必要です。
マッキンゼーはそれを説明しています フルファネルマーケティング戦略 そして、広告に対する見方を変えることが長期的な成功の鍵です。近年、新型コロナウイルスのパンデミックを背景としたデジタルメディアコストの上昇と新たな購買行動により、パフォーマンス・マーケティングの収益は頭打ちになっています。また、自動化ツールの使用によりパフォーマンス・マーケティングが一般的になり、競争上の優位性を獲得する余地はほとんどありません。
ブランドが目立つためには、今こそマーケティング予算をより戦略的に考える時です。
マーケティングファネルの両端でコンテンツのバランスを取ることは、将来を見据えたマーケティング戦略の策定に役立ちます。既存の顧客を維持し、見込み客を獲得できるだけでなく、オーディエンスの心に常に留まる強力なブランドアイデンティティを構築できます。
マーケティング活動の多様化についてまだ確信が持てませんか？大手ブランドは、業績不振の停滞を克服するためにブランドマーケティングへの投資を増やすことで、すでに大きな成功を収めています。
Airbnbを利用するだけです。老舗で有名なバケーションレンタル会社は、近年、マーケティング戦略に大きな変化をもたらし、大きな成果を上げています。ウォールストリートジャーナル紙は、2019年にAirbnbが次の取り組みを始めたと報じています。 検索広告への依存度が低い そして、ブランドを構築するために幅広いマーケティングキャンペーンにもっと投資してください。
多くの有名ブランドと同様に、トップオブファネルマーケティングへの投資を減らし、消費者の注目を当然のことと見なすのは簡単すぎる場合があります。しかし、Airbnbは別のアプローチを取りました。2021年には、パフォーマンス・マーケティング費用の減少により、マーケティング費用が前四半期から 28% 減少したと報告されました。
このブランドマーケティングへの移行は明らかに報われました。数年かかりましたが、Airbnbはこれまでで最も収益性の高い四半期を迎えました。パフォーマンスマーケティングと、認知度ベースのデジタル広告などのブランディングの取り組みのバランスを取ることで、ブランドリフトを高めながらコストを削減することに成功しました。
そして、適切なパートナーがそばにいても、ブランドは同様の結果をもたらす可能性があります。
モバイルはデジタルブランディングの次のフロンティアです。
消費者とブランドをつなぐには、モバイル以外に方法はありません。これまで以上に多くの消費者が携帯電話を使って買い物をしたり、ニュースを入手したり、製品を調べたりしています。マーケティング担当者は、最も時間を費やしている場所で顧客と接することが極めて重要です。
デジタルモバイルブランディングは、今年のビジネスの優先事項となるはずです。この記事では、モバイル向けのデジタルブランド戦略を持つことの重要性と、それに含まれるべき要素について詳しく説明します。
HubSpot defines a digital brand by explaining that...
Having a strong brand identity is important because it means taking control of the experiences, feelings, and ideologies that power the purchase of products. Your digital brand is the story, look and feel of your brand that makes it recognizable to consumers on the web. Most importantly, your unique digital brand is what makes you stand out from competitors.
Branding consists of everything from your name and logo to messaging, voice and identity that come across in your advertising and other digital assets (website, social media pages, etc). It’s both tangible in the sense that consumers can see and interact with your brand, but also intangible since you’re making your customers feel a certain way through your messaging.
But too often, companies don’t translate their brand identity online, especially on mobile. Your online presence is the premiere mode by which most potential customers will learn about and interact with your brand. It’s not enough to simply market your brand through digital channels to drive sales, it’s about creating lasting relationships with consumers. It’s why the authorities on the digital space like Google, Entrepreneur Magazine, Wordstream and more are constantly reinforcing the link between increased brand awareness and increased sales.
Many companies use branding and marketing interchangeably, and it’s understandable why. Both cover aspects of brand messaging, digital marketing channels and brand awareness to some extent. However, understanding their nuances can be the difference between having a strong digital brand and a forgettable one.
As we said before, digital branding is all about how you design and build your brand online through websites, apps, social media, videos and, of course, advertisements. It focuses on providing value to consumers and inspiring them to engage and remember your brand.
Digital marketing is a different beast. According to Investopedia, “Digital marketing involves marketing to consumers through any number of digital channels, including websites, mobile devices, and social media platforms.” In other words, it’s all about reaching a target audience to make a sale.
So, digital marketing is about selling products while digital branding is about building relationships. And while they should be treated as separate entities, they do go hand in hand. Without a presence in digital spaces that marketing provides, you wouldn’t be able to create a strong brand identity. And building brand recognition helps make digital brand marketing more impactful.
A digital strategy should focus on both branding and marketing to create cohesive, recognizable brand experiences that can potentially lead to sales.
We also can’t forget to mention how important digital branding is in light of the digital revolution. Though the digital revolution has been ongoing for decades, recently the focus has shifted to how brands can capitalize on change. The experts at McKinsey explain that, in coming years, winning companies will prioritize digital, customer-centric innovation to build business resilience.
Having a digital branding strategy for mobile broadens your reach so you can engage with more consumers where they are consuming content.
of Americans ages 18-49 are mobile shoppers
Digital brand management can help businesses stand the test of time. And equally importantly, it puts your brand in front of more consumers. Now more than ever, individuals are using their mobile devices for more than just communicating. Pew Research Center reports that 91% of Americans ages 18 to 49 say they have bought things online using a smartphone, and countless others use their phones to catch up on news, research products and more.
Having a digital branding strategy for mobile broadens your reach so you can engage with more consumers where they are consuming content.
Having a strong digital branding strategy has the potential to change your business. And we’re not just talking about sales numbers.
Digital brand management, when done correctly, can impact every part of your business from hiring and company culture to customer loyalty. Let’s take a closer look at some of the benefits of having a strong mobile brand.
Your brand is one of your company’s most valuable assets. Forbes acknowledges that brand equity is an overused buzzword in marketing, but is important to understand. At its core, brand equity is about the value a brand gains by building a positive reputation. It’s the perceived value consumers place on your products based on what they know about your brand.
Why is this important? Because consumers are constantly faced with choices when it comes to purchasing a product or service. Forbes explains that there’s a risk that comes along with choosing an unfamiliar brand, while familiarity breeds trust. Brand equity can make the difference when a customer is choosing between your product and a competitor.
Digital branding is the backbone of brand equity. By creating a positive reputation with your online presence, you begin to build equity and gain a competitive advantage.
Of course, we can’t forget to mention how brand safety is an integral part of your digital branding. After spending countless hours and dollars building your digital brand, you don’t want your reputation to be tarnished by having an ad appear in an inappropriate location.
Brand safety is all about taking protective measures to safeguard your brand’s identity when it comes to advertisements. Brand safety and digital branding should always be side by side. As you design and build your brand online you want to ensure it aligns with your values to strengthen your connection with consumers and build trust.
In digital branding, recognition is everything. At work in this truism is the deep human desire to prefer the known over the unknown. And if you think that your thrill seeking lifestyle makes you exempt from brand loyalty, you’d better pump the breaks Speed Racer. A 2022 study found that a whopping 92% of adventure sports enthusiasts admitted to some level of brand loyalty. Familiarity denotes safety in the human brain, so when any consumer spots a recognizable brand in the wild, what they really see is a safe choice.
Wrap all that human psychology up in a digtal-age obsession with identity and a safe choice can quickly become “the choice that defines me as an individual” or “me as a member of a tribe.” It’s no wonder that the brands with the most brand equity also feature on the list of most valueable companies in the world.
Bottom line: building your digital brand equity now sets you up for a strong future of easy recognition to gain new customers and fierce loyalty for existing customers.
The reputation you gain among consumers can also influence your organization internally. When you want consumers to trust your brand, you need to walk the walk and talk the talk. You can’t simply tell them to trust you, you need to show them why they should!
This means taking a hard look at your company values and how you want your brand to be perceived. Then, take actions to back them up.
Brand equity comes into play yet again. Your digital brand presence goes beyond making sales, it can also affect how you attract talented new employees.
The modern job hunt is completed almost entirely online (bar networking). Job-seekers are searching the web for relevant positions and reading up on brands before submitting an application or accepting an offer. Even if you’ve recruited a candidate, chances are they’ve read up on your brand online.
Individuals looking for jobs will be more likely to apply for a job at a brand they recognize over one they don’t. Strong digital branding can also help you attract new hires across the board because they can get a sense of your company’s values and mission through your online content.
Creating a recognized digital brand is no small feat. It takes time, dedication and a cohesive strategy to break through the noise and capture consumer attention.
Consider this your digital branding checklist:
The first thing you have to do when creating a digital brand is take a step back to understand who / what your brand is. After all, you can’t start to create meaningful connections with consumers if you don’t know what you stand for. It’s important to recognize where you stand in your industry, your values and the experiences your products or services provide to customers.
This is the critical first step that sets the foundation for your mobile digital branding.
No matter if you’re a luxury handbag brand or a business that sells healthy lifestyle wearables, there are competitors in your market. Digital branding should help you create experiences that set your brand apart from the rest, so when given the choice between your product and a competitor's, a consumer would choose yours.
One way to help guide your digital branding is to identify and celebrate what makes your brand different. Maybe the quality of your products is better or perhaps you have unique initiatives that your competitors don’t.
Next, it’s time to create a mission and vision statement for your brand. You’ve likely heard of the former, but what about the latter? The Society for Human Resource Management breaks things down in a helpful way:
A mission statement is a concise explanation of the organization's reason for existence and describes the organization's purpose and overall intention.
A vision statement 将来を見据え、組織が達成したい理想の状態の精神的イメージを作り出します。
お分かりのように、ビジョンステートメントのほうが、ミッションステートメントよりもインスピレーションと野心にあふれています。どちらもデジタルブランディングの重要な部分であり、さまざまなデジタルプラットフォームにわたってメッセージとマーケティングの一貫性を保つことができます。
次に、ブランドストーリーとメッセージを作成します。両方がミッションステートメントとビジョンステートメントに沿っていることを確認して、まとまりのあるストーリーを作成してください。ストーリーとメッセージは、多くの顧客がオンラインで最初に目にするものであるため、正確で自社の価値観を表していることが重要です。
モバイルブランドを徹底的に理解したら、次はオーディエンスを理解する番です。これらは購入者のペルソナに分けることができますが、購買行動よりもインタラクションやエクスペリエンスを重視する必要もあります。
オーディエンスがあなたのブランドから何を体験したいか、そして彼らがあなたのブランドについてどう感じているかの根底にたどり着きたいと思うでしょう。
オーディエンスを理解する最善の方法の 1 つは、顧客に質問することです。顧客があなたのブランドをどの程度信頼しているかを直接尋ねたり、あなたの製品やサービスが顧客にどのような恩恵をもたらしたかについて質問したりできます。
また、アンケートを活用して、利用者が最も利用しているデジタルチャネルの種類や、モバイル端末で御社のブランドを目にしている箇所を把握することもできます。デジタルブランディングを向上させるために必要な答えを見つけるために、質問を的確に調整できます。
最後になりましたが、デジタルブランディングを成功させる鍵は一貫性であることを強調することを忘れてはなりません。ブランドのあり方 見える 最終的に消費者の目を引き、ブランドを覚えてもらうのに役立ちます。ロゴと色は、人々が今後何年にもわたって記憶に残ることが理想的であるため、慎重に選択してください。
その点では、何をするにもブランドのロゴを含めるのは当然のことです。ウェブサイトやソーシャルメディアページから 最先端のモバイル広告、デジタルブランドの構築に役立つように、常にロゴを含める必要があります。
良いゲームが好きではない人はいますか？
簡単なスクラッチオフや単語検索から、より複雑なパズルまで、私たちは皆、一日中もう少し楽しく過ごすことができます。特に、オンラインを延々とスクロールしているときは特にそうです。
今日の消費者はエンターテイメントを求め、通常のモバイル利用から離れています。彼らは静的でベーシックな画像には関心がありません。実際、広告と認識しているバナーやポップアップなどのページ要素を見逃すことに長けています。
ブランドが雑音を打ち破り、モバイルユーザーと交流する方法の 1 つが広告です。魅力的なコンテンツと楽しくインタラクティブなゲームを組み合わせることで、ユーザーとブランドを瞬時に結び付けることができます。
モバイル広告ゲームに関するこれらの事実と、実際に体験できるアドバーゲームの優れた例からインスピレーションを得る準備をしてください。
モバイル広告の定義はそれと同じくらい簡単です... それともそうですか？
本質的に、アドバゲーミングはまさに従来の広告とゲームを組み合わせたものです。この形式の広告では、ゲームを利用して消費者のエンゲージメントを促し、多くの場合参加者に報酬を与えます。
ザの モバイル広告のゲーミフィケーション ブランド広告と、オンラインゲームのオーディエンスという形で、ユニークで魅力的なコンテンツをつなぐ最適な媒体を提供します 欲しいです プレイする。この広告手法はエンゲージメントを高めるのに最適で、参加者がクーポンや割引コードを受け取ると直接コンバージョンにつながる可能性があります。
そして一番の利点は、これらのモバイルアドバーゲームが過度に複雑で派手である必要がないことです。高予算のモバイルゲームと競合しているのではなく、単にユーザーが記事やウェブサイトをスクロールしながらエンターテイメントを提供しているだけです。
多くのブランドは、次のようなアドバゲームを通じて製品やサービスを売り込むことができます。
だまされてはいけません。広告は単なる遊びやゲームではありません。
モバイル広告について無視できない事実をいくつかご紹介します。
他のタイプの広告と比較すると、ゲーム化された広告は露出時間が長いことが示されています。では セルトラによる最近の報告、組織は、ゲーム広告がすべての広告商品の中で平均露出時間が最も長い（25.3秒）ことを発見しました。ブランドや製品を消費者に見てもらいたい場合、広告ゲームは消費者の注意をより長く引き付けるための最良の方法です。
アドバーゲームは長く視聴されているだけでなく、エンゲージメント率も最高です。私たちの言葉だけを鵜呑みにしないでください。ゲーミフィケーション広告が、動画広告、買い物可能な広告、その他の広告と比べてどうか、ご自身で確かめてください。
消費者がこれらの広告ゲームを見ているだけでなく、実際に関わりたいと思っていることは明らかです。
ほとんどの消費者がゲームを楽しんでいると言っても過言ではありませんが、広告ゲームを利用することは、若い視聴者と交流するうえで特に有益です。フォーブスの専門家がまとめるとおり、コンテンツにゲーミフィケーション要素を追加することは素晴らしい方法です。 Z世代との交流を維持 あなたのブランドで。
このテクノロジーネイティブな世代は、オンラインでブランドと関わり、ソーシャルメディアや広告を通じて完全に購入を完了することに非常に満足しています。この世代は高齢化して可処分所得が増えるにつれ、モバイル広告を利用して彼らとつながることが不可欠です。
Advergamesはブランド認知度を高めるのにも最適です。これらの広告はエンゲージメントが高く、ユーザーは広告とのやり取りに多くの時間を費やすため、知名度を高めるのに役立ちます。
もちろん、すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではありません。アドバーゲームでブランド認知度を高めるには、覚えやすく、ブランド化され、ユーザーフレンドリーなものにする必要があります。
広告は煩わしい場合があることを理解しています。
消費者は派手なバナー広告や迷惑なポップアップにうんざりしています。このようなタイプの広告は、モバイル体験を混乱させるため、不快なものと見なされることがよくあります。また、広告を使用するブランド (およびパブリッシャー) は、連想によってイメージが損なわれる可能性があります。
一方、アドバーゲームは、中立的または邪魔にならないと認識されることがよくあります。消費者は、娯楽であれ報酬であれ、アドバーゲームから何かを得ていることが多いため、よりポジティブな認識を持っています。
この印象は、使用することでさらに改善できます インタースクローラーのような丁寧な広告フォーマット ポップアップではなく。
他の形式の広告と同様に、ゲーミフィケーション広告の作成には課題がないわけではありません。魅力的なモバイル広告ゲームを作りたい場合は、以下の点に留意してください。
楽しみのためにゲームを作ってはいけない。モバイル広告ゲームが適切なオーディエンスとつながっていることを確認する必要があります。たとえば、高級ハンドバッグブランドは高級なワードゲームで成功する一方で、キャンディー会社はオブジェクト収集ゲームでもっと楽しいかもしれません。
また、アドバーゲームが（間違って行われた場合）それができない子供をターゲットにする方法についての批判もありました。 プロモーションとトゥループレイの区別。ゲーミフィケーション広告をくすませる必要はありません。作成するゲームが、関心を持ってもらいたいオーディエンスに適していることを確認してください。
素晴らしいアドバーゲームをリリースするために、舞台裏ではたくさんのレッグワークが行われています。最も重要なのは、モバイルソフトウェアを検討する必要があるということです。Google や Safari などでアドバゲームにアクセスできるようにしたい。
ミニゲームを作るとき、物事の面白さに夢中になりがちです。ただし、ブランドを第一に考えることは重要です。広告ゲームを成功させるには、ブランディングとゲームの間のスイートスポットを見つけることが鍵ですが、思ったより難しい作業でもあります。
アドバーゲームは非常に用途が広いです。高級ブランドから消費財まで、魅力的でブランドに合った広告ゲームを作成して、消費者とつながることができます。MOBKOIでは、ゲーム化された広告がフードデリバリー会社、ファッションブランド、ゲームフランチャイズ、キャンディー会社などにどのように役立っているかを見てきました。
Celtraはまた、広告が銀行・保険、健康・薬局、クイックサービスレストラン、非食用CPG分野のブランドにどのように役立つかについても調査しました。全体的に見て、非常に良い結果が得られました。例えば...
VCR
ゲーム化された広告は、すべての広告製品の中で最高のビデオデッキを獲得しました
露出時間
すべての広告商品の中で露出時間が最も長かった
ホスピタリティ、食品、飲料分野のブランドもこのような広告の恩恵を受けることができます。さらに、自社のブランドや商品に合った楽しいゲームで、より実験的に取り組むことができます。
提供する製品やサービスに関係なく、広告ゲームはニーズに合わせて調整できます。
すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではないことを忘れないでください。優れたアドバーゲームを思いつくには、創造性、ブランディング、テクノロジー知識の適切な組み合わせが必要です。これらの要素のいずれかがなければ、アドゲームがうまく機能しなくなる可能性があります。
自分で体験できるように、アドバーゲームではユーザーが再生ボタンを押してゲームを開始できます。また、丁寧な広告の代表的な例でもあります。100% フルスクリーンのインタースクローラーは、スクロールするとシームレスに表示され、スクロールを続ける場合は簡単に閉じることができます。ポップアップ広告のようにユーザー体験を突然損なうことはありません。
モバイルアドバーゲームでは、シンプルな左右のコントローラーを使っているので、ユーザーはヤギの頭を動かして落ちてくるベリーを集めることができます。ゲームの目的を理解するために、シンプルなルールと採点システムが用意されています。
15 秒の短いゲームが終了すると、スコアが表示されます。ユーザーは「G.O.A.T. だ」と言われ、「G.O.A.T. を飲んで」と促されます。これは、消費者が希望すればその製品を直接購入するように促す、シンプルながらも明確なメッセージです。
また、ユーザーが購入しなくても、キャンペーンはユーザーに留まる可能性があります。鮮やかな紫の色合いから一貫性のある生意気なヤギのメッセージまで、ユーザーはストロングボウの名前を覚えている傾向があります。
If you’re ready to see a stellar advergame in action, try your hand at the Strongbow GOAT campaign.
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It prioritizes a good user experience.
An advergame must go through multiple tests and iterations to ensure it works seamlessly during its release. In this case, the Strongbow creative was tested across all mobile browsers and devices before it was released. There were some challenges to overcome with getting the controller functionality to work on Safari, which led the MOBKOI team to decide upon a different controller experience.
With a lot of hard work and collaboration, the finished product is certainly one to be proud of.
We’d say it’s a contender for the G.O.A.T. of advergames.
So, will advergaming be the future of interactive advertising?
It certainly is gaining traction for brands across a variety of verticals, but it may not be the best approach for all... it all depends on your audience, brand guidelines and campaign objectives.
One thing's for sure, when advergames are done right and strike the perfect balance between branding and fun, they are significantly more effective than your standard display ad.
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The average viewing is
across both static and video formats
Thats
more than thestandard mobile display ad
In a relatively short time, mobile devices have become ubiquitous and mobile usage has transformed into an all-consuming experience. Today, the estimated time spent on mobile in the US is up to 4 hours and 29 minutes. According to Insider Intelligence, mobile usage will account for 35% of total media time in 2023.
The statistics are staggering and the message is clear. Consumers are living on their phones and experiencing extreme content overload. What does this mean for advertisers? Read on to get the scoop and key recommendations on how to stop the scroll from our session during Advertising Week NYC.
A 2019 Marketing Week study conducted in the UK found that only 11% of the population surveyed said that they liked ads. The other 89% either said they didn’t really care or they simply disliked them. To say it’s apparent that consumers have had enough of the standard banner ad is an understatement. What this study did not observe, however, was how people perceive standard ads compared to more innovative and immersive ad experiences.
During the Adweek session, our CEO Suzanne Spence presented findings from a recent study we conducted with Lumen Research. Not surprisingly, the study found that people viewed full-screen, interactive mobile ads 3x longer than standard mobile display ads. Brand recall rates for the full-screen ads were also 3-4x the mobile display norm.
With today’s technology, advertisers can create better ad experiences that lead to higher attention, longer engagement, and more meaningful connections between brands and people.
AR, VR, and other hyper-engaging forms of mobile advertising are becoming all the more common among brands that want to stand out in the clutter and increase performance. In fact, through a recent analysis of our client’s campaigns, we found that video ads with interactive features achieved a 53% boost in engagement compared to standard video ads.
Of course, the ideal format for interactive mobile ads is the full-screen interscroller, as it provides a larger canvas for creative innovation. This point was echoed by co-presenter and MOBKOI partner, Alyce Panico of the Luxe Collective Group during the Adweek session. Alyce went on to explain that her agency analyzed hundreds of campaigns and identified a few key units that consistently perform well for clients', including the interscroller, bespoke units, and vertical and in-line video. Moreover, she emphasized that creatives with clear directives and KPIs are sure winners.
Interscrollers are ads that reveal the ad content as the reader scrolls down the visited page. When the user scrolls to reveal 85% of the placement, it can snap to take over the entire screen. The user can opt out of the screen simply by scrolling to dismiss the ad.
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In summary of our Adweek session, the following are key steps advertisers should take to create better mobile ads and rise to the top in the attention economy.
If you want to build hyper-engaging mobile ads, the first step is determining and aligning on campaign goals. Defining goals will help you map out the path your consumers will take from the first interaction to the conversion. This path will inform your ad creative, and time frame of the campaign, and allow you to track your results more effectively.
Don’t be in the business of creating ads. Instead, focus on entertaining and delighting your audience with unique experiences that stand out in the clutter. Remember, interactivity is the key to boosting engagement.
Collaborate with partners that have already done the legwork to make your ad experiences a reality. Our expertise at MOBKOI is tech-enabled mobile ad innovation. We have spent nearly a decade honing our craft and know the right technologies and techniques that work on the mobile platform (so you don’t have to).
In order to innovate, it is critical that advertisers have the right reporting mechanisms in place to quickly and easily analyze performance as campaigns run. Moreover, advertisers should look beyond viewability to more powerful and actionable metrics like attention to truly understand how ads are resonating and driving business outcomes.
Top brands, from luxury fashion to fast food, are testing NFTs as a new and interesting way to engage and transact with consumers.
What is an NFT? In short, a Non-Fungible Token (NFT) is a digital asset that represents real-world objects like art, music, in-game items, and videos. They are bought and sold online, frequently with cryptocurrency or paired with a purchase of a physical product.
While NFTs have been around for years, the novel technology has only recently gained mainstream traction. As such, there are three critical components of a successful NFT launch: Top brands, from luxury fashion to fast food, are testing NFTs as a new and interesting way to engage and transact with consumers.
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購入にスマートフォンとパソコンのどちらを使用する個人の割合か
Googleはレスポンシブ広告を次のように定義しています。 自動的にサイズを調整、利用可能な広告スペースに合わせた外観、フォーマット簡単に言うと、1 つのレスポンシブ広告が、ある場所では小さなテキスト広告として、別の場所では大きなイメージ広告として表示されることがあります。
このタイプのディスプレイ広告は、搭載しているデバイスのサイズに応じて表示されます。デスクトップとモバイルのディスプレイ広告は主に、このようにデザインされています。また、モバイル端末で常にフルスクリーンで表示されるように、さまざまなスマートフォンサイズに対応したフォーマットもあります。
レスポンシブ広告は何度も証明されています クリックスルー率の向上 グーグルによると、コンバージョンさえもそうです。これらのスマート広告は、関連するユーザーに目を引くものであり、マーケティング担当者にとっても最適です。たとえば、レスポンシブディスプレイ広告では、クリエイティブをあるサイトではバナー広告として、別のサイトではインタラクティブなダブルミッドページユニット（DMPU）として紹介することで、その影響を最大化できます。
ディスプレイ広告は、仕事に力を入れれば機能します。最適なパフォーマンスと規模を実現するために、適切なメディアプラン、クリエイティブ、フォーマットのブレンドをキュレーションできるフルサービス企業と提携することで、時間と手間を省くことができます。
ブラックフライデーの全電子商取引売上のうち、スマートフォンによる売上が占められた
ホリデーシーズン中は広告が増えるようですか？すべてのメディアでホリデー気分から逃れることはできないように思えるかもしれませんが、表示される広告の数は増えていない可能性があります。
多くの企業がホリデーキャンペーンを強化し、ソーシャルメディアへの投稿やメーラーが増え始めているかもしれませんが、広告ユニットの増加に関しては、あまり余裕がありません。コマーシャル、看板、そしてもちろんデジタル広告の数も変わりません。結局のところ、消費者をイライラさせない方法で、この種の広告のためのスペースや時間を増やす方法はありません。
これは競争を激化させます。広告主は今でも同じ量の広告スペースをめぐって争っていますが、リスクはもっと高いです。言うまでもなく、この需要により、ホリデーシーズン中は広告ユニットのコストが高くなります。
ただし、ホリデーシーズン中は広告費を増やすことをお勧めします。この時期、指標は全体的に増加すると推定されています。具体的には、 クリックスルー率 100% 上昇する、ダイレクトトラフィック 150% 増加する、平均注文額 30% 成長する、およびコンバージョン率 60% 上がる
この時期に広告費を増やすと、広告主にとって測定可能な大きな利益が得られる可能性があります。結局のところ、優れたクリエイティブで競合他社から目立つことは、一年中難しいことです。休暇中は、小さな画面に大きなインパクトを与えることはさらに大きな偉業です。モバイルで注目を集めるには、プレミアム広告ユニットと非常に魅力的なクリエイティブを組み合わせることが重要です。
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そしてそれを自分で体験してください
購入プロセス中にモバイルを利用する自動車消費者のうち
オンラインのみの自動車小売企業の出現は、この傾向が今後も続くことを証明しています。Carvana、CarMax、Cars.comにより、消費者はソファでくつろぎながら新車（または中古車）を簡単に購入できます。ディーラーに行ったり、脂っこい営業担当者に行ったり、長時間待ったりする必要はありません！
ほとんどの消費者は、便利でより多くの在庫にアクセスできるため、これらの方法を好みます。さまざまなモデルや価格帯を簡単に比較して、予算内で欲しい車を正確に見つけることができます。そうすれば、簡単に玄関先まで届けてもらったり、受け取りに来てもらったりできます！
これらの企業の多くはモバイルアプリも提供しているため、消費者はスマートフォンから直接さまざまなモデルを簡単に閲覧したり、購入を決定したりできます。プログレッシブのレポートによると、オンラインの自動車購入者が 20% を占めているのも不思議ではありません。 満足度が高いと報告する可能性が高い 対面購入者よりも経験を積んでいます。
反対に、このレベルの利便性は、時間のかかるプロセスを合理化できるため、自動車ディーラーにメリットをもたらします。また、ファネル全体を通して消費者をターゲットにすることも可能になります。ファネルの最上位にいるのは車のモデルを調査しているユーザーですが、CarvanaのようなWebサイトにアクセスしているユーザーは購入に近づいています。これにより、広告主は消費者の購買過程のどの段階にいるかに合わせて自動車広告をカスタマイズできるようになります。
モバイルは自動広告の新たなフロンティアであり、この動きを始めるのに今ほど良い時期はありません。
ますます多くの消費者は モバイル端末に頼っている コミュニケーションや娯楽以外の活動に。最も急成長している分野の1つはモバイルショッピング、つまりMコマースです。eMarketerは、小売業のeコマースの売上が占めると予測しています。 小売業者全体の 43.4% 2023年の電子商取引の売上高は、2022年の41.8％から増加しました。今後数年間で、モバイル小売売上高が他の売上を上回っても驚くことではありません。
言うまでもなく、消費者はこれまで以上にニュース、調査、買い物を求めてモバイルデバイスを利用するようになっています。今こそ、自動車ブランドが今いる場所で消費者と出会う時です。
適切なモバイルクリエイティブソリューションがあれば、自動広告はモバイル画面上の従来のメディア広告やテレビ広告の雰囲気を簡単に模倣できます。
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のオンライン買い物客が、AR 体験を提供する小売店で買い物をしたいと答えています
いいえ、靴の広告のためにデザインの品質を犠牲にすることについては絶対に話していません。広告がシンプルだからといって、それでも視覚的に魅力的でないというわけではありません。私たちが言いたいのは、あなたの商品は靴の広告の主役になるべきだということです。詳細にとらわれすぎないで保存してください。 派手なモバイル広告のアイデア キャンペーンの他の側面について
多くの場合、試着靴の広告に反応する消費者は、あなたが思っているよりもずっと先の段階にあります。AR広告は認知度やエンゲージメントを高めるのに最適ですが、消費者が購入を決定する最後の手段にもなります。ターゲットオーディエンスを把握することで、彼らが求めているタイプのモバイル広告体験を提供することができます。
試着靴広告はどのキャンペーンにも適用できますが、コンテクストターゲティングと組み合わせると効果的です。人目を引くトライオン広告をプレミアムで関連性の高い環境に置くことで、キャンペーンの効果を最大化できます。
のインタラクティブ動画広告は、標準の動画広告と比較してエンゲージメントが 53% 向上しています。
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そしてそれを自分で体験してください
ある時点でチャットボットとやり取りしたことがある消費者のうち
過去 6 か月間にモバイルデバイスを使用してオンラインで購入を行ったスマートフォンユーザーの割合
の消費者がAR体験を提供する小売店での買い物を好む
スマートフォンをスクロールして 360 モデルビューアーを操作します。
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そしてそれを自分で体験してください
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